[ad_1]
\n <\/p>\n
Die Unified ID 2.0 baut momentan ihr Partnernetzwerk stark aus und gewinnt kontinuierlich bedeutende Player f\u00fcr das Projekt. So traten erst im Oktober Criteo und Liveramp bei. The Trade Desk leistet die Entwicklungsarbeit f\u00fcr diese L\u00f6sung, die nach einer Idee des IAB Tech Lab verschiedene IDs miteinander verkn\u00fcpfen und so deren Zuordnung zu Usern erleichtern soll. Im Gegensatz zur urspr\u00fcnglichen Variante basiert die Version 2.0 der Unified ID allerdings nicht mehr auf Cookies zur Identifizierung der Nutzer, sondern auf verschl\u00fcsselten E-Mail-Adressen. Die aktive Beteiligung von Publishern ist f\u00fcr die Initiative besonders wichtig, da diese eine Schl\u00fcsselposition in der Identifizierung von Usern einnehmen.<\/p>\n
Deshalb ist es \u00e4u\u00dferst naheliegend weitere SSPs an Bord zu holen, wobei Pubmatic diesem Ruf gefolgt ist. Das Unternehmen hat zugesagt, Unified ID 2.0 als Standardkennung f\u00fcr mehr als 180 Publisher anzubieten, die Identity Hub, die eigene ID-Management-L\u00f6sung, nutzen. Der Identity Hub von Pubmatic basiert auf dem Open-Source-Modul Prebid und b\u00fcndelt mehrere L\u00f6sungen zur Identifizierung von Usern im digitalen Raum, darunter nun auch die Unified ID 2.0. Mit dem Identity Hub sollen den Teilnehmern im programmatischen \u00d6kosystem m\u00f6glichst viele Alternativen zum Cookie zur Verf\u00fcgung stehen. Pubmatic und The Trade Desk arbeiten also ohnehin schon an einem gemeinsamen Ziel.<\/p>\n
EVENT-TIPP ADZINE Live – Data-driven Marketing jetzt zukunftsf\u00e4hig machen!
\n am 24. November 2020, 11:00 – 12:30 Uhr<\/p>\n
Die aktive, explizite Einwilligung der Nutzer ist seit DSGVO und der kommenden e- Privacy-Direktive die Einstiegsh\u00fcrde f\u00fcr datenbasiertes Marketing. Personenbezogene Daten d\u00fcrfen nur noch mit ausdr\u00fccklicher Einwilligung der Nutzer gespeichert und verarbeitet werden.<\/p>\n
Die aktuelle Herausforderung liegt darin, die Errungenschaften des datenbasierten Marketings zu bewahren, bei gleichzeitigem gesetzeskonformen und respektvollem Umgang mit den Rechten und Anliegen der Konsumenten. Diese Herausforderung w\u00e4chst auch technologisch mit dem Ende der Third-Party Cookies. Jetzt anmelden!<\/p>\n