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Magnites Demand Manager Mobile basiert auf der Prebid-Technologie und setzt somit auf einem Open-Source-Modul auf. Die Publisher m\u00fcssen ihre App nach der Implementierung nicht erneut im App-Store einreichen oder ihre Nutzer dazu auffordern, die Anwendung zu aktualisieren. Auch Updates in der Prebid-Konfiguration oder \u00c4nderungen an Geboten entfallen, denn die App-Betreiber f\u00fcgen die Gebote direkt im Adserver auf CPM-per-Impression-Basis hinzu, ohne die bestehenden Monetarisierungseinstellungen zu beeintr\u00e4chtigen. Performance-Verluste sollen die Apps dadurch ebenfalls nicht erleiden.<\/p>\n
Das Auktionsprinzip Unified Auctions hat sich in den vergangenen Jahren mit dem Aufkommen des Header Bidding im Programmatic Advertising zunehmend etabliert. Im Gegensatz zum Wasserfall-Prinzip wird das Gebot f\u00fcr eine Werbefl\u00e4che nicht nacheinander von einem zum n\u00e4chsten Bieter, also zu den Exchanges oder Supply-Side-Plattformen (SSP), weitergereicht. Im Rahmen der Unified Auctions bieten sie alle gleichzeitig \u00fcber den Adserver des Publishers.<\/p>\n
Gareth Glaser, Senior Director of Product Management bei Magnite, erkl\u00e4rt: \u201cWir haben Demand Manager Mobile f\u00fcr App-Entwickler entworfen, die auf der Suche nach leichtg\u00e4ngigen Open-Source-L\u00f6sungen sind und die ihnen dabei helfen, sich von den Zw\u00e4ngen im Wasserfall-Modell zu l\u00f6sen\u201d.<\/p>\n
Unter den ersten Anwendern befindet sich Mediahuis Nederland, der Herausgeber von De Telegraaf, der gr\u00f6\u00dften Zeitung der Niederlande. Deren Produktmanager Stephan Wagenaar betont die \u201ceinfache Implementierung\u201d und die \u201cumfangreichen Reporting-Funktionen\u201d. Auch Neil Arora, Director of Ad Operations and Strategic Partnerships bei der Schn\u00e4ppchen-Plattform Slickdeals, weist auf das vielversprechende Reporting hin: \u201cDie Vielzahl der heute verf\u00fcgbaren Unified-Auctions-L\u00f6sungen zwingen einen zum Vertrauen in Blackbox-Technologie. Der Demand Manager Mobile stellt jedoch klar, dass wir unsere Entscheidungen auf Grundlage eines eindeutigen, transparenten Reportings treffen.\u201d<\/p>\n
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