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Als erster Vermarkter in Deutschland geht Burda Community Network also eine Partnerschaft mit der Datenplattform Liveramp ein und passt seine Vermarktungsstrategie an. Die ID-L\u00f6sung des US-Unternehmens identifiziert bereits bekannte Nutzer, was eine datengesteuerte Zielgruppenansprache erm\u00f6glicht, und kommt ohne den Einsatz von Third-Party-Cookies aus. Dabei werden die First-Party-Daten von Usern mit der umfangreichen Datenbank von Liveramp abgeglichen und zusammengef\u00fchrt. Dies soll die Ansprache von Zielgruppen in einem cookielosen Werbeumfeld von Browsern, wie beispielsweise Safari oder Firefox, erm\u00f6glichen. Momentan werden die ersten Tests ausschlie\u00dflich im Rahmen des programmatischen Vertriebswegs umgesetzt. BCN plant jedoch auch eine Ausweitung auf das klassische IO-Business. <\/p>\n
Mandy Schwab, Director Digital Media bei BCN, kommentiert: \u201cDie Leserinnen und Leser unserer BCN-Publisher-Mandanten sind das Herzst\u00fcck von Burda und verlassen sich auf die Marken als t\u00e4gliche Quelle der Information und Inspiration. Durch die Einf\u00fchrung von ATS k\u00f6nnen unsere Media-Marken nicht nur weiterhin inhaltsbasierte L\u00f6sungen anbieten, die Nutzerinnen und Nutzer sowie Werbetreibende so sch\u00e4tzen, wir k\u00f6nnen zudem auch ein bisher nicht adressierbares Media-Inventar zug\u00e4nglich machen. Als Vermarkter erwarten wir ebenfalls zu profitieren, da wir durch die Liveramp-Partnerschaft \u00fcber die M\u00f6glichkeit verf\u00fcgen werden, Verbraucher in einem cookielosen Media-Inventar-Umfeld in der gesamten digitalen Landschaft pr\u00e4ziser zu erreichen.\u201d <\/p>\n
Auf Anfrage best\u00e4tigte der Vermarkter, dass er aktuell exklusiv mit der ID-L\u00f6sung von Liveramp startet, jedoch auch andere ID-L\u00f6sungsans\u00e4tze in Betracht ziehen und pr\u00fcfen w\u00fcrde. \u201cZudem glauben wir an einen agnostischen Ansatz, das hei\u00dft, es wird nicht die eine ID-L\u00f6sung geben, sondern mehrere Ans\u00e4tze. Das wird sich aber erst mit der Zeit und nach 2021 zeigen\u201d, so Mandy Schwab.<\/p>\n<\/div>\n