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Das Herzst\u00fcck ist die \u201cCross-Device-Bridge\u201d, die laut Sevenone ger\u00e4te\u00fcbergreifende Planung und Aussteuerung von TV- und Digitalkampagnen erm\u00f6glicht. Dazu wird \u00fcber den WLAN-Router k\u00fcnftig jedes Ger\u00e4t im Haushalt einer eindeutigen Haushalts-ID zugeordnet. Diese umfasst den TV, aber auch Laptops und PCs bis hin zum Smartphone, die im Router angemeldet sind. Insgesamt will der Vermarkter von ProsiebenSat.1 so 37 Millionen Haushalte erreichbar machen. Dabei werden die Haushalte, die keinen internetf\u00e4higen Fernseher besitzen, dem Unternehmen zufolge mithilfe von statistischen Zwillingen der anderen Haushalte f\u00fcr Werbetreibende verf\u00fcgbar gemacht. <\/p>\n
Die klassische TV-Werbung soll so mit zus\u00e4tzlichen Digitalkontakten optimiert werden k\u00f6nnen. Dabei l\u00e4sst Sevenone allerdings im Unklaren, ob tats\u00e4chlich Bewegtbildwerbung auf dem TV-Screen mit einbezogen werden kann. Bislang ist die Rede vom \u201cSwitchin-Format\u201d, also einem Banner auf dem Fernseher, das \u00fcber das lineare Programm gelegt wird. Advertiser sind mit der Haushalts-ID jedenfalls etwa dazu in der Lage Verbrauchern, die Werbung im Fernsehen ausgespielt bekommen, daraufhin detaillierte Angebote auf dem Smartphone anzuzeigen. Andererseits k\u00f6nnen ebenfalls gezielt User angesprochen werden, die noch keinen Kontakt zur TV-Kampagne hatten. <\/p>\n
Interessant ist auch der Einsatz von Daten aus der Online-Welt Richtung ATV. Gegen\u00fcber dem Branchenmagazin Horizont \u00e4u\u00dfert sich Jens Mittnacht, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Sevenone Media, zur neuen Produktentwicklung: \u201cUnser Angebot geht sogar so weit, dass Werbekunden ihre eigenen Daten, beispielsweise aus Onlineshops oder von der Website, auf Smart-TVs zur\u00fcckmatchen k\u00f6nnen. Das hei\u00dft, erstmals wird ein konvergentes Targeting, etwa nach Fashion- oder Sport-affinen Haushalten, \u00fcber alle Kan\u00e4le m\u00f6glich.\u201d<\/p>\n
Buchbar wird das Ganze \u00fcber die Technologien der Adtech-Gruppe Virtual Minds, an dem ProsiebenSat.1 beteiligt ist. Also bewegen sich Advertiser weiterhin in einem Walled Garden. Konkret handelt es sich bei den buchbaren Formaten um das ATV-Switchin sowie die Instream- und Inpage-Fl\u00e4chen des Inventars von Sevenone. Esome, ebenfalls aus dem ProsiebenSat.1-Portfolio, \u00fcbernimmt k\u00fcnftig die Vermarktung weiterer Werbefl\u00e4chen \u00fcber das Sevenone-Media-Inventar hinaus. <\/p>\n
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