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2020 hat nicht nur die globale Gesellschaft und Wirtschaft durcheinander gebracht, sondern auch den allt\u00e4glichen Medienkonsum jedes einzelnen. Die monatelangen Beschr\u00e4nkungen haben bereits vorherrschende Dynamiken verst\u00e4rkt und den Konsum von Bewegtbildinhalten st\u00e4rker als je zuvor ins Digitale wandern lassen. Dies betrifft im besonderen Ma\u00dfe langformatige TV-Inhalte. Zu diesem Schluss kommen zwei aktuelle Studien von Audienceproject und der AGF Videoforschung. <\/p>\n
So untersuchte das Marktforschungsunternehmen Audienceproject in einer Online-Umfrage den aktuellen Status von TV sowie Streaming, und inwieweit die Corona-Krise das Konsumverhalten diesbez\u00fcglich ver\u00e4ndert hat. Dazu wurden Ende 2020 \u00fcber 7.000 Teilnehmer in den Nordischen L\u00e4ndern, den USA, Gro\u00dfbritannien und Deutschland befragt. <\/p>\n
F\u00fcr Deutschland zeigt sich, dass das klassische TV leicht an Bedeutung verliert. 79 Prozent geben an, dass sie lineares TV konsumieren, 2019 waren dies noch 80 Prozent, 2018 noch 83 Prozent. Haupts\u00e4chlich schauen die deutschen Teilnehmer Nachrichten und Dokumentationen \u00fcber das lineare Fernsehen.W\u00e4hrend der Unterschied zu 2019 nicht besonders stark ausf\u00e4llt, erscheint dies langfristig jedoch anders. Lediglich 52 Prozent der in Deutschland befragten glaubt, dass sie in f\u00fcnf Jahren noch lineares TV schauen werden. <\/p>\n
Die Deutschen sind von TV-Werbung genervt<\/p>\n
Ein m\u00f6glicher Grund, warum die TV-Audience in Zukunft schrumpfen wird, kann auch darin liegen, dass TV-Werbung die Zuschauer nervt oder sie diese als f\u00fcr sich irrelevant betrachten. Die Umfrage zeigt, dass 72 Prozent hierzulande TV als unwichtig ansehen, ein enorm gro\u00dfer Anteil also. Gleichzeitig sind drei Viertel der Meinung, dass sie die gleichen TV-Spots viel zu h\u00e4ufig sehen und dadurch genervt sind. <\/p>\n
Lineares TV wird durch Streaming ersetzt<\/p>\n
Die Deutschen prophezeien dem klassischen TV also einen schleichenden Untergang und das aktuelle Jahr hat dies wahrscheinlich sogar beschleunigt. \u00dcber ein F\u00fcnftel der Befragten geben an, dass sie 2020 weniger traditionelles TV geschaut und stattdessen deutlich mehr gestreamt haben. Lineares TV wird also durch Streaming zunehmend ersetzt \u2013 und dieser Bereich w\u00e4chst immer st\u00e4rker. Auf einer w\u00f6chentlichen Basis streamen mittlerweile 56 Prozent der in Deutschland befragten, 2019 waren dies noch 43 Prozent. 15 Prozent schauen mittlerweile \u00fcberhaupt kein lineares TV mehr und streamen nur noch. <\/p>\n
Diese Entwicklung zeigt sich auch in der aktuellen Studie der AGF Videoforschung. Die Plattformstudie wird zweimal im Jahr in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Kantar erhoben und kann deshalb auch \u00e4u\u00dferst gut Trends veranschaulichen. Befragt wurde hier die deutschsprachige Bev\u00f6lkerung ab 14 Jahren in TV-Haushalten. Die Stichprobe bel\u00e4uft sich auf \u00fcber 2.400 Probanden.Es zeigt sich, dass die Video-on-Demand-Nutzung (VoD) im Corona-Jahr weiter angestiegen ist. Hier geben bereits 42 Prozent der Befragten an, in den letzten drei Monaten Inhalte auf VoD-Diensten gesehen zu haben. Dies sind knapp 6 Prozentpunkte mehr als noch bei der Erhebung im Fr\u00fchling. <\/p>\n
\u201cWer Filme und Serien, aber auch Sport, sehen will, hat eine immer gr\u00f6\u00dfere Auswahl. Dieses Angebot scheint f\u00fcr mehr und auch breitere Bev\u00f6lkerungskreise interessant zu sein\u201d, kommentiert Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der AGF Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung die Studienergebnisse. <\/p>\n
Die beliebtesten Streaming-Anbieter der Deutschen<\/p>\n
Von der steigenden Streaming-Nutzung scheint vor allem ein Anbieter zu profitieren. Laut AGF hat der neue Dienst Disney+ stark zugelegt. Befragt danach, welche kostenpflichtigen Streaming-Dienste in den letzten drei Monaten genutzt wurden, nannten in der ersten Welle 2020 noch 1,5 Prozent der Befragten die Disney-Plattform. Aktuell sind es bereits 7,2 Prozent. Damit liegt Disney+ auf Rang 3 hinter Netflix mit \u00fcber 34 Prozent und Amazon Prime Video mit 22 Prozent. Werden kostenfreie Angebote mit einbezogen, kommt Youtube auf \u00fcber 54 Prozent und liegt somit noch vor Netflix und Amazon. <\/p>\n
Bei der Erhebung durch Audienceproject fallen die Zahlen f\u00fcr den deutschen Markt deutlich h\u00f6her aus, zeigen aber die gleichen Tendenzen. Auch hier ist Netflix der beliebteste kostenpflichtige Anbieter, gefolgt von Amazon Prime Video und Disney+.<\/p>\n
F\u00fcr Deutschland zeigt sich, dass das klassische TV leicht an Bedeutung verliert und zunehmend durch Streaming-Angebote ersetzt wird.
\nLediglich 52 Prozent der in Deutschland befragten glaubt, dass sie in f\u00fcnf Jahren noch lineares TV schauen werden.
\nEin m\u00f6glicher Grund, warum die TV-Audience in Zukunft schrumpfen wird, kann auch darin liegen, dass TV-Werbung die Zuschauer nervt oder sie diese als f\u00fcr sich irrelevant betrachten.
\nDie beliebtesten Streaming-Plattformen in Deutschland sind Netflix, Amazon Prime Video, Youtube und Disney+.<\/p>\n
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