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Der \u201cGlobal Advertising Trends Report: The State of the Industry 2020\/21\u201d sch\u00e4tzt die Auswirkungen der Corona-Krise auf die weltweiten Werbeinvestitionen. Demnach hat die Pandemie global rund 63 Milliarden US-Dollar an Werbespendings zunichte gemacht. Diese Zahl wirft ein d\u00fcsteres Bild auf das aktuelle Jahr, jedoch prognostiziert WARC f\u00fcr das kommende Jahr wieder einen Anstieg der Werbeinvestitionen. So sollen diese 2021 weltweit um 6,7 Prozent wachsen. Laut WARC soll es mindestens zwei Jahre dauern, bis die Verluste aus 2020 wieder ausgeglichen sein werden. <\/p>\n
Dabei sind es vor allem die traditionellen Medien, die das schlechte Abschneiden in diesem Jahr zu verantworten haben. Das lineare Fernsehen hat etwa Einbu\u00dfen von \u00fcber 16 Prozent hinnehmen m\u00fcssen, Kino hat ein Minus von 46,5 Prozent, Out-of-Home von 27,3 Prozent eingefahren. Digitale Werbemedien hingegen federn die Verluste der klassischen Kan\u00e4le jedoch leicht ab. Sie profitieren im Gegensatz sogar von den aktuellen Entwicklungen. Hierbei zeigen sich vor allem Video Ads als besonders widerstandsf\u00e4hig. <\/p>\n
In Europa sind die Werbeausgaben um 14,5 Prozent gesunken, f\u00fcr 2021 wird aber wieder ein Wachstum von 10,2 Prozent prognostiziert. F\u00fcr den deutschen Werbemarkt sch\u00e4tzt WARC indes ein Wachstum von neun Prozent im kommenden Jahr. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n
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