{"id":274,"date":"2019-08-25T04:48:24","date_gmt":"2019-08-25T01:48:24","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/es\/no-quieras-hacer-de-kendall-jenner-el-che-guevara-economia\/"},"modified":"2020-03-02T13:11:03","modified_gmt":"2020-03-02T10:11:03","slug":"no-quieras-hacer-de-kendall-jenner-el-che-guevara-economia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/es\/no-quieras-hacer-de-kendall-jenner-el-che-guevara-economia\/","title":{"rendered":"No quieras hacer de Kendall Jenner el Che Guevara"},"content":{"rendered":"<p>En el siglo XXI, todo el mundo quiere <em>conectarse<\/em> a los ciudadanos. Todo el mundo con poder o prop\u00f3sito de tener poder e influencia. Por ejemplo, las empresas y las instituciones. Ese es el ideal: conectarse a ellos. Y el m\u00ednimo a lograr ser\u00eda evitar ser objeto de las iras de los ciudadanos, de la gente que de alguna manera compone esas cosas que llamamos <em>olas<\/em> en las redes sociales.<\/p>\n<p>Conectar con ese sujeto informe no es sencillo. Una idea es vincular tu producto a sentimientos universales. Sentimientos que estimes que comparte e importan a una mayor\u00eda de potenciales consumidores. Pero es m\u00e1s complicado que eso. Esta semana, Pepsi lo ha demostrado con ese anuncio suyo en el que la modelo Kendall Jenner deja una sesi\u00f3n de fotos para unirse a una manifestaci\u00f3n y hace sonre\u00edr a un polic\u00eda al entregarle una lata del refresco azucarado.<\/p>\n<p>La ola se desat\u00f3 pero no para aplaudir a Pepsi sino para criticar a la firma o ridiculizarla por ligar el banal tri\u00e1ngulo <em>modelo-refresco-sonrisa policial<\/em> a un asunto serio como son las movilizaciones sociales y la represi\u00f3n. Pepsi lanz\u00f3 su anuncio el martes y lo retir\u00f3 el mi\u00e9rcoles. Se explic\u00f3: \u201cPepsi trataba de proyectar un mensaje global de unidad, paz y comprensi\u00f3n\u201d. \u201cEs obvio que no hemos dado en el clavo y pedimos disculpas\u201d. Aunque la compa\u00f1\u00eda hizo una cosa bien: acatar el error y pedir perd\u00f3n, actitud que hace a\u00f1os no hubiera sido tan natural.<\/p>\n<p>El llamado poder de las redes es el tema de la I Cumbre Iberoamericana de Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica (Cibecom), que se celebra en Miami durante tres jornadas, desde este mi\u00e9rcoles al pr\u00f3ximo viernes. Es una iniciativa de Fundacom, la <em>Fundaci\u00f3n para el impulso de la comunicaci\u00f3n en espa\u00f1ol y portugu\u00e9s en el mundo,<\/em> con el lema <em>Reputaci\u00f3n, Sostenibilidad<\/em> y <em>Transparencia.<\/em> Se re\u00fanen dos centenares de congresistas de una veintena de pa\u00edses iberoamericanos, sobre todo profesionales del sector de la comunicaci\u00f3n corporativa, para discurrir cu\u00e1les son las mejores estrategias.<\/p>\n<p>La ciudad elegida, Miami, obviamente por ser un punto de interconexi\u00f3n de la dimensi\u00f3n hispano-lusa. O como suele decir su alcalde Tom\u00e1s Regalado con buen tino publicitario (mezclando humildad y situaci\u00f3n de privilegio): \u201cSomos las ciudad latinoamericana que est\u00e1 m\u00e1s cerca de Estados Unidos\u201d.<\/p>\n<p>El cambio. Las nuevas realidades. Las transformaciones. Las tendencias. Los viejos y los nuevos tiempos. La primera jornada calent\u00f3 motores.<\/p>\n<p>\u201c\u00a1Gracias Trump!\u201d, empez\u00f3 su ponencia Sergi Guillot. No porque sea partidario suyo sino porque opina que en cierto modo dio una lecci\u00f3n de comunicaci\u00f3n. \u201cCre\u00f3 su medio: \u00e9l mismo; simplific\u00f3 su mensaje: para la comprensi\u00f3n de un ni\u00f1o de nueve a\u00f1os; y entendi\u00f3 las necesidades de los ciudadanos\u201d \u2013al menos sus emociones y miedos\u2013. El experto en comunicaci\u00f3n apunt\u00f3 que los tiempos que corren son complicados porque reina la \u201cposverdad\u201d, \u201cel mundo\u201d, dijo, \u201cdel <em>elige-tu-propia-aventura\u201d.