[ad_1]
\n
\n Comment un v\u00eatement de travail de la fin du XIXe si\u00e8cle a-t-il fini par \u00eatre adopt\u00e9 sur tous les continents, jusqu\u2019\u00e0 devenir aujourd\u2019hui un symbole de la mondialisation et de ses exc\u00e8s ? C\u2019est l\u2019une des questions que soul\u00e8ve l\u2019exposition qui s\u2019ouvre \u00e0 partir du mardi 8 d\u00e9cembre \u00e0 la Cit\u00e9 des sciences et de l\u2019industrie, \u00e0 Paris.C\u2019est un v\u00eatement dont les historiens peinent \u00e0 retracer les origines. Plusieurs th\u00e9ories existent sur le nom du tissu dont il est d\u00e9riv\u00e9. Il pourrait provenir d\u2019une toile de laine, dite de G\u00eanes, export\u00e9e au Royaume-Uni d\u00e8s le XVIe si\u00e8cle dont le nom anglicis\u00e9 aurait donn\u00e9 le mot jean. \u00c0 la m\u00eame \u00e9poque, une autre toile faite de soie et de laine est tiss\u00e9e \u00e0 N\u00eemes. Elle pourrait \u00eatre \u00e0 l\u2019origine du mot denim.\u2192 INTERVIEW. Mode : \u00ab Il faudrait acheter moins pour acheter mieux \u00bbCe qui est certain, c\u2019est que d\u00e8s la fin du XVIIIe si\u00e8cle, des fabriques outre-Atlantique produisent \u00e0 la fois du jean et du denim. Elles y int\u00e8grent du coton, largement cultiv\u00e9 aux \u00c9tats-Unis. Mais le jean tel que nous le connaissons n\u2019existe pas encore. Il faudra attendre 1872 et un tailleur du Nevada nomm\u00e9 Jacob Davis. Il a l\u2019id\u00e9e de renforcer les v\u00eatements des travailleurs avec des rivets, pour \u00e9viter que les outils ne d\u00e9chirent les poches.En 1873, le jean est n\u00e9Le succ\u00e8s de l\u2019invention est imm\u00e9diat, mais Jacob Davis n\u2019a pas les moyens de payer un brevet. Il se tourne alors vers le grossiste aupr\u00e8s duquel il se fournit en denim : un certain Levi Strauss, fondateur de la Levi Strauss & Co. En \u00e9change d\u2019int\u00e9r\u00eats sur les ventes, Strauss d\u00e9pose le brevet avec \u00adDavis en 1873. Le jean est n\u00e9.D\u2019autres entreprises, dont la principale est Lee, concurrencent Levi\u2019s en proposant \u00e0 leur tour des v\u00eatements de travail en denim. Il faut attendre les ann\u00e9es 1920 et 1930 pour que le jean s\u2019\u00e9tende \u00e0 la fois vers l\u2019Est et dans d\u2019autres couches de la population. Apr\u00e8s la Premi\u00e8re Guerre mondiale, des ranchs de tourisme se multiplient dans l\u2019ouest du pays et attirent des vacanciers ais\u00e9s qui peuvent ainsi se fournir en denim. La figure du cowboy en blue-jean devient d\u2019autant plus mythique qu\u2019elle est port\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9cran avec les westerns.Tout cela est loin d\u2019\u00eatre anecdotique : c\u2019est en se positionnant sur le mythe de l\u2019Ouest sauvage que l\u2019entreprise Wrangler rejoint Levi\u2019s et Lee pour devenir l\u2019un des trois g\u00e9ants du denim dans la premi\u00e8re partie du XXe si\u00e8cle, rapporte James Sullivan dans son ouvrage Jeans. A Cultural History of an American Icon (Gotham Books, 2006).\u00ab L\u2019entre-deux-guerres est une p\u00e9riode de d\u00e9mocratisation des loisirs, le jean sera adopt\u00e9 et vendu comme un v\u00eatement de confort, explique Sophie Lemahieu, chercheuse en histoire du v\u00eatement. Le jean va peu \u00e0 peu toucher diff\u00e9rentes couches de la soci\u00e9t\u00e9, jusqu\u2019\u00e0 devenir universel. \u00bbL\u2019aura de HollywoodApr\u00e8s la Seconde Guerre mondiale, les soldats am\u00e9ricains exportent le blue-jean. En parall\u00e8le, il b\u00e9n\u00e9ficie de l\u2019aura de Hollywood, \u00e0 travers des figures comme James Dean, Marlon Brando, Marilyn Monroe ou Elvis Presley, et plus tard des stars du rock\u2019n\u2019roll. La jeunesse le porte non plus comme v\u00eatement de loisir, mais comme habit ordinaire.Les femmes deviennent \u00e9galement une autre cible des fabricants de denim, apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 marginalis\u00e9es pendant cinquante ans. Levi\u2019s r\u00e9introduit une ligne \u00ab femme \u00bb dans les ann\u00e9es 1950, apr\u00e8s sa suspension pendant la guerre, rapporte James Sullivan. Lee Cooper et Wrangler font de m\u00eame. Plus tard, dans les ann\u00e9es 1980, les marques se positionneront sur une ligne plus \u00ab glamour \u00bb, voire sexualis\u00e9e, en proposant des coupes moulantes.