\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAncora \u201cshopping\u201d in Italia per il marchio pi\u00f9 noto al mondo nell\u2019area food-drink e Slow Food non l\u2019ha presa bene, stracciando di fatto il contratto con Lurisia considerato non pi\u00f9 marchio d\u2019eccellenza d\u2019Italia. L\u2019acqua di qualit\u00e0 per eccellenza, assieme alle gazzose e bibite di una superba qualit\u00e0 di gusto, sapore e propriet\u00e0 passa in gestione alla Coca Cola anche se dovrebbe rimanere al 100% in contenuti e produzione italiana, mantenendo cos\u00ec tutto il buono costruito negli anni dalla Lurisia che nacque tra Mondov\u00ec e il Parco di Chiusa Pesio. Sul fronte commerciale per\u00f2 la cessione alla multinazionale Usa per eccellenza non \u00e8 piaciuta agli ambienti Slow Food e per questo motivo si raffredder\u00e0 la presenza in eventi e ristoranti aderenti al progetto di Petrini. \u00abNoi difendiamo la biodiversit\u00e0 contro l\u2019omologazione dei gusti\u00bb, attaccano da Slow Food anche se va del tutto dimostrato come la presenza di soldi della Coca Cola andranno a modificare realmente le propriet\u00e0 e il gusto delle bibite Lurisia. Di contro, il marchio Usa \u00e8 in cerca da tempo di investimenti nell\u2019healthy food per perseguire il filone ambientalista e salutista iniziato anni fa: prendere Lurisia, da questo punto di vista, \u00e8 certamente una delle mosse pi\u00f9 strategiche che poteva fare Coca Cola in Italia. (agg. di Niccol\u00f2 Magnani)
\nSLOW FOOD ABBANDONA LURISIA
\nLa Coca Cola compra un marchio italiano e precisamente Lurisia. Come riferito in queste ultime ore dai principali organi di informazione, la consociata Coca-Cola HBC Italia ha sottoscritto un accordo preliminare per acquisire la storica azienda di acque minerali e di bibite, che al momento appartiene al fondo di investimento privato \u201cIdea Taste of Italy\u201d, a cui fa capo la famiglia Invernizzi, nonch\u00e9 Eataly Distribuzione. In base a quanto emerso, l\u2019investimento sarebbe di circa 88 milioni di euro, un prezzo che potrebbe comunque essere aggiustato come da prassi di mercato. Si tratta solamente del primo atto che porter\u00e0 alla definitiva acquisizione del marchio da parte di Coca Cola entro la fine dell\u2019anno solare 2019. L\u2019accordo prevede che il CEO di Lurisia, Piero Bagnasco, e Alessandro Invernizzi, rimangano nel consiglio di amministrazione di Lurisia.
\nLURISIA ACQUISTATA DA COCA COLA
\nLa storica acqua minerale \u00e8 stata fondata nel 1940 a Roccaforte Mondov\u00ec, in provincia di Cuneo (Piemonte) e a breve diverr\u00e0 quindi \u201camericana\u201d, pur mantenendo interamente la sua italianit\u00e0. Come sottolineato dall\u2019edizione online di Repubblica, dopo l\u2019acquisto di Coca Cola dell\u2019acqua di Eataly, \u201cSlow Food\u201d ha deciso di interrompere la collaborazione con la stessa azienda cuneese, e l\u2019edizione 2019 di Cheese, la storica chermesse di formaggi di Bra che aprir\u00e0 domani, sar\u00e0 l\u2019ultimo evento in collaborazione appunto con l\u2019azienda di acque minerali. A renderlo noto \u00e8 stata la stessa associazione di Carlin Petrini: \u201cApprendiamo dagli organi di stampa del passaggio di propriet\u00e0 di Lurisia Spa al gruppo Coca Cola. Lurisia ha sostenuto l\u2019attivit\u00e0 di Slow Food a partire dal 2007, principalmente in veste di partner dei grandi eventi: Cheese, Slow Fish e Salone del Gusto. Con l\u2019edizione 2019 di Cheese si conclude la collaborazione, che non verr\u00e0 rinnovata\u201d. Slow Food si batte da sempre contro le multinazionali e la globalizzazione, ed ha agito di conseguenza.
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