<\/em> Las emociones subjetivas mandan y lo hacen en cotos de redes sociales autorreferenciales, \u201centornos cerrados\u201d como Facebook, puso como ejemplo cr\u00edtico. Las dificultades que plante\u00f3: \u201cVolver a los or\u00edgenes de la comunicaci\u00f3n y dialogar con los consumidores\u201d, apostar por la transparencia y empezar a buscar \u201cla relevancia en vez de la difusi\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p>La sentencia del asesor en comunicaci\u00f3n Sergio Roitberg hubiera sido valiosa para Pepsi: \u201cNo hacer nada sin pensar en el impacto de quienes nos rodean\u201d. \u00c9l llamo a atreverse a evolucionar en la comunicaci\u00f3n para no quedarse con los pies clavados en el temor al abismo 2.0.: \u201cHoy control es lo que menos se tiene. Todos sentimos vulnerabilidad. El mundo del cambio y la hiperconectividad genera un estado de <em>update<\/em> [actualizaci\u00f3n] permanente, las cosas cambian y cuando ya est\u00e1n a punto de terminar de cambiar, vuelven a cambiar\u201d. Roitberg afirm\u00f3 que \u201cla revoluci\u00f3n digital es la revoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n\u201d y ello hace que los comunicadores deban ser protagonistas \u201ccomo nunca en la Historia\u201d. Y avis\u00f3 a los poderes que pretendan meter la cabeza bajo tierra como el avestruz: \u201cSe acab\u00f3 la invisibilidad. Todos estamos siendo controlados y mirados\u201d.<\/p>\n<p>El portugu\u00e9s Artur Ferreira habl\u00f3 de su especialidad, las presentaciones de empresa. \u201cEl modelo viejo de prometer: \u201cOye, soy muy bueno, por favor, conf\u00eda en m\u00ed\u201d ya no funciona m\u00e1s. Estamos en el tiempo del <em>storytelling<\/em> y debemos cambiar a un paradigma distinto: presentaci\u00f3n y persuasi\u00f3n\u201d y, a\u00f1adi\u00f3, que el relato se centre en un referente por encima de todo: que lo que se busca es \u201cun cambio\u201d. \u201cCaptar la atenci\u00f3n, mantenerla y promover la acci\u00f3n\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n<p>Ferreira apost\u00f3 por perder el miedo a reconocer vulnerabilidades, porque hacerlo da imagen de transparencia. \u201cSi todo lo que digo es bueno, eso no tiene sentido, no dice nada. No tiene nada de malo decir que hay cosas que no han funcionado\u00bb. V\u00e9ase Pepsi y su <em>mea culpa<\/em> por su manifestaci\u00f3n-Kendall Jenner.<\/p>\n<p>El acad\u00e9mico Jos\u00e9 Ram\u00f3n Pin Arboledas incidi\u00f3 en la importancia de que los directores de comunicaci\u00f3n formen parte de los consejos de administraci\u00f3n. Que los que saben de comunicaci\u00f3n est\u00e9n en el meollo de la estrategia empresarial y no que se recurra a ellos solo en caso de incendio, en caso de crisis. Un participante intervino desde el p\u00fablico para apoyarlo y quejarse de que \u201ccasi nunca hay presupuesto para el \u00e1rea de comunicaci\u00f3n. No se cree en la comunicaci\u00f3n\u201d, dijo. A lo que Pin, en un giro h\u00e1bil de la conversaci\u00f3n, apostill\u00f3: \u201cS\u00ed, y eso no es una posverdad. El presupuesto es la verdad\u201d.<\/p>\n<p>\n<a href=\"https:\/\/elpais.com\/economia\/2017\/04\/06\/actualidad\/1491437310_334190.html#?ref=rss&#038;format=simple&#038;link=link\">Source link <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el siglo XXI, todo el mundo quiere conectarse a los ciudadanos. Todo el mundo con poder o prop\u00f3sito de tener poder e influencia. Por ejemplo, las empresas y las instituciones. Ese es el ideal: conectarse a ellos. 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