\u00ab La rue va influencer les marques, celles-ci r\u00e9pondent ensuite \u00e0 la demande, note Sophie Lemahieu. Les hippies portent leurs jeans brod\u00e9s de fleurs : ils pourront en acheter d\u00e9j\u00e0 brod\u00e9s. Les punks le portent customis\u00e9 et d\u00e9chir\u00e9, il sera vendu comme tel. \u00bb Jusque dans les ann\u00e9es 1980, le jean est vendu brut. Nombreux sont ceux qui font alors des bains de mer pour lui donner un aspect d\u00e9lav\u00e9. Qu\u2019\u00e0 cela ne tienne : des marques proposeront des pantalons vieillis gr\u00e2ce \u00e0 la technique du stonewashing, qui consiste \u00e0 laver les pantalons avec des galets.D\u2019apr\u00e8s Greenpeace, plus de deux milliards de jeans sont produits chaque ann\u00e9e. Depuis les ann\u00e9es 1990, ils sont d\u00e9sormais essentiellement fabriqu\u00e9s en Chine, en Inde et au Bangladesh. De symbole de l\u2019Am\u00e9rique, le jean est devenu celui de la mondialisation.Virage vers le \u00ab d\u00e9veloppement durable \u00bb\u2192 ARCHIVE. Le Levis 501 s\u2019accroche \u00e0 sa l\u00e9gendeLe jean est d\u00e9sormais partout, dans les soir\u00e9es, au bureau ou sur les podiums des d\u00e9fil\u00e9s de mode. La bataille du march\u00e9 est gagn\u00e9e et les marques se battent dor\u00e9navant sur le front de l\u2019\u00e9cologie. Depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es, le jean est en effet attaqu\u00e9 pour ses impacts sociaux et environnementaux, de la culture du coton \u00e0 la toxicit\u00e9 des teintures, en passant par les conditions de travail dans les pays o\u00f9 il est produit. Une technique de d\u00e9lavage en particulier, le sablage, est accus\u00e9e de provoquer la silicose chez les travailleurs, une maladie pulmonaire incurable. Si elle est d\u00e9sormais interdite dans la plupart des pays, il est difficile de contr\u00f4ler le respect de cette interdiction, rel\u00e8vent les ONG.Comme le reste de l\u2019industrie textile, celle du jean revendique son virage vers le \u00ab d\u00e9veloppement durable \u00bb. Des leaders historiques aux g\u00e9ants de la mode rapide mettent en avant des pratiques et technologies plus respectueuses de l\u2019environnement : utilisation de coton bio ou recycl\u00e9, r\u00e9duction et r\u00e9cup\u00e9ration de l\u2019eau, proc\u00e9d\u00e9s de teinture moins gourmands en produits chimiques ou encore techniques de finition au laser.\u00ab D\u00e8s lors qu\u2019il y a production, il y a impact environnemental, relativise Florence Cl\u00e9ment, responsable de la coordination grand public de l\u2019Agence de la transition \u00e9cologique, anciennement Agence de l\u2019environnement et de la ma\u00eetrise de l\u2019\u00e9nergie (Ademe). La technologie peut permettre de r\u00e9duire cet impact mais il faut surtout encourager la possession longue dur\u00e9e. \u00bb Un retour aux fondamentaux, en somme.——–Produit au Sud, utilis\u00e9 au NordEntre 1964 et 1975, le chiffre d\u2019affaires annuel de Levi\u2019s passe de 100 millions \u00e0 un milliard de dollars, soit dix fois plus. Le reflet d\u2019une p\u00e9riode d\u2019explosion des ventes de jeans.Aujourd\u2019hui, 2 milliards de jeans sont fabriqu\u00e9s chaque ann\u00e9e dans le monde. Certaines estimations font monter ce chiffre \u00e0 4 milliards. Environ 90 millions seraient destin\u00e9s au march\u00e9 fran\u00e7ais.Les \u00c9tats-Unis, l\u2019Europe et le Japon sont les principaux march\u00e9s du jeans. La Chine est le principal producteur, mais de nouveaux acteurs \u00e9mergent depuis les ann\u00e9es 2000, notamment en Afrique (\u00c9thiopie, Kenya, \u00c9gypte).<\/p>\n