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F\u00fcr den \u201cGerman Entertainment and Media Outlook 2020-2024\u201d hat PwC sowohl Daten bereits erschienener Studien als auch eigene Marktdaten ausgewertet und die Prognosen mit Hilfe mathematischer Modelle und analytischer Algorithmen berechnet. Bei der Analyse ber\u00fccksichtigt werden auch wirtschaftliche, demographische, technologische oder wettbewerbsbedingte Faktoren, also solche, die einen direkten Einfluss auf die einzelnen Segmente der deutschen Medienlandschaft und ihre Entwicklung aus\u00fcben. Herausgekommen ist ein detaillierter Blick in die Zukunft.<\/p>\n
Laut Studienmachern werden die Netto-Werbeerl\u00f6se in diesem Jahr krisenbedingt einen gro\u00dfen Einbruch erleben. Demnach sinken diese um 13,8 Prozent. Dabei sind es vor allem die nicht-digitalen Werbeerl\u00f6se, die diese Entwicklung treiben. Diese sollen 2020 sogar um 21 Prozent sinken. <\/p>\n
In den folgenden Jahren prognostiziert PwC jedoch eine leichte Erholung des Marktes. Insgesamt sollen die Werbeerl\u00f6se von 2019 bis 2024 um j\u00e4hrlich durchschnittlich 0,7 Prozent auf insgesamt 24,2 Milliarden Euro wachsen. Gegen\u00fcber 2019 w\u00e4re das ein Plus von etwa 0,9 Prozent. Der leichte Zuwachs ist hierbei insbesondere der St\u00e4rke der digitalen Produkte zu verdanken, die von der Krise nicht ganz so stark in Mitleidenschaft gezogen werden. Bei den digitalen Produkten geht PwC bis 2024 von einem Zuwachs der Netto-Werbeerl\u00f6se um j\u00e4hrlich 4,9 Prozent auf mehr als 11 Milliarden Euro aus. <\/p>\n
Bezogen auf die einzelnen Kan\u00e4le zeigt sich, dass TV in diesem Jahr erwartungsgem\u00e4\u00df noch schwerer getroffen ist als in den vergangenen Jahren. So sch\u00e4tzen die Studienmacher f\u00fcr 2020 die Werbeums\u00e4tze der TV-Vermarkter in Deutschland auf knapp 4,1 Milliarden Euro, was ein Minus von 13,4 Prozent gegen\u00fcber 2019 ausmachen w\u00fcrde. Der gro\u00dfe Verlierer der Krise lautet jedoch Out-of-Home. Demnach rechnet PwC damit, dass die Netto-Werbeerl\u00f6se von 1,2 Milliarden Euro in 2019 auf 857 Millionen Euro 2020 einbrechen werden. Angesichts der Ma\u00dfnahmen zur Eind\u00e4mmung des Coronavirus kaum verwunderlich. Bis 2024 sollen die Erl\u00f6se dann aber wieder um durchschnittlich 2,9 Prozent zulegen. Auch Kino ist bekanntlich stark getroffen worden. PwC sagt hier voraus, dass die Werbeums\u00e4tze um 59 Prozent einbrechen, bis 2024 schrittweise aber wieder ansteigen werden. <\/p>\n
Selbst Digital zeigt sich in der aktuellen Krise getroffen, wenn auch bei weitem nicht so stark wie analoge Medien. PwC prophezeit hier, dass die Erl\u00f6se f\u00fcr Onlinewerbung in diesem Jahr netto 8,1 Milliarden Euro betragen werden und damit 4,7 Prozent weniger als im Vorjahr. Allerdings wird sich auch hier der Negativtrend in den kommenden Jahren nicht weiter fortsetzen. Der bisherige Wachstumstrend soll in den Folgejahren die Verluste in 2020 \u00fcberkompensieren. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n
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