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Apple hatte das Datenschutz-Feature erstmals auf einer Entwicklerkonferenz im Juni enth\u00fcllt. Konkret handelt es sich um eine L\u00f6sung, welche die explizite Nutzereinwilligung zum Tracking f\u00fcr jede App einzeln abfragt. Erst dann k\u00f6nnen Daten in Verbindung mit der Werbe-ID IDFA erhoben und genutzt werden, was zuvor immer m\u00f6glich war, solange sich der User nicht selbst in den Systemeinstellungen aktiv um das Opt-out gek\u00fcmmert hat.<\/p>\n
Sobald ATT in Kraft tritt, fragt ein Pop-up den Consent zum Tracking vor der App-Nutzung auf Systemebene ab. Damit errichtet der Konzern eine Schranke vor seiner Werbe-ID IDFA, die eigentlich schon von anderer Seite aus bedient wird. Denn mit der Verabschiedung der DSGVO haben sich in der digitalen Werbung Consent-Management-Plattformen (CMP) etabliert, denen genau diese Aufgabe der Consent-Einholung innerhalb von Browsern und Apps zuf\u00e4llt. Apple m\u00f6chte aber die Nutzereinwilligung scheinbar einen Schritt vorher \u2013 im Betriebssystem \u2013 auf eigene Faust managen.<\/p>\n
ATT sollte bereits im Herbst mit dem Rollout von iOS14 kommen, was f\u00fcr einen Aufschrei in der Werbeindustrie sorgte. Diese f\u00fcrchten sich vor sinkenden Consent-Raten, was nicht nur f\u00fcr die Auslieferung von personalisierter Werbung problematisch ist, sondern auch f\u00fcr das Finanzierungsmodell des App-\u00d6kosystems insgesamt gef\u00e4hrlich werden k\u00f6nnte. Daher gab Apple den Entwicklern doch noch bis zum kommenden Fr\u00fchjahr Zeit, um sich an die neuen Umst\u00e4nde anzupassen. Diese Galgenfrist stie\u00df wiederum Datensch\u00fctzern sauer auf. <\/p>\n
Mehrere Organisationen wie Ranking Digital Rights und Amnesty International, die sich f\u00fcr Datenschutz und den Schutz von Menschenrechten einsetzen, nahmen den R\u00fcckzieher im Oktober zum Anlass, einen offenen Brief an Apple-CEO Tim Cook zu formulieren. Darin bringen sie ihre Entt\u00e4uschung \u00fcber die Verz\u00f6gerung zum Ausdruck, auch weil das Feature somit noch nicht w\u00e4hrend der US-Wahlen aktiv war. Ein weiterer, schwerwiegender Kritikpunkt ist jedoch, dass sich Apple dem Druck von Facebook und anderen Unternehmen beuge, \u201cderen Gesch\u00e4ftsmodell auf nicht einvernehmlichem Datensammeln auf globaler Ebene\u201d basiere. Die NGOs dr\u00e4ngen den Konzern dazu, nicht weiter zu warten und die geplanten \u00c4nderungen sofort umzusetzen \u2013 Apple solle f\u00fcr das Recht seiner Nutzer auf Privatsph\u00e4re eintreten.<\/p>\n
Apple sei der ATT-Linie weiterhin \u201cvoll verpflichtet\u201d, man halte aber an der Ver\u00f6ffentlichung Anfang 2021 fest, wie es im jetzigen Antwortschreiben hei\u00dft. Der Brief, der von Jane C. Horvath, Senior Director Global Privacy, unterzeichnet ist, beschreibt des Weiteren die Bem\u00fchungen Apples, um die Privatsph\u00e4re seiner Nutzer zu sch\u00fctzen. So nutze das Unternehmen im Rahmen personalisierter Werbung keine sensiblen Daten und liefere nur an Targeting-Segmente aus, die mindestens 5.000 Personen umfassen. Die IDFA werde zu keinem anderen Zweck verwendet und das Sammeln von Nutzerdaten sei strikt geregelt. \u201cApple sendet oder empf\u00e4ngt keine Daten von Dritten, um die Segmente zu erstellen, die f\u00fcr das Targeting von Anzeigen verwendet werden\u201c, so Horvath.<\/p>\n
Ganz im Gegensatz zu anderen Werbeplattformen \u2013 an Facebook l\u00e4sst die Privacy-Chefin beispielsweise kein gutes Haar: \u201cSie erm\u00f6glichen nicht nur die Gruppierung von Nutzern in kleinere Segmente, sondern verwenden auch detaillierte Daten \u00fcber die Online-Browsing-Aktivit\u00e4ten, um Anzeigen auszuliefern. F\u00fchrungskr\u00e4fte von Facebook haben deutlich gemacht, dass sie beabsichtigen, so viele Daten wie m\u00f6glich f\u00fcr Produkte von Erst- und Drittanbietern zu sammeln, um detaillierte Profile ihrer Benutzer zu entwickeln und zu monetarisieren. Diese Missachtung der Privatsph\u00e4re der Benutzer nimmt weiter zu und umfasst stetig mehr Produkte\u201d.<\/p>\n
Das Update auf iOS14, das die ATT beinhaltet, sei hingegen \u201ceine nat\u00fcrliche Evolution\u201d, welche Nutzern \u201cdie gleichen expliziten, datenschutzrechtlichen Optionen hinsichtlich des Trackings durch ihre Apps bietet\u201d, wie die anderen Funktionen der Apple-Ger\u00e4te. Bleibt die Frage, ob die Werbeindustrie das auch so sieht.<\/p>\n
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