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Die Betreiber der franz\u00f6sischen Business-Intelligence-L\u00f6sung sprachen dazu im Laufe des Dezembers, als die Planungen f\u00fcr 2021 auf Hochtouren liefen, direkt mit ihren Kunden. Pubstack ist auf der Tech-Seite anzusiedeln und als Monitoring-Tool direkt im System der Publisher integriert. Insgesamt kommen so 60 Stimmen aus Unternehmen zusammen, darunter gro\u00dfe deutsche sowie internationale Publisher und Vermarkter, die einen Querschnitt der Publishing-Landschaft abbilden. Gemeinsam konnten drei Priorit\u00e4ten festgestellt werden, auf die sich die Player bei der Erl\u00f6smaximierung in diesem Jahr fokussieren.<\/p>\n
1. Einkommensquellen diversifizieren<\/p>\n
Die Publisher werden laut den Studienergebnissen zwar auf unterschiedliche Einkommensquellen setzen, diese jedoch eingehend auf ihre Wertsch\u00f6pfung pr\u00fcfen. Pubstack sieht in der Folge eine Konsolidierung mit Blick auf den Technologie-Einsatz voraus. Insbesondere serverseitige Vermarktungsl\u00f6sungen stehen auf dem Pr\u00fcfstand und m\u00fcssen ihren Wert in 2021 beweisen.<\/p>\n
Ein Hauptaugenmerk der Publisher liegt auf dem Format Video. Dank Header Bidding (vor allem Prebid) ist Video zu einer einfach zug\u00e4nglichen und signifikanten Einkommensquelle geworden. Nun m\u00fcssen viele jedoch noch eine Strategie entwickeln, um m\u00f6glichst profitablen Video-Content zur Vermarktung bereitzustellen. Dem wollen sich die Publisher der Studie zufolge verst\u00e4rkt widmen.<\/p>\n
2. Daten und Kennzahlen vereinheitlichen<\/p>\n
Die Studie legt nahe, dass Publisher in den kommenden Monaten versuchen werden, den Wert jedes einzelnen Users f\u00fcr ihr Gesch\u00e4ft zu errechnen. Dabei kann beispielsweise die Entscheidung im Vordergrund stehen, welchen User sie f\u00fcr ein Abo motivieren k\u00f6nnen oder welchem lediglich Ads ausgespielt werden. Um tats\u00e4chlich dazu in der Lage zu sein, auf diese Frage eine Antwort zu geben, sind unter anderem einheitliche Messgr\u00f6\u00dfen notwendig. <\/p>\n
Laut Pubstack gibt es also ein gesteigertes Interesse daran, Metriken wie Seitenaufrufe oder Sitzungen an eine tats\u00e4chliche Einkommensgr\u00f6\u00dfe zu kn\u00fcpfen. Au\u00dferdem sollen dahingehend die einzelnen Formate wie Artikel, Reports, Video etc. auf ihren Wert gepr\u00fcft werden.<\/p>\n
3. Datenschutz und User Journeys optimieren<\/p>\n
Das Thema Datenschutz muss in 2021 neu gedacht werden. Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen, die auf der Privacy-Welle mitschwimmt, ist der Wegfall der Third-Party-Cookies. Die Publisher sind der Studie zufolge aber entspannt und vertrauen auf die Tech-Landschaft. Sie wollen abwarten, was an L\u00f6sungen auf den Markt kommt und wie die ersten Testergebnisse verlaufen.<\/p>\n
Doch nicht nur die neuen Datenschutzbestimmungen ver\u00e4ndern die Monetarisierungsm\u00f6glichkeiten. Publisher konzentrieren sich seit l\u00e4ngerem auf mehr Abo-Abschl\u00fcsse, um sich unabh\u00e4ngiger von der Finanzierung durch Werbung zu machen. Hier sollen in 2021 die besten Kombinationen getestet werden, um ein gutes Gesch\u00e4ftsergebnis zu erreichen, aber gleichzeitig auch die User Journey so optimal wie m\u00f6glich zu gestalten.<\/p>\n