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Fake News werden insbesondere im Rahmen der Social Media oft diskutiert. Auch wenn der Begriff vom scheidenden US-Pr\u00e4sidenten inflation\u00e4r gebraucht und dadurch gewisserma\u00dfen entwertet wurde, verbirgt sich dahinter doch eine ernstzunehmende Problematik, welche \u00fcberdies die Online-Werbeindustrie ber\u00fchrt. So existieren diverse Websites, die bewusst falsche Informationen in Umlauf bringen und gleichzeitig programmatisch Werbepl\u00e4tze zum Kauf feilbieten. Advertiser, die in einem solch unglaubw\u00fcrdigen Umfeld werben, schaden ihrer Marke und finanzieren die L\u00fcgen. Viele Messdienstleister in der Digitalwerbung pr\u00fcfen daher Werbeumfelder f\u00fcr die Advertiser und vertrauen dabei auf Intelligenz aus der Maschine. Der Berliner Anbieter Meetrics geht nun einen Schritt weiter und schlie\u00dft sich mit Newsguard zusammen \u2013 ein Dienst, der Websites von Journalisten h\u00e4ndisch bewerten l\u00e4sst.<\/p>\n
Newsguard wurde 2018 gegr\u00fcndet und bietet Glaubw\u00fcrdigkeits-Ratings mitsamt einer detaillierten Bewertung f\u00fcr tausende Websites. Hinter dem Unternehmen stehen der preisgekr\u00f6nte Journalist und Medienunternehmer Steven Brill sowie der ehemalige Verleger des Wall Street Journal Gordon Crovitz. Die Analysten des Online-Dienstes sind Journalisten aus mehreren L\u00e4ndern, die Websites ganz ohne Algorithmus auf Transparenz und Glaubw\u00fcrdigkeit anhand eines Kriterienkatalogs pr\u00fcfen. Der Datensatz von Newsguard umfasst nach eigener Aussage alle Nachrichten- und Informationsseiten, die f\u00fcr 95 Prozent der Interaktionen mit News-Content in sozialen Netzwerken in den USA, Gro\u00dfbritannien, Deutschland, Frankreich und Italien verantwortlich sind. Dabei geht es um Falschinformationen, beispielsweise zu Gesundheitsfragen, aber auch um Verschw\u00f6rungstheorien und sogenannte Hoaxes. <\/p>\n
6.000 dieser Website-Bewertungen werden nun bei Meetrics integriert, um Platzierungen auf \u201cFake-News\u201d-Seiten auszuschlie\u00dfen, und Werbung ausschlie\u00dflich auf seri\u00f6sen Nachrichten-Websites auszuspielen. In Zeiten von Corona steigt die Zahl an Nachrichtenquellen, die Newsguard als kritisch ansieht. Seit Anfang des Jahres wuchs das \u201cCoronavirus Misinformation Tracking Center\u201d um 350 Websites an.<\/p>\n
\u201cDer Grad an Desinformation auf einigen Webseiten hat ein Niveau erreicht, das zum sofortigen Einschreiten zwingt, zum Beispiel dann, wenn im Zusammenhang mit dem Coronavirus zu Ma\u00dfnahmen geraten wird, die schwerwiegende gesundheitliche Folgen nachziehen k\u00f6nnen und vor denen offizielle Stellen eindringlich warnen\u201d, meint Philipp von Hilgers, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei Meetrics. \u201cWerbetreibende laufen Gefahr unwissentlich auf solchen Webseiten ihre Werbung zu platzieren und ungewollt das Vertrauen in ihre Marke zu gef\u00e4hrden.\u201d<\/p>\n
Auch wenn diese Kontakte eher durch den Longtail-Traffic im Open Web zustande kommen, sind sie doch zum Problem geworden, wei\u00df Manuel Koubek, Commercial Director von Meetrics: \u201cGemessen am gesamten Volumen ist die Anzahl der Platzierungen, die wir aussortieren, zwar nicht so gro\u00df. Allerdings sind die Zahlen h\u00f6her, als es f\u00fcr viele Kunden tolerierbar ist. Wir sehen solche Platzierungen bei einigen Kunden \u00fcbers Jahr hinweg im sechs- und siebenstelligen Ad-Impression-Bereich. Aus Sicht des Werbetreibenden sind das problematische Kontakte, die in die hunderttausende gehen.\u201d<\/p>\n
Aufseiten von Newsguard freut man sich ebenfalls \u00fcber die k\u00fcnftige Zusammenarbeit, die eine M\u00f6glichkeit bietet, das eigene Wissen \u00fcber Browser-Plugins hinaus zur Verf\u00fcgung zu stellen: \u201cUnsere Partnerschaft mit Meetrics wird es Marken und Agenturen in ganz Europa erm\u00f6glichen, die Daten von Newsguard einfacher und flexibler zu nutzen\u201d, erkl\u00e4rt Anna-Sophie Harling, Managing Director of Europe bei Newsguard. \u201cGemeinsam k\u00f6nnen wir glaubw\u00fcrdige Nachrichtenorganisationen unterst\u00fctzen und gleichzeitig verhindern, dass die Werbegelder zu Desinformations-Webseiten flie\u00dfen.\u201d<\/p>\n
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