{"id":1691,"date":"2021-06-14T16:19:24","date_gmt":"2021-06-14T16:19:24","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/it\/digital-marketing-parisi-tim-per-le-aziende-italiane-la-partita-vale-oro-corcom\/"},"modified":"2021-06-14T16:19:27","modified_gmt":"2021-06-14T16:19:27","slug":"digital-marketing-parisi-tim-per-le-aziende-italiane-la-partita-vale-oro-corcom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/it\/digital-marketing-parisi-tim-per-le-aziende-italiane-la-partita-vale-oro-corcom\/","title":{"rendered":"Digital marketing, Parisi (Tim): \u201cPer le aziende italiane la partita vale oro\u201d &#8211; CorCom"},"content":{"rendered":"<p>\u201cIl digital marketing \u00e8 una delle sfide pi\u00f9 importanti per le aziende italiane. Ma si tratta di una sfida complessa a articolata: di mezzo ci sono la strategia e il business, dunque si va ben oltre le campagne social e la cosiddetta digital influence. Dunque non ci si pu\u00f2 improvvisare\u201d. Racconta cos\u00ec un fenomeno \u2013 quello del digital marketing \u2013 in grande crescita e spolvero ma ancora tutto da comprendere e da monetizzare, il Responsabile Platform &amp; Marketplace di Tim Marco Parisi. Parisi, come si stanno muovendo le aziende italiane?Il digital marketing nel nostro Paese sta crescendo in maniera eterogenea. La dinamica dipende molto dai settori industriali e dalle dimensioni di impresa. Sicuramente le grandi imprese, quelle sopra i 250 dipendenti, sono quelle che meglio stanno cogliendo le opportunit\u00e0 anche se le piccole, paradossalmente, sarebbero quelle che pi\u00f9 velocemente potrebbero passare all\u2019azione.Perch\u00e9 le piccole sarebbero pi\u00f9 avvantaggiate?Da un lato il digital marketing trova terreno fertile laddove la struttura organizzativa \u00e8 pi\u00f9 matura e pi\u00f9 strutturata ossia gi\u00e0 dotata di un reparto marketing e di un reparto IT. E qui stiamo parlando delle imprese di maggiori dimensioni. Di contro la digital transformation necessita di velocit\u00e0 di execution e in questo caso le Pmi essendo pi\u00f9 \u201csnelle\u201d e meno strutturate hanno una marcia in pi\u00f9 almeno sulla carta. Se da un lato le aziende pi\u00f9 strutturate sono pi\u00f9 agevolate perch\u00e9 hanno la capacit\u00e0 di costruire le competenze necessarie a gestire il processo di trasformazione indotto dal digitale, dall\u2019altro sono svantaggiate dall\u2019elemento complessit\u00e0 che di suo rallenta il cambiamento. Per\u00f2 \u00e8 evidente che le competenze sono la chiave: il digital marketing non \u00e8 un gioco.In cosa consiste la difficolt\u00e0 di una strategia di digital marketing?Il digital marketing impatta sia sulla parte IT sia sui processi. Servono le piattaforme e le tecnologie ma bisogna andare a modificare anche la gestione e l\u2019organizzazione. Il digital marketing investe ben pi\u00f9 aree e richiede pi\u00f9 azioni rispetto al marketing \u201ctradizionale\u201d, perch\u00e9 per sua natura \u00e8 pi\u00f9 pervasivo. Non si tratta di costruire un catalogo digitale o un sito web. Il digital marketing non \u00e8 questo. Implica attivit\u00e0 di front end e crm e rivisitazione dei processi cardine. Tendenzialmente si pensa che il digital marketing faccia rima con digital advertising ossia serva a promuovere la propria offerta verso l\u2019utente finale. In realt\u00e0 ha un impatto molto forte e ben pi\u00f9 strategico, perch\u00e9 riguarda la commercializzazione, la generazione delle revenue e si riverbera anche sui fornitori.Le Pmi dove le trovano le competenze? Sul territorio nazionale ci sono oltre 20mila fra esperti Ict dotati delle competenze adeguate per traghettare le aziende nella nuova era. Sono i \u201cfiduciari\u201d del rapporto con l\u2019imprenditore e sono coloro che meglio sanno instradarlo nella scelta delle piattaforme tecnologiche ma soprattutto del partner di riferimento. Ossia a trasformare un\u2019iniziativa in un progetto digitale. Le Pmi possono dunque fare leva su piattaforme di brand importanti da un lato, facendosi accompagnare localmente dall\u2019altro. Ma questi 20mila esperti quanto ne sanno di digital marketing?Sicuramente dei 20mila una parte importante, ma non la maggioranza, viene da un \u201cmodello\u201d classico, in cui contava e continua ad avere un peso la \u201crendita di posizione\u201d. Ma i pi\u00f9 giovani, coloro che padroneggiano ad esempio le architetture cloud