Branded Content y Fútbol: una fórmula de alto valor en México | Marketing 4 Ecommerce

El contenido patrocinado toma cada vez más relevancia para las marcas, ya que les permite incorporar de forma orgánica material promocional en las redes sociales de diferentes publishers. David González, Account Manager de Comscore en México nos comparte cómo se logran unir el branded content y Fútbol dando por resultado una gran química con el público, logrando un gran alcance y popularidad.

Branded Content y Fútbol

David González, Account Manager de Comscore en México

El branded content es una de las herramientas más elegidas por las marcas en las campañas publicitarias a nivel mundial. La razón es sencilla: permite asociar el nombre del anunciante a un contenido de valor y, como consecuencia, crea una imagen positiva de la marca en la percepción del usuario.

En ese sentido, no es casual que el deporte, una industria que globalmente mueve 195,000 millones de dólares cada año, tenga una alta participación en los contenidos patrocinados. Y el fútbol, en México, va a la cabecera en términos de alcance y popularidad.

Qué es el branded content: consejos para crear una gran estrategia de contenidos

Es interesante observar algunos datos al respecto, recopilados por Shareableee y Comscore en mayo 2018, sobre el Branded content en Facebook, Twitter e Instagram:

• Club América es la propiedad con más cantidad de acciones en publicaciones de branded content en el país, con más de 46,000. Caliente, AT&T y Bridgestone fueron las marcas que auspiciaron dichos contenidos.
• Club León recurrió a otra estrategia: concentró todos los contenidos patrocinados en una sola marca: Caliente. Con poco más de 12,000 acciones, ocupa el segundo lugar en los equipos de México.
• Chivas, en tercer lugar, alcanzó 8,600 acciones. El dato curioso es que ocho marcas distintas auspiciaron los anuncios.
• Atlas F.C con 4.000 acciones y Club Santos con 3,400 completan el ranking de Top 5.
• Caliente es la única marca que auspicia a las propiedades de fútbol Top 5 en México (83,000 acciones en total).
• AT&T se encuentra en el segundo lugar, con 24,000 acciones.
• Suzuki México con 17,000, PUMA con 11,700 y Akron con 8,800 completan el listado.

México: el segundo país en la región con más contenido patrocinado

Asimismo, de acuerdo al informe “El Estado de Social Media en América Latina 2018” elaborado por Comscore, México es el segundo país de la región con mayor cantidad de contenido patrocinado, con 38%, detrás de Brasil, con 57%.

Qué es el ROI y cómo medirlo en tus campañas publicitarias

Como vemos, cada vez más anunciantes recurren al contenido patrocinado como eje de sus campañas. Sin embargo, las inversiones deben ser dirigidas de forma estratégica, calculando el retorno de la inversión y cuidando siempre la visibilidad y el Brand Safety. La industria publicitaria, en el contexto de una alta competencia, se complejiza cada vez más. Eso conlleva la necesidad de planificar al detalle y con las herramientas adecuadas.

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