![\"mu\u00f1ecas](\"https:\/\/ep01.epimg.net\/elpais\/imagenes\/2019\/09\/11\/icon_design\/1568211351_245955_1568271941_noticia_normal.jpg\"){kind=icon}
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Destacar entre los m\u00e1s 3.000 impactos de publicidad<\/strong> que recibimos al d\u00eda no es misi\u00f3n imposible. El color es uno de los elementos m\u00e1s eficaces para atrapar al ojo. Por eso, las empresas invierten grandes cantidades de dinero en registrar los suyos propios o est\u00e1n envueltos en litigios para conseguirlo. De ah\u00ed, que rojo Coca-Cola solo haya uno o que Christian Louboutin sea el \u00fanico que puede pintar de carm\u00edn las suelas de los zapatos.<\/p>\n \u00abEl color es el primer impacto visual de una marca, mucho m\u00e1s r\u00e1pido que el resto de los elementos gr\u00e1ficos que conforman su identidad visual\u00bb, nos cuenta David Cano, director creativo de la consultora de marcas Interbrand. Tan alineadas est\u00e1n algunas marcas con sus an\u00e1logos crom\u00e1ticos que han sido ellas las que han trastocado los valores del pigmento y han ampliado su significaci\u00f3n. El morado de Unidas Podemos<\/strong> es uno de los ejemplos que nos tocan m\u00e1s de cerca.<\/p>\n Pero alinearse con un color puede tambi\u00e9n ser un elemento de riesgo<\/strong>, sobre todo, si no es consecuente con la narrativa de la organizaci\u00f3n. \u00abNos vienen a la cabeza las marcas que se han sumado a la sostenibilidad y la ecolog\u00eda. Es el llamado greenwash<\/em>. Algo que se pone en contra de quienes realmente no tienen esos atributos dentro de los propios. Cuando no es coherente con su relato, la gente lo nota y, esto provoca rechazo\u00bb, comenta Roderic Molins, director creativo de la agencia de branding Summa.<\/p>\n Tambi\u00e9n hay historias con un final feliz y muy fruct\u00edfero. Por ello, hemos recopilado ocho casos de marcas que han hecho que sus colores tengan nombre propio en la Pantonera e, incluso, se hayan alzado como iconos de la cultura popular.<\/p>\n Transformar el rojo rub\u00ed en un esmalte para autom\u00f3vil, con esta pretensi\u00f3n naci\u00f3 el Soul Red Cristal<\/strong>, el ic\u00f3nico color del Mazda CX-5. \u2018\u2019Quer\u00eda crear el m\u00e1s precioso del mundo, un matiz que la gente visceralmente lo considerase hermoso e inmediatamente captase su atenci\u00f3n\u00bb, explica su creador, Keiichi Okamoto<\/strong>. Para conseguir la versi\u00f3n trasl\u00facida y profunda de este tono, \u00e9l y su equipo lo tradujeron a valores num\u00e9ricos basados en la ergonom\u00eda y que permitiesen medir como las personas percib\u00edan el color y la luz.<\/p>\n Gracias a ello y teniendo en cuenta la forma y el tama\u00f1o de las trazas de aluminio crearon una textura tan fina como el metal pulido por artesanos. \u00abLa part\u00edcula m\u00e1s peque\u00f1a que el ojo humano puede percibir desde una distancia de aproximadamente 30 cm son como 25 micras. Nosotros tratamos de hacer las trazas imperceptibles, usando trozos de 12 a 15 micras\u2019\u2019, comenta Koji Teramono<\/strong>, del grupo de investigaci\u00f3n de pintura de la marca. A trav\u00e9s de esta f\u00f3rmula consiguieron aplicar el dise\u00f1o Kodo (alma del movimiento) al coche.<\/p>\n El tan caracter\u00edstico naranja de las bombonas de butano es el color insignia de Repsol<. \"Est\u00e1 presente en la marca desde su creaci\u00f3n en 1987. El logo dise\u00f1ado por Wolf Hollins<\/strong> se compon\u00eda de los cuatro colores corporativos de la compa\u00f1\u00eda, naranja, blanco, azul y rojo\u00bb. Pero en 2012, el naranja se convirti\u00f3 en el protagonista. \u00abNos decidimos por \u00e9l, porque para nosotros es el que simboliza la energ\u00eda<\/strong>\u00ab. Un combustible que estaba en casi todos los hogares espa\u00f1oles hasta hace unas d\u00e9cadas en forma de bombona. \u00abFue el primer paso en la evoluci\u00f3n de la energ\u00eda para el hogar a finales de los 50\u00bb. Por supuesto, tiene su pantone (151C).<\/p>\n La tradici\u00f3n por colorear la ideolog\u00eda es larga y, por eso, los partidos pol\u00edticos quieren diferenciarse de forma clara, no solo en el discurso, tambi\u00e9n a nivel visual. \u00abEl caso de Podemos ha sido muy representativo a nivel nacional. El morado se asociaba con la tradici\u00f3n, incluso con lo mon\u00e1rquico y lo eclesi\u00e1stico. Pero se ha conseguido cambiar la percepci\u00f3n de todo un pa\u00eds por ese tono que, ahora, es el emblema de un partido de izquierdas\u00bb, comenta David Cano.