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Beeswax hat seine CTV-Kapazit\u00e4ten zwar erst in j\u00fcngster Vergangenheit aufgestockt, weist aber zwei Besonderheiten in der DSP-Landschaft auf, die f\u00fcr Freewheel interessant sind: Erstens stellt das Unternehmen einen Bidder f\u00fcr Programmatic Advertising zur Verf\u00fcgung, der vollends auf die Bed\u00fcrfnisse des Einzelkunden abgestimmt ist und sich in den Workflow des Kunden einf\u00fcgt. In der Praxis bietet dies den Vorteil, dass der Algorithmus vom Bidder sich schnell an die Informationen vom Kunden anpasst und dadurch pr\u00e4ziser wird. Zweitens baut Beeswax im Gegensatz zu allen anderen Anbietern auf ein SaaS-Preismodell. Die Geb\u00fchren bei der Nutzung basiert auf der Anzahl technischer Queries (Abfragen) und ist damit eher eine Technikgeb\u00fchr als der \u00fcbliche prozentuale Anteil an den Mediaspendings, den andere DSPs fordern.<\/p>\n
Insbesondere das \u201cBidder-as-a-Service\u201d-Konzept sollte die Kunden von Freewheel aufhorchen lassen, denn die Preise im CTV-Bereich sind recht hoch. Die Comcast-Tochter gibt an, dass sowohl die Sell- als auch die Buy-Side nach flexibleren Modellen fragt, und das Abrechnungsmodell von Beeswax in die Plattform \u00fcbernommen werden soll.<\/p>\n
Dave Clark, General Manager von Freewheel, erkl\u00e4rt: \u201cFreewheel und Beeswax k\u00f6nnen gemeinsam die operative Seite des Fernsehgesch\u00e4fts weiter verbessern. Da das \u00d6kosystem immer komplexer wird, fordern Verk\u00e4ufer und K\u00e4ufer von Media \u00e4hnliche Kompetenzen: hervorragende Automatisierung, Einfachheit und die M\u00f6glichkeit, datenbasierte Kampagnen \u00fcber Hunderte von Endpunkten hinweg zu verwalten. Durch die Integration der Technologie von Beeswax in das Angebot von Freewheel k\u00f6nnen wir den Kunden beider Unternehmen noch mehr Mehrwert liefern und ihnen helfen, besser in dieser neuen Landschaft zu navigieren und erfolgreich zu sein.\u201d<\/p>\n
Ari Paparo, CEO von Beeswax, ist ein alter Bekannter aus seinen Zeiten bei Google und Xandr. Seine Rolle nach der \u00dcbernahme ist noch unklar, doch er freut sich auf die kommende Zeit: \u201dWir freuen uns darauf, unsere BaaS-Plattform in die globale Infrastruktur von Freewheel zu integrieren, um unsere Vision voranzutreiben, unseren Kunden mehr Flexibilit\u00e4t, Transparenz und Kontrolle \u00fcber den Kauf von Media zu bieten. Jetzt k\u00f6nnen wir, zusammen mit Freewheel, Skalierbarkeit \u00fcber alle programmatischen Kan\u00e4le hinweg liefern, einschlie\u00dflich Advanced TV.\u201d<\/p>\n
Die Akquisition soll im Januar abgeschlossen sein, noch wartet Freewheel auf gr\u00fcnes Licht von den Beh\u00f6rden.<\/p>\n
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