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Im heutigen Trendbarometer blicken wir auf die achtzehnte Woche (KW 29), seitdem die Ma\u00dfnahmen gegen die Pandemie die mit dem Lockdown gleich zum Start ihren bisherigen H\u00f6hepunkt erreichte. Um ein m\u00f6glichst umfassendes Bild der Werbewelt zu erhalten, analysiert Gemius im Auftrag von ADZINE die Werbeaktivit\u00e4ten aller Brands im TV, auf PC und Mobile im Rahmen des eigenen Panels. Dieses Panel besteht dabei aus 7.000 PCs und 1.500 Smartphones, auf denen s\u00e4mtliche Werbema\u00dfnahmen registriert werden. Die Analyse umfasst sowohl Werbung im Browser, innerhalb von Apps – dies schlie\u00dft auch Walled Gardens wie Facebook & Co. mit ein – als auch in TV und Radio via Sound-Erkennung durch die am Panel teilnehmenden Smartphones. Dar\u00fcber hinaus kann das Mediennutzungsverhalten der Panelteilnehmer nachvollzogen werden. Ausgewiesen werden in den Grafiken neben der Nutzungszeit die Werbereichweiten und -Impressionen, also auch der erzeugte Werbedruck. <\/p>\n<\/div>\n
Die Deutschen verbringen immer weniger Zeit vor dem Fernseher. Im Vergleich ist die Nutzungszeit f\u00fcr TV unver\u00e4ndert, liegt aber mit -22 Prozent deutlich unter den Nutzungszeiten aus dem Januar und noch zu Beginn der Pandemie. Dies k\u00f6nnte auch auf das allj\u00e4hrliche Sommerloch zur\u00fcckgef\u00fchrt werden. Mobile Ger\u00e4te werden unver\u00e4ndert viel genutzt und kommen 22 Prozent h\u00e4ufiger zum Einsatz als noch in der Pr\u00e4-Corona-Zeit. Mit dem PC wird ebenfalls wieder mehr Zeit verbracht als noch in der letzten Erhebung (KW 26). 7 Prozent mehr Nutzungszeit \u00fcber PC als noch im Januar. <\/p>\n<\/div>\n
Die verst\u00e4rkte Nutzung von Mobile und PC gilt ebenfalls f\u00fcr die sogenannten Light-TV-Viewer (LTV), die deutlich weniger als eine Stunde pro Tag fernsehen. Das bedeutet, dass TV-Wenigseher noch immer besser \u00fcber Mobile () und PC () mit Video-Werbung erreicht werden k\u00f6nnen. <\/p>\n<\/div>\n
Der Abw\u00e4rtstrend f\u00fcr die Reichweite, die Advertiser mit Video aufbauen, scheint vorerst gebrochen zu sein. Der durchschnittliche kumulierte Gross Rating Point f\u00fcr alle Branchen ist in KW 29 im Vergleich zur Vorwoche um 4,1 Prozent gestiegen. Insgesamt haben zehn der sechzehn untersuchten Industrien ihre Werbeaktivit\u00e4ten erh\u00f6ht, sechs Industrien fuhren ihre Aktivit\u00e4ten merklich zur\u00fcck. Dabei sind es vor allem die Getr\u00e4nke- und Pharmaindustrie, die ihre Werbeaktivit\u00e4ten f\u00fcr Bewegtbild deutlich angezogen haben, bezogen auf die Getr\u00e4nkebranche k\u00f6nnte dies auch ein saisonaler Effekt sein. Aber auch die Bekleidungsindustrie legte deutlich zu. Die Immobilienbranche hingegen fuhr ihre Werbeaktivit\u00e4ten, genauso wie die Medien um B\u00fccher, CDs und DVDs, zur\u00fcck.<\/p>\n<\/div>\n
Nachdem das Volumen von Display- und Textanzeigen in den vergangenen Wochen angewachsen ist, zeigt sich nun wieder ein negativer Trend. Im Vergleich zur vorherigen Woche sind die durchschnittlichen Impressionen f\u00fcr Display- und Text-Anzeigen in Kalenderwoche 29 wieder um 1 Prozent gesunken. Dieser R\u00fcckgang ist nat\u00fcrlich kaum mit den starken R\u00fcckg\u00e4ngen seit M\u00e4rz zu vergleichen. Generell scheinen sich die Volumen von Display- und Text-Anzeigen stabilisiert zu haben. Das sogenannte \u201cSommerloch der Werbebranche\u201d k\u00f6nnte hier auch mit rein spielen und den leichten R\u00fcckgang erkl\u00e4ren. <\/p>\n<\/div>\n
Die gestiegene Reichweite f\u00fcr Video-Werbung und die relativ stabilen Impressions von Display- und Text-Ads k\u00f6nnen durchaus als positives Zeichen f\u00fcr die Werbeindustrie gesehen werden. Es bleibt jedoch abzuwarten, wie sich die n\u00e4chsten Wochen entwickeln werden. <\/p>\n<\/div>\n
Im aktuellen Corona-Trendbarometer wollen wir auch einmal einen genaueren Blick auf die Impressions von Facebook und Youtube werfen. Nachdem Covid19 in den ersten zwei Quartalen 2020 f\u00fcr fallende Inventarpreise in Social Media gesorgt hat, scheint es durchaus interessant die Entwicklung der Impressionen f\u00fcr Videoanzeigen von Facebook und Youtube zu analysieren. Es zeigt sich, dass ein R\u00fcckgang der Impressionen f\u00fcr Videoanzeigen auf Facebook seit Mai zu beobachten ist. Im Juni sanken die w\u00f6chentlichen Impressions dabei im Durchschnitt um 7 Prozent, im Juli sogar um 13 Prozent. <\/p>\n<\/div>\n
Bei Youtube hingegen ist seit Mai ein deutlicher Anstieg der Impressionen zu beobachten. Im Juni legten die durchschnittlichen w\u00f6chentlichen Impressionen um 19 Prozent zu, im Juli sogar um 45 Prozent. Fraglich ist, ob dies die Wirkung des \u201cFacebook-Boykotts\u201d ist oder eine Auswirkung der Pandemie. Unter dem Hashtag #StopHateForProfit wurden Unternehmen dazu aufgerufen Kampagnen auf Facebook zu stoppen. Facebook gelingt es seit Jahren nicht, Hass, Diskriminierung und Fake News von der Seite zu verbannen und das k\u00f6nnte der Social-Media-Plattform jetzt zum Verh\u00e4ngnis werden. Anfang Juli hatten bereits \u00fcber 130 Unternehmen ihre Facebook-Werbung gestoppt. Dazu z\u00e4hlen etwa Unilever, Coca-Cola, Microsoft und Verizon. Eine Abwanderung zu Konkurrent Youtube scheint hier also naheliegend. <\/p>\n
Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n