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In diesem Trendbarometer betrachten wir die Zeitspanne von November 2020 bis Januar 2021, eine Zeit also, in der die Ma\u00dfnahmen gegen die Pandemie noch einmal deutlich versch\u00e4rft wurden und mit denen zu Beginn der Pandemie vergleichbar sind. Um ein m\u00f6glichst umfassendes Bild der Werbewelt zu erhalten, analysiert Gemius im Auftrag von ADZINE die Werbeaktivit\u00e4ten aller Brands im TV, auf PC und Mobile im Rahmen des eigenen Panels. Dieses Panel besteht aus 7.000 PCs und 1.500 Smartphones, auf denen s\u00e4mtliche Werbema\u00dfnahmen registriert werden. Die Analyse umfasst sowohl Videowerbung im Browser, innerhalb von Apps \u2013 dies schlie\u00dft auch Walled Gardens wie Facebook & Co. mit ein \u2013 als auch in TV via Sound-Erkennung durch die am Panel teilnehmenden Smartphones. Ausgewiesen werden in den Grafiken die Werbereichweiten und -Impressionen, also auch der erzeugte Werbedruck.<\/p>\n
W\u00e4hrend der Lockdown in der ersten Jahresh\u00e4lfte 2020 zu massiven Einbr\u00fcchen in den Reichweiten, die Advertiser mit Video (TV, Mobile und PC) aufbauen, gef\u00fchrt hatte, scheint der zweite Lockdown keinen allzu gro\u00dfen Einfluss auf den Werbemarkt f\u00fcr Bewegtbild zu haben. Einzig Ende Dezember ist ein st\u00e4rkerer R\u00fcckgang zu verzeichnen. Dieser k\u00f6nnte aber auch auf das endende Weihnachtsgesch\u00e4ft zur\u00fcckgef\u00fchrt werden, bei dem die Werbetreibenden ihre Aktivit\u00e4ten wieder zur\u00fcckfahren und eine generell ruhigere Zeit anbricht. <\/p>\n
Insgesamt ist der durchschnittliche kumulierte Gross Rating Point f\u00fcr alle Branchen im Januar im Vergleich zum Dezember leicht um 4 Prozent gesunken. Im Januar haben vor allem Finanzdienstleister, die Lebensmittel- und Pharmaindustrie sowie die Immobilienbranche ihre Werbeaktivit\u00e4ten f\u00fcr Bewegtbild deutlich angezogen. Im Vergleich dazu haben unter anderem die Automobil- und die Telekommunikationsbranche ihre Werbeaktivit\u00e4ten zur\u00fcckgefahren.<\/p>\n
Auch die rein digitalen Videokampagnen (Mobile und PC) scheinen kaum vom zweiten Lockdown betroffen zu sein. Der Werbedruck f\u00fcr alle Branchen ist hier bis Ende Dezember kontinuierlich angestiegen und zeigt erst danach einen deutlichen R\u00fcckgang. Hier spielt ebenfalls das endende Weihnachtsgesch\u00e4ft eine Rolle. Der durchschnittliche kumulierte Gross Rating Point f\u00fcr alle Branchen ist im Januar im Vergleich zum Dezember um 9 Prozent gesunken. Hierbei haben vor allem die Immobilienbranche und Unternehmen im Bereich der Haushaltsprodukte ihre Werbeaktivit\u00e4ten deutlich verst\u00e4rkt. Automotive hat ebenfalls sp\u00fcrbar an Reichweite eingeb\u00fc\u00dft.<\/p>\n
Der Werbemarkt f\u00fcr Bewegtbild entpuppt sich also als relativ stabil, besonders im digitalen Bereich. Dass Digital Video Advertising im kommenden Jahr kontinuierlich an Bedeutung gewinnen wird, zeigen bereits diePrognosen unterschiedlicher Agenturnetzwerke und Verb\u00e4nde. Es bleibt aber abzuwarten, wie sich die n\u00e4chsten Wochen und Monate entwickeln und wie lange die unterschiedlichen Branchen diesen erneuten Lockdown noch aushalten werden.<\/p>\n
Takeaways<\/p>\n