\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tL\u2019economia si dice sia lo studio del modo in cui i soggetti decisori gestiscono le proprie risorse scarse. Dunque, se nelle case si mostra la necessit\u00e0 di dover gestire le scarse risorse della famiglia, l\u2019economia nasce femmina. Non gestore, gestrice: mamma, in casa mia, chi altri senn\u00f2? Pap\u00e0 usciva presto, tornava tardi, guadagnava poco; io e mia sorella, ancor piccini picci\u00f2, giocavamo nella piazzetta.
\nRisorse si diceva, \u201cfare economia\u201d, nel ben gestire quel-che-serve-per-vivere e la dignit\u00e0. Bene, io crescevo nei pantaloni, opportunamente comprati grandi; mia sorella nella gonna. A tavola frugali, meno la domenica con il pollo arrosto. Tutto era scarso da dover far prezzo; la penuria invece tanta, tanto da non farlo.
\nPoi i pollivendoli, sviluppate le competenze, migliorati i processi, aumentato il prodotto, dovettero\u00a0\u00a0vendere la mercanzia pure gli altri giorni; chi abbigliava non ci stette pi\u00f9 a veder rivoltarsi i cappotti. Accadde, insomma, che la scarsit\u00e0 riusc\u00ec, dopo tempo immemore, a fare quel prezzo. Et voil\u00e0! Pap\u00e0 port\u00f2 pi\u00f9 soldi a casa, mamma aggiorn\u00f2 il modo di fare economia, io e mia sorella incontrammo la moda; nel frigorifero, nuovo di zecca, trov\u00f2 posto il di pi\u00f9 acquistato.
\nLa penuria cominci\u00f2 a sbiadire; mamma ci\u00a0\u00a0prese gusto, allent\u00f2 la morsa, accett\u00f2 la \u201ccambiale\u201d. Si volle tutto e subito! Sar\u00e0 un caso, ma\u2026 fu lo stesso slogan del \u201968, dei miei diciassette anni;\u00a0\u00a0tutti, dovettero\u00a0\u00a0pensare a esser prodighi.
\nSia come sia, le imprese, per non perdere l\u2019abbrivio, dettero al marketing l\u2019incarico di prendere in carico la domanda, affinch\u00e9 a noi restasse solo il dover spendere. Dopo il prodigo toccava d\u2019esser mai satolli, facendo gridare \u201cal vizio al vizio\u201d i sociologi.
\nCon il \u201cmai satolli\u201d si raggiunse il top generando con la spesa i due terzi della ricchezza nazionale, affrancandoci pure dal bisogno. Gli impresari incassarono, le cambiali scaddero; in aggiunta agli spicci rimasti in tasca, ci venne dato credito a volont\u00e0. Poi venne la crisi del 2007, quest\u2019anno la pandemia e quel credito divenne ancor pi\u00f9 debito; ci ritirammo in casa a rimirar il gi\u00e0 fatto e quel che si dovr\u00e0 fare.
\nBeh, per rimirar, proprio alle imprese toccher\u00e0 ricapitalizzare quelli della spesa organizzando business che consentono di far utili se e quando, acquistando le loro merci, rifocillano il potere d\u2019acquisto. Intanto che gli economisti aggiornano i loro paradigmi al nuovo che hanno davanti e la politica pensa al dopo, dopo le pezze che fin qui ha dovuto mettere, le economiste fanno. Fanno, quel ch\u2019\u00e8 possibile fare in quest\u2019oggi del barcameno,\u00a0del paradosso virt\u00f9: una a caso, donna, quasi sempre Maria, di media statura, non bellissima; casalinga. Ha in carico redditi familiari insufficienti, risparmi allo stremo, debito e un compito di ruolo: avere cura. Cura della casa, della famiglia, di s\u00e9. Per far questo, la vita spesa a fare la spesa, fa.
\nDa un\u2019indagine Adoc sui consumi alimentari, risulta che le famiglie italiane buttano nella pattumiera ogni anno 561 euro di alimenti non utilizzati, il 20% della spesa effettuata. Maria al mercato trova tanto, troppo; tutto. L\u2019eccesso di offerta la circuisce e la sovrasta: silente e oberata, obbedisce. Acquista ci\u00f2 che trova, non domanda ci\u00f2 che vuole.
\nProprio in quell\u2019agire sembra trovare significato il suo fare. Il totem del Pil d\u00e0 supporto all\u2019obbligo di quell\u2019acquisto smisurato che genera ricchezza. Ricchezza che, condita con debito, sprechi, rifiuti, deserti di solitudine, manifesta gigantesche diseconomie. Provata da cotanto fervore, che pur inebria, si indigna e si ingegna: ne deve uscire. Ne esce.
\nPer farlo si informa, pondera, medita, comprende, valuta. Scopre che sono soprattutto donne, deluse da Babbo Natale, le pi\u00f9 propense al riciclo dei regali su eBay. Ben 3.700.000 i regali riciclati, oltre 4.000 i regali rimessi in vendita da coloro che li hanno ricevuti e non apprezzati. Questo il fatto, e che fatto: si \u00e8 rotto l\u2019incantesimo. Certo \u00e8 appena una traccia, ancora labile. Merita attenzione per\u00f2, pu\u00f2 portare lontano.
\nMaria se ne avvede, cambia marcia: visti cotanti doni, perch\u00e9 non trasformarli in merce e venderli a chi ne apprezzi il valore? Queste azioni lasciano intravvedere i prodromi di un ruolo tutt\u2019affatto diverso.
\nImpara a frequentare, in forma tattica, la \u201cprivazione\u201d pure la \u201crinuncia\u201d; gi\u00e0 avvezza al \u201csacrificio\u201d, spariglier\u00e0 le carte dei produttori che avranno da meditare; potr\u00e0 far loro concorrenza. Dalla sua ha quell\u2019affrancamento dal bisogno che dar\u00e0 sostegno a queste azioni. C\u2019\u00e8 un valore, c\u2019\u00e8 un prezzo: 1.000 euro. Bruno li spende per regalare a Maria. Maria riceve il dono, compiaciuta ringrazia. Ha gi\u00e0 una pelliccia, decide di rivenderla: lo stesso valore fa due volte prezzo, si genera pi\u00f9 ricchezza. Un trionfo: guadagna denaro, utilizzando lo stesso bene; non impiega risorse, non smaltisce, non inquina.
\nAnzi, ridispone per intero il fare, il dire, il pensare; un progetto di \u201cbenessere\u201d che fornisce nuovo senso all\u2019azione, calibra i gesti, istituisce misura. Sceglie, propone attese, infine dispone. S\u00ec, dispone quantit\u00e0 e qualit\u00e0; obbliga l\u2019offerta, ripristina equilibri e compatibilit\u00e0, scrolla inerzie. Costringe risposte, indica vie, confeziona strategie di responsabilit\u00e0.
\nAl\u00e8 Maria, ben pi\u00f9 che casalinga!\u00a0S\u00ec, un altro modo di prendersi cura forgiando un parad\u2019osso; stavolta con tanta ciccia intorno!<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA\t<\/p>\n