{"id":1660,"date":"2021-06-09T15:52:30","date_gmt":"2021-06-09T15:52:30","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/it\/digital-marketing-il-futuro-e-la-geolocalizzazione-ip-corcom\/"},"modified":"2021-06-09T15:52:33","modified_gmt":"2021-06-09T15:52:33","slug":"digital-marketing-il-futuro-e-la-geolocalizzazione-ip-corcom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/it\/digital-marketing-il-futuro-e-la-geolocalizzazione-ip-corcom\/","title":{"rendered":"Digital marketing, il futuro \u00e8 la geolocalizzazione IP &#8211; CorCom"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019aumento esponenziale delle pubblicit\u00e0 in rete \u00e8 sempre pi\u00f9 in crescita, tanto che durante le nostre sessioni su internet, sia su Pc che su smartphone, siamo abituati a ogni forma di pubblicit\u00e0, intrusiva o meno; ora, sembrerebbe che dopo 20 anni di boom, la adtech (Advertising Technology) debba affrontare sfide su pi\u00f9 fronti: scandali sulla privacy, tassi di risposta in calo, frode sui clic, regolamentazione, monopolio sul versante dell\u2019offerta.A tal proposito, \u00e8 uscito un whitepaper, pubblicato da Mobile World Live della GSMA e redatto dalla societ\u00e0 Digital Element, dal titolo \u201cTargeting and trust. How IP geotargeting can help solve digital marketing\u2019s current issues\u201d, in cui si evince come la geolocalizzazione IP possa diventare il nuovo fattore risolutivo per il futuro dell\u2019advertising.Per eMarketer, i brand del Regno Unito hanno speso 19 miliardi di dollari in pubblicit\u00e0 digitali nell\u2019anno 2019, con un aumento del 16% rispetto al 2018, e che addirittura, a livello globale, la pubblicit\u00e0 online vale ora 333 miliardi di dollari, e potrebbe raggiungere i 517 miliardi entro il 2023.Nonostante questi ottimi risultati l\u2019industria delle pubblicit\u00e0 digitali deve trovare il modo di inviare messaggi mirati che riescano a fornire ai clienti un valore reale, nel rispetto della loro privacy.Secondo questo studio, sar\u00e0 proprio la pubblicit\u00e0 basata sulla posizione a offrire alcune soluzioni convincenti, consentendo a un brand di sapere dove si trova il suo cliente e consegnando contenuti pi\u00f9 pertinenti al contesto.Molti credono che la pubblicit\u00e0 basata sulla posizione sia possibile solo quando un utente attiva il GPS e d\u00e0 il consenso a un marchio per accedervi; in realt\u00e0, per\u00f2, ci sono altre opzioni.La principale alternativa \u00e8 proprio la geolocalizzazione IP: infatti, con l\u2019aiuto di tecniche aggiuntive, \u00e8 utile per indirizzare gli utenti su larga scala, fino al livello del codice postale e, non rivelando l\u2019indirizzo IP nulla di personale sull\u2019utente, si riesce a preservare la fiducia, rendendo il metodo a prova di regolamentazione.In pi\u00f9, un indirizzo IP pu\u00f2 fornire ulteriori informazioni potendo identificare caratteristiche come la velocit\u00e0 e il tipo di connessione, l\u2019identit\u00e0 dell\u2019ISP e il gestore di telefonia mobile. In tal modo i brand possono utilizzare questi attributi aggiuntivi per creare profili di targeting ancora migliori.Nel whitepaper viene riportato anche come la geolocalizzazione basata su IP riesca a offrire maggiori possibilit\u00e0 rispetto ai soliti strumenti di advertising, sia per migliorare l\u2019esperienza dell\u2019utente che per perfezionarla.Per esempio, si prende in considerazione come con la geolocalizzazione ci sia un maggiore rispetto della privacy, in quanto non si \u00e8 in grado di identificare un individuo; in pi\u00f9, offrendo contenuti pertinenti, che generano una risposta moltomigliore, si riesce ad aumentare le percentuali di clic (CTR) che in questi anni stanno sempre di pi\u00f9 diminuendo.Infine, la geolocalizzazione IP \u00e8 anche in grado di rivelare truffe, potendo registrare, infatti, picchi di traffico da aree esterne alla zona target di una campagna pubblicitaria, filtrare i clic dalle regioni in cui i servizi non sono disponibili, contrassegnare l\u2019accesso all\u2019account da aree insolite o altamente fraudolente e mostrare da dove arriva il traffico proveniente dai proxy, che potrebbe appunto indicare una frode.In conclusione, sicuramente la geolocalizzazione IP sar\u00e0 in grado di aiutare l\u2019adtech, rendendo la pubblicit\u00e0 digitale pi\u00f9 performante alle sfide future che il mercato, gi\u00e0 da adesso, sta sempre pi\u00f9 imponendo al sistema.<br \/>\n@RIPRODUZIONE RISERVATA<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.corrierecomunicazioni.it\/digital-economy\/digital-marketing-il-futuro-e-la-geolocalizzazione-ip\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019aumento esponenziale delle pubblicit\u00e0 in rete \u00e8 sempre pi\u00f9 in crescita, tanto che durante le nostre sessioni su internet, sia su Pc che su smartphone, siamo abituati a ogni forma di pubblicit\u00e0, intrusiva o meno; 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