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Die Studie wurde im Rahmen einer Kooperation zwischen der Publisher-Monitoring-Plattform Pubstack, dem Medienunternehmen Webedia und dem ID-Anbieter ID5 durchgef\u00fchrt. Daf\u00fcr hat Webedia das Prebid-Identity-Modul samt der IDs von ID5, The Trade Desk und Criteo integriert. Um dann den Einfluss dieser L\u00f6sungen auf die Header-Bidding-Gebote zu ermitteln, wurde \u00fcber Pubstack ein A\/B-Test durchgef\u00fchrt. Der Test wurde auf vier gro\u00dfen franz\u00f6sischen Websites ausgef\u00fchrt und lief \u00fcber einen Zeitraum von sieben Wochen bei t\u00e4glich 40 Millionen Geboten. Das Inventar dieser Seiten wurde dazu in zwei Gruppen aufgeteilt: 50 Prozent erhielten Ad Calls unter Einbezug eines ID-Anbieters, die andere H\u00e4lfte arbeitete ohne ID-Anbieter (die Kontrollgruppe). Dabei waren die drei Anbieter im Test gleich aufgeteilt. <\/p>\n
Zun\u00e4chst sollte gepr\u00fcft werden, ob die Verwendung einer ID im Ad Call dazu f\u00fchrt, dass h\u00e4ufiger auf das Inventar geboten wird. Es zeigt sich, dass in Auktionen genau dies der Fall ist: Es kommt laut Studienergebnissen zu einem Uplift von 5 Prozent. Allerdings scheinen IDs keinen Einfluss auf die H\u00f6he der Prebid-Gebote zu haben. <\/p>\n
Weiterhin sollte der Einfluss von IDs auf die Ums\u00e4tze ermittelt werden. Auch hier konnte ein positiver Zusammenhang festgestellt werden: W\u00e4hrend der Testphase erzeugten IDs einen Uplift von 5 bis 10 Prozent auf die Einnahmen der Publisher. <\/p>\n
Abschlie\u00dfend sollte gekl\u00e4rt werden, ob der verwendete Browser einen Einfluss auf die Ergebnisse hat. Die Studienmacher demonstrieren, dass IDs in Chrome und Safari den geringsten Uplift erzeugen, w\u00e4hrend Firefox den gr\u00f6\u00dften Zuwachs in den Einnahmen registrieren konnte. Allerdings betonen die Studienmacher, dass es hierzu weiterer Forschung bedarf, denn Safari sollte eigentlich \u00e4hnlich wie Firefox verst\u00e4rkt von der Verwendung einer ID profitieren. <\/p>\n
Generell bringt die Studie interessante Insights zum Thema ID und dem Wert dieser L\u00f6sungen f\u00fcr Publisher zum Vorschein. Die Ergebnisse sind zwar nicht als repr\u00e4sentativ f\u00fcr die Werbeindustrie zu betrachten, bieten aber dennoch erste Anhaltspunkte f\u00fcr Publisher und k\u00f6nnen Tendenzen aufzeigen. Die Branche wird in naher Zukunft auf diese ID-L\u00f6sungen angewiesen sein, weitere Untersuchungen diesbez\u00fcglich sind also w\u00fcnschenswert. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n
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