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Die Advertising-Plattform Taboola hat das Stories-Format, das aus sozialen Netzwerken bekannt ist, adaptiert und stellt es abseits der Walled Gardens f\u00fcr Werbetreibende und Publisher zur Verf\u00fcgung. Somit bekommen Website-Betreiber ein neues Werkzeug zur Monetarisierung ihrer Inhalte und Leserbindung an die Hand. Advertiser hingegen k\u00f6nnen ein interaktives, mobiles Werbeformat im Open Web nutzen, das sie von Instagram, Twitter und Snapchat gewohnt sind.<\/p>\n
Die Stories erscheinen neben redaktionellen Inhalten in mobilen Umgebungen, also auf Mobile Websites sowie innerhalb von Apps, und liefern Content-Empfehlungen. Diese orientieren sich an dem Inhalt, den der Nutzer in dem Moment konsumiert. Dabei kommt die Recommendation Engine zum Einsatz, die auch den regul\u00e4ren Taboola-Feed speist \u2013 das Unternehmen spricht von einem Daten-Pool \u201caus der Leserschaft von mehr als 500 Millionen t\u00e4glich aktiven Nutzern.\u201d <\/p>\n
Die User gelangen mit einem Klick zu visuell gest\u00fctzten Teasern, bestehend aus \u00dcberschrift und kurzem Text, die wie im Bild zu sehen mit einem Wisch nach oben zum jeweiligen Content leiten. Alternativ wird nach kurzer Zeit die n\u00e4chste Story angezeigt. Das Format umfasst also gleich mehrere Geschichten oder Facetten eines einzelnen Themas und bietet Advertisern wie Publishern somit Raum f\u00fcr Kreativit\u00e4t. Die Publisher entscheiden selbst, wie viele Positionen in dem Format mit dem eigenen Content besetzt und welche mit Ads aus dem Taboola-Netzwerk bef\u00fcllt werden. Sie definieren dies in der Plattform, die in der Folge sich st\u00e4ndig aktualisierende Stories ausspielt.<\/p>\n
Adam Singolda, CEO von Taboola, ist von der Wirkung des Formats \u00fcberzeugt: \u201cWir verbinden das Beste aus zwei Welten, indem wir es f\u00fcr Publisher einfacher als je zuvor machen, Leser zu binden und es ihnen erm\u00f6glichen, mehr redaktionelle Inhalte und gesponserte Empfehlungen von Werbetreibenden zu entdecken, die ihnen gefallen k\u00f6nnten. Im Vergleich zu Story-getriebenen Formaten auf traditionellen Social-Media-Plattformen bieten Taboola Stories \u00e4hnliche Formate, aber eben Seite an Seite mit hochwertigen, redaktionellen Inhalten, die im Open Web existieren.\u201d <\/p>\n
Momentan befindet sich das Produkt in der Beta-Phase und wird auch in Deutschland getestet. Konkrete Publisher-Namen werden aber noch nicht genannt.<\/p>\n