e le applicazioni web native, hanno le competenze ad hoc per aiutare le aziende ad andare nella giusta direzione. Hanno sicuramente le capacit\u00e0 tecnologiche e stanno maturando anche competenze di tipo consulenziale necessarie per gestire il cambiamento dei processi di marketing. Quali sono i settori che in Italia sono pi\u00f9 avanzati sul fronte del digital marketing?Il mondo dell\u2019hospitality, e quindi hotel, ristoranti e strutture ricettive e di accoglienza, si \u00e8 molto evoluto negli ultimi anni, spinto anche e soprattutto dalle grandi piattaforme internazionali, gli Ott, che hanno generato l\u2019urgenza di modificare in chiave di digital transformation il modello di business. E anche le piccole strutture si stanno progressivamente adeguando: molte hanno capito che senza questo tipo di attivit\u00e0 la tenuta del business sarebbe profondamente a rischio. Ad altissimo potenziale il commercio al dettaglio: la grande distribuzione si sta digitalizzando anche se il processo \u00e8 ancora lungo e\u00a0 le potenzialit\u00e0 per la piccola distribuzione, fino al singolo esercente, sono enormi. Ma anche in questo caso non si tratta di creare siti vetrina o di fare mera comunicazione social: i processi di marketing, che vanno dalla costruzione dell\u2019offerta al packaging, fino al posizionamento, sono il frutto di una strategia articolata. I \u201cpiccoli\u201d commercianti devono espandersi in chiave e-commerce se vogliono ampliare il proprio business e diventare competitivi. Da non sottovalutare poi l\u2019evoluzione possibile nel mondo dell\u2019editoria e le potenzialit\u00e0 a livello soprattutto locale. Tim pu\u00f2 aiutare le aziende italiane a cogliere le nuove sfide?In Tim abbiamo avviato da anni un processo di digitalizzazione completa del processo commerciale, in logica drive-to-web e drive-to-store. Esiste un mercato interessato ad acquisire servizi business direttamente online senza essere mediato ad esempio dai call center e dalle agenzie. E il web \u00e8 sempre pi\u00f9 usato anche come canale unico di pagamento e di acquisto. Naturalmente le attivit\u00e0 \u201ctradizionali\u201d restano ben salde per soddisfare le esigenze anche di chi privilegia canali di contatto diretto, ad esempio attraverso gli agenti sul territorio. Quello che ci preme \u00e8 guidare e supportare il cliente attraverso la rete commerciale che meglio si sposa con le esigenze specifiche in chiave drive-to-network. Per fare tutto ci\u00f2 abbiamo modificato i nostri processi interni ed anche i modelli di acquisizione del cliente. Abbiamo sviluppato tutta una serie di capability per potenziare la parte digitale e social. E abbiamo messo a punto un\u2019offerta di contenuti digitali per le imprese molto ampia che passa attraverso Tim Digital Store e Tim Open. Tim Digital Store vanta circa 160 applicazioni, fra cui anche servizi per aiutare le imprese di medie e piccole dimensioni a digitalizzarsi a fronte di costi estremamente competitivi, facendo leva sulla nostra rete di partner. Tim Open \u00e8 invece la piattaforma che ha la capacit\u00e0 di raccogliere e gestire il rapporto commerciale e tecnico con le aziende e gli sviluppatori che forniscono le applicazioni.La questione dei costi \u00e8 dirimente per le imprese?Le esigenze sono cambiate e abbiamo deciso di evolvere la nostra offerta anche su questo fronte: attraverso la nostre piattaforma l\u2019imprenditore pu\u00f2 acquistare applicazioni senza vincoli temporali. Conoscendo bene il processo economico e commerciale delle piccole imprese abbiamo messo in campo un modello che si adatta alle rinnovate esigenze: \u00e8 possibile sperimentare le offerte, modificarle e modularle nell\u2019arco del tempo. Il tutto potendo sempre contare sulla nostra assistenza sia tecnica sia professionale.<br \/>\n@RIPRODUZIONE RISERVATA<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.corrierecomunicazioni.it\/digital-economy\/digital-marketing-parisi-tim-per-le-aziende-italiane-la-partita-vale-oro\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cIl digital marketing \u00e8 una delle sfide pi\u00f9 importanti per le aziende italiane. Ma si tratta di una sfida complessa a articolata: di mezzo ci sono la strategia e il business, dunque si va ben oltre le campagne social e la cosiddetta digital influence. Dunque non ci si pu\u00f2 improvvisare\u201d. 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