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Die beiden Parteien haben sich bereits 2018 zusammengeschlossen, um das Projekt in die Wege zu leiten, dessen Fr\u00fcchte nun geerntet werden k\u00f6nnen. Die ID verkn\u00fcpft Epsilons First-Party-ID Pubcommon und den Third-Party-Identifier SharedID.org. So soll sie Publishern m\u00f6glich machen, ihre Daten entweder direkt f\u00fcrs Targeting an die Buy-Side zu vermitteln oder Segmente zu erstellen, die publisher\u00fcbergreifend eingesetzt werden k\u00f6nnen. Die ID versucht also die Kontrolle \u00fcber die Identity-Frage in die H\u00e4nde der Publisher zu legen, die im zweiten Schritt die Technologien der Einkaufs- und Verkaufsseite schlauer machen k\u00f6nnen. Es handelt sich nicht um eine Login- oder Single-Sign-On-(SSO)L\u00f6sung, wie sie andere Marktteilnehmer forcieren. Die SharedID soll diese vielmehr erg\u00e4nzen und nicht-eingeloggte User abdecken. Sie nutzt den Prebid Wrapper, um eine First-Party-Information beim Publisher zu schreiben, die dann wiederum mit dem Identifier von Epsilon in Verbindung gebracht werden kann. Ein Opt-out soll jederzeit m\u00f6glich sein.<\/p>\n
\u201cEin wesentlicher Vorteil von SharedID ist, dass es sich um einen hybriden Identifikator handelt, der die First-Party-ID mit einer bereits im \u00d6kosystem funktionierenden Third-Party-ID kombiniert\u201d, meint Jochen Schlosser, Chief Technology Officer bei Adform. Die Adtech-Plattform ist einer der ersten Anwender der ID-L\u00f6sung. \u201cDas First-Party-Element kann bereits jetzt genutzt werden, aber wenn der Publisher es noch nicht einsetzt, kann der Third-Party-Aspekt bereits heute f\u00fcr die n\u00f6tige Reichweite sorgen. Dies erm\u00f6glicht einen reibungslosen \u00dcbergang, der die Abh\u00e4ngigkeit von Third-Party-IDs reduziert, w\u00e4hrend die First-Party-IDs hochgefahren werden; und das alles mit einem einzigen, vertrauensw\u00fcrdigen Partner\u201d, erkl\u00e4rt der Identity-Experte. Sein Unternehmen sei mit Blick auf den voraussichtlichen Termin der Abschaltung der \u201calten\u201d ID-Welt in 2022 \u201cals laute Stimme f\u00fcr neutrale ID-L\u00f6sungen aktiv\u201d. Schlosser erkl\u00e4rt: \u201cUm eine Basis von authentifizierten Nutzern zu generieren, m\u00fcssen Publisher und Advertiser aktiv werden. Die ID-Anbieter sind am Ende Technologieanbieter. Die entsprechenden Datenbanken mit Nutzerinformationen m\u00fcssen aber von Publishern und Advertisern bef\u00fcllt werden.\u201d Er ist sich sicher: \u201cDa die SharedID von einer unabh\u00e4ngigen Branchenorganisation betrieben wird, ist sie sehr gut positioniert, um bei Advertisern und Publishern eingesetzt zu werden.\u201d<\/p>\n
Mit Prebid im R\u00fccken findet die L\u00f6sung bereits Anwendung bei diversen gro\u00dfen Publishern und Adtech-Unternehmen. Mit an Bord sind neben Adform unter anderem das Medienkonglomerat News Corp, Business Insider, Magnite und Mediamath.<\/p>\n
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\n am 27. Januar 2021<\/p>\n
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