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Google conna\u00eet un ralentissement notable de la croissance de son activit\u00e9 publicitaire. C\u2019est difficile aussi sur les smartphones.
\nSoir\u00e9e difficile pour Alphabet ce lundi sur le Nasdaq : la maison m\u00e8re de Google a vu son action chuter de plus de 7 % en apr\u00e8s-Bourse.
\nLes investisseurs ont froidement accueilli l\u2019annonce de r\u00e9sultats financiers marqu\u00e9s par une croissance au plus bas niveau depuis trois ans.
\nLe chiffre d\u2019affaires progresse en l\u2019occurrence de 17 % d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre, s\u2019\u00e9levant \u00e0 36,339 milliards de dollars au 1er trimestre 2019. Voil\u00e0 un an, la hausse avait \u00e9t\u00e9 de 26 %.
\nLes effets de change ne sont pas \u00e9trangers \u00e0 ce diff\u00e9rentiel. Mais ils n\u2019expliquent pas tout. C\u2019est \u00e9galement difficile sur l\u2019activit\u00e9 publicitaire, qui repr\u00e9sente encore pr\u00e8s de 85 % des revenus.
\n\u00c0 30,72 milliards de dollars, le C.A. sur ce segment augmente certes (+ 17 %), mais moins nettement que l\u2019an dernier (+ 24 %).
\nGoogle impute, entre autres, cette baisse \u00e0 des changements qui furent \u00ab particuli\u00e8rement favorables \u00bb sur YouTube il y a un an. Et affirme que dans les semaines \u00e0 venir, interviendront d\u2019autres modifications qui, elles, pourraient au contraire avoir des cons\u00e9quences n\u00e9gatives sur les ventes d\u2019espaces publicitaires.
\nDu c\u00f4t\u00e9 des analystes, on per\u00e7oit d\u2019autres points de friction. Parmi eux, la pression sur les prix dans les march\u00e9s \u00e9mergents, les exigences des annonceurs face aux contenus ind\u00e9sirables et la difficult\u00e9 \u00e0 trouver un mod\u00e8le sur les assistants vocaux.
\nSmartphones : en haut de gamme, point de salut ?
\nLa croissance ralentit aussi sur le segment des \u00ab autres revenus \u00bb : + 25 %, \u00e0 5,449 milliards de dollars, contre + 35 % il y a un an.
\nL\u2019activit\u00e9 cloud se porte bien, au contraire du hardware. Et plus pr\u00e9cis\u00e9ment, selon Google, des smartphones Pixel, dont les ventes ont recul\u00e9 d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre, dans un contexte de forte concurrence sur le haut de gamme.
\nMalgr\u00e9 cette \u00ab p\u00e9riode difficile \u00bb, le groupe am\u00e9ricain veut croire au potentiel de la 5G\u2026 et des smartphones pliables.
\nSur le court terme, la relance du business pourrait passer par la commercialisation de terminaux moins chers.
\nLes derniers Pixel \u2013 le 3 et le 3 XL \u2013 sont respectivement vendus \u00e0 des prix conseill\u00e9s de 859 et 959 \u20ac TTC.
\nGoogle aurait dans ses cartons des versions \u00ab all\u00e9g\u00e9es \u00bb, vraisemblablement nomm\u00e9es Pixel 3a et Pixel 3a XL.
\nIllustration principale : Sundar Pichai, CEO de Google, lors de la keynote d\u2019ouverture de la Cloud Next 2019<\/p>\n