I social influencer veri? Al netto di Chiara Ferragni & co \u2013 ossia dai profili da milioni o centinaia di migliaia di follower \u2013 non \u00e8 tanto la quantit\u00e0 di \u201cseguaci\u201d che conta, ma l\u2019engagement. E devono tenerne conto le aziende quando avviano campagne marketing e vogliono posizionarsi al meglio sui social network in particolare Facebook e Instragram. Questo lo scenario emerso da un\u2019indagine a firma di Buzzoole che nell\u2019analizzare modalit\u00e0 e interazione della propria community composta da oltre 280.000 content creator ha individuato i benchmark pi\u00f9 performanti a seconda del settore, messi nero su bianco nel whitepaper Micro-influencer performance benchmark. \u201cMolto spesso si tende a ridurre l\u2019Influencer Marketing ad una mera questione di follower, senza approfondire le metriche reali di performance dei creator. Questo whitepaper nasce quindi dalla volont\u00e0 di fornire una guida a tutti coloro che desiderano approcciare l\u2019IM, dando loro dei benchmark da usare come termine di paragone per i propri obiettivi di business\u201d, commenta Vincenzo Cosenza, Responsabile Marketing Italia di Buzzoole.In dettaglio, l\u2019indagine ha preso in esame, le performance di un campione di 8.000 canali Facebook e Instagram, focalizzandosi sui micro influencer. \u201cQuesti creator sono molto interessanti per le strategie dei brand perch\u00e9, pur avendo community pi\u00f9 ridotte, riescono a sviluppare un legame pi\u00f9 stretto con i follower e ottenere una maggiore attenzione \u2013 spiega l\u2019azienda -. L\u2019analisi evidenzia come i profili con meno di 3.000 follower hanno la capacit\u00e0 di ottenere risultati superiori agli altri in termini di engagement rate (interazioni rispetto ai follower) e reach rate (persone raggiunte rispetto ai follower). Inoltre, questi content creator hanno il pi\u00f9 basso numero di follower sospetti\u201d.Prendendo in considerazione gli account Instagram dei creator, l\u2019analisi mostra che il settore con il pi\u00f9 elevato tasso di engagement rate \u2013 ossia il rapporto tra il numero complessivo delle interazioni diviso il numero di follower \u2013 \u00e8 il Gaming, dove il rapporto supera il 5%. Con valori di poco sotto il 4% si trovano il mondo Sport, Intrattenimento, Cultura e Turismo. Riguardo all\u2019engagement su reach \u2013 dato che si ottiene confrontando le interazioni con la reach, ovvero le persone realmente raggiunte dai post \u2013 l\u2019analisi mostra come il settore Beauty sia il pi\u00f9 performante. I creator operanti in questo ambito ottengono circa il 30% delle interazioni rispetto alle persone effettivamente raggiunte, emerge dall\u2019indagine. Seguono Fashion, Travel, Lifestyle e Ambiente.Gli influencer del settore News sono coloro che registrano il pi\u00f9 alto rapporto reach\/follower (Reach rate), superando il 30%, seguiti a ruota dai creator del mondo Gaming e Green. Sotto questa soglia spiccano coloro che si occupano di Sport e Design.<\/p>\n