<\/p>\n Sin embargo, ya estaba vinculado con algunos de los valores de la organizaci\u00f3n. Es el color de la lucha feminista<\/strong>, un movimiento al que se adscribe tambi\u00e9n la organizaci\u00f3n. Las suffragettes<\/em> (m\u00e1s radicales que las sufragistas) ya lo utilizaban a comienzos del siglo pasado.<\/p>\n Qui\u00e9n dir\u00eda que el verde era el color asociado a la marca hasta 1989. Y no sabemos si la decisi\u00f3n se tom\u00f3 por la simpat\u00eda que Emilio Bot\u00edn le ten\u00eda a este tono, pero se vest\u00eda con \u00e9l tanto en la sede bancaria como en sus ratos de ocio. \u00abHay una fotograf\u00eda en la que saluda al Rey em\u00e9rito en bermudas y con total look rojo, zapatillas incluidas\u00bb, recuerda Cano. Hoy el v\u00ednculo ya es indisoluble y una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s reconocibles de la entidad. Al principio, el rojo del Banco Santander era menos luminoso, el Pantone 32. El de ahora es el 485, m\u00e1s brillante y en\u00e9rgico que combinado con el blanco refleja hacia d\u00f3nde avanza el blanco. \u00abUn banco m\u00e1s sencillo, personal y justo. Un reflejo tambi\u00e9n de lo que demanda la sociedad\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n Pensar en un buz\u00f3n de correos (s\u00ed, todav\u00eda quedan) es hacer que el amarillo salte de forma autom\u00e1tica a la cabeza. Pero el arraigo de este tono que ya forma parte de la cultura popular tiene historia. \u00abLa mayor parte de los servicios de correos del mundo utiliza el amarillo como uno de sus colores corporativos, adem\u00e1s de poseer una cornamusa como icono distintivo\u00bb, comenta Juan Jos\u00e9 Castillo, de Comunicaci\u00f3n externa de Correos.<\/p>\n Esta caracter\u00edstica, lejos de ser una casualidad, est\u00e1 muy relacionada con el nacimiento de los primeros servicios postales en Europa. \u00abTodo comienza con la familia italiana Tasso<\/strong>. Crearon uno de los primeros y m\u00e1s importantes servicios postales europeos. El amarillo era el color que estaba presente en su escudo familiar y esa es la raz\u00f3n por la que el servicio postal siempre ha estado vinculado a \u00e9l\u00bb, comenta Pablo Amade, director creativo de Summa, la agencia que ha llevado a cabo el redise\u00f1o de la instituci\u00f3n que fue presentado el pasado mes de junio.<\/p>\n Ahora, la instituci\u00f3n lo apuesta todo al color: la flota de veh\u00edculos, buzones y carritos que son totalmente amarillos y el \u00fanico elemento gr\u00e1fico es la cornamusa<\/strong>. \u00abPara poder hacer esto ten\u00edamos un gran aliado: el amarillo identificativo de la marca. Sin \u00e9l, con bastante seguridad hubi\u00e9ramos llegado a otra conclusi\u00f3n\u00bb, a\u00f1ade Amade.<\/p>\n El azul es el color de casi el 70 % de las marcas relevantes y Facebook es una de ellas. \u00abEs un color asociado a la tecnolog\u00eda, la seguridad y el know-how<\/em>. Estos son atributos a los que cualquier marca querr\u00eda asociarse\u00bb, cuenta Amade. Pero esos no fueron los \u00fanicos motivos que llevaron a Mark Zuckerberg<\/strong> a elegirlo. En una entrevista al New Yorker<\/em> coment\u00f3 que es dalt\u00f3nico y que el azul es el color que mejor identifica.<\/p>\n Es uno de los rosas m\u00e1s reconocibles y, desde 2011, tiene su propio pantone: el Barbie o #219C. Este rosa mexicano se introdujo hace sesenta a\u00f1os por ser suave, dulce, joven, femenino y optimista<\/strong>. Sin embargo, no hasta los ochenta cuando se convirti\u00f3 en un fen\u00f3meno fuera de su sector, saltando a la moda, la belleza e incluso a la automoci\u00f3n (en 2009 Fiat lanz\u00f3 un modelo conmemorativo por el 50 aniversario de la marca).<\/p>\nEl rub\u00ed tiene valor num\u00e9rico (y movimiento)<\/h3>\n
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<\/p>\nEl naranja butano<\/h3>\n
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<\/p>\nMorado de izquierdas<\/h3>\n
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<\/p>\nUn banco tan rojo que inspiraba el armario de su fundador<\/h3>\n
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<\/p>\nEl amarillo mensajero<\/h3>\n
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<\/p>\nAzul ‘millennial’<\/h3>\n
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<\/p>\nEl rosa m\u00e1s famoso del mundo<\/h3>\n
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![\"Del](\"https:\/\/ep01.epimg.net\/elpais\/imagenes\/2019\/09\/11\/icon_design\/1568211351_245955_1568218373_sumario_normal.jpg\"){kind=icon}
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