{"id":1966,"date":"2019-08-27T00:07:36","date_gmt":"2019-08-26T21:07:36","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/mx\/5-claves-para-conseguir-un-brillante-rebranding-de-marca-marketing-4-ecommerce\/"},"modified":"2019-08-27T00:07:38","modified_gmt":"2019-08-26T21:07:38","slug":"5-claves-para-conseguir-un-brillante-rebranding-de-marca-marketing-4-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/mx\/5-claves-para-conseguir-un-brillante-rebranding-de-marca-marketing-4-ecommerce\/","title":{"rendered":"5 claves para conseguir un brillante rebranding de marca | Marketing 4 Ecommerce"},"content":{"rendered":"

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Tiempo de lectura: <\/span>4<\/span> minutos<\/span><\/span><\/p>\n

Hay numerosas marcas ya asentadas en la mente de los consumidores, que mediante acciones como el cambio de nombre, logotipo o mensaje publicitario, buscan actualizarse en funci\u00f3n de los nuevos tiempos o la evoluci\u00f3n del negocio y, en todo\u00a0caso, provocar un cambio favorable en la opini\u00f3n de sus clientes. Hablamos del rebranding de marca y de cu\u00e1les son las claves para no caer en malas pr\u00e1cticas del mismo.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Un gran rebranding de marca, a 5 pasos de distancia<\/h2>\n

1. Haz un estudio de tu marca y su situaci\u00f3n actual<\/h4>\n

El primer paso para hacer rebranding de marca es realizar un estudio previo sobre la misma y ver en qu\u00e9 punto estamos<\/strong>. Generalmente suele llevarse a cabo la modificaci\u00f3n de una marca en estos casos:<\/p>\n

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  • Para diferenciarla de su competencia m\u00e1s directa.<\/li>\n
  • Eliminar una imagen negativa de la marca.<\/li>\n
  • Ante una p\u00e9rdida de la cuota de mercado.<\/li>\n
  • Un cambio en consonancia con la evoluci\u00f3n de la propia marca.<\/li>\n<\/ul>\n

    Deben tenerse claros estos aspectos y el porqu\u00e9 de un rebranding de marca. Hacerlo sin raz\u00f3n alguna puede ser m\u00e1s perjudicial que beneficioso.<\/strong> En todo caso, no se trata simplemente de un cambio de imagen, sino\u00a0de filosof\u00eda.<\/p>\n

    2. Define los objetivos de marca<\/h4>\n

    Conocida la situaci\u00f3n y los puntos flacos de tu marca, define una serie de objetivos que alcanzar con el plan de rebranding. \u00bfCu\u00e1l es tu meta? \u00bfQu\u00e9 quieres conseguir con la nueva imagen de tu marca?.\u00a0<\/strong><\/p>\n

    Un ejemplo que nos puede ayudar a entender este punto es el de McDonalds.<\/strong> En un momento en que se comenz\u00f3 a relacionar la marca con la comida basura perjudicial para la salud, la compa\u00f1\u00eda decidi\u00f3 renovar su imagen con un objetivo claro: proyectarse como una cadena de comida r\u00e1pida pero saludable.<\/strong><\/p>\n

    Para ello no s\u00f3lo cambiaron su men\u00fa en favor de comida m\u00e1s sana y con la inclusi\u00f3n de ensaladas, sino que gr\u00e1ficamente modificaron\u00a0su logo pasando del color rojo al actual color verde<\/strong>, m\u00e1s relacionado con un modo de vida\u00a0saludable.<\/p>\n

    3. Crea una imagen corporativa que\u00a0represente tus nuevos valores<\/h4>\n

    Al hacer el rebranding de marca ten en cuenta que tu logotipo, y por tanto todas las aplicaciones corporativas, deben reflejar\u00a0su filosof\u00eda.<\/strong><\/p>\n

    Establecidos los objetivos a los que quieres llegar a trav\u00e9s de una renovaci\u00f3n de tu imagen, algunos pasos que pueden ayudarte en la elecci\u00f3n del nuevo logo son:<\/p>\n

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    • Menos es m\u00e1s, y cuanto m\u00e1s sencilla sea tu imagen m\u00e1s f\u00e1cil de recordar ser\u00e1 por parte del p\u00fablico.<\/strong><\/li>\n
    • Utiliza la met\u00e1fora y haz asociaciones entre conceptos para llegar de una forma m\u00e1s creativa a la soluci\u00f3n de tu logo. Pon a prueba tu imaginaci\u00f3n!.<\/strong><\/li>\n
    • No te dejes llevar por modas pasajeras.<\/strong> Busca un dise\u00f1o coherente con lo que eres y \u00fanico desde el punto de vista gr\u00e1fico.<\/li>\n<\/ul>\n

      Un\u00a0ejemplo de buen\u00a0redise\u00f1o\u00a0de logo lo tenemos en el caso de Verizon o Mastercard<\/strong>, que apost\u00f3 por una visi\u00f3n m\u00e1s minimalista de su anterior imagen de marca y mucho m\u00e1s f\u00e1cil de recordar.<\/p>\n

      El caso opuesto lo ejemplifica Tropicana<\/strong>. La marca de zumos actualiz\u00f3 su estilo mostrando un aspecto m\u00e1s minimalista tanto del logo como del dise\u00f1o de packaging. La respuesta del p\u00fablico no fue favorable, que\u00a0relacion\u00f3 el nuevo dise\u00f1o con la est\u00e9tica de las marcas blancas. \"rebranding-de-marca-2\"<\/p>\n

      4. Colores y tipograf\u00eda<\/h4>\n

      La elecci\u00f3n de los colores y tipograf\u00edas es paso fundamental en este proceso.<\/strong> Debemos decidir si mantendremos los colores de nuestra anterior imagen, o si los cambiamos, fundamentados siempre en una idea clara de lo que queremos conseguir o transmitir.<\/p>\n

      Cada color tiene su simbolog\u00eda y sus propias connotaciones psicol\u00f3gicas, y debemos tenerlas en cuenta <\/strong>a la hora de elegir colores para nuestro logo y aplicaciones corporativas.\u00a0<\/strong>Lo mismo ocurre con las fuentes tipogr\u00e1ficas.<\/p>\n

      Utilizar\u00a0un tipo de palo seco transmite ideas distintas de si lo hacemos con una tipograf\u00eda cl\u00e1sica, con serifas.\u00a0<\/strong> Un\u00a0caso de \u00e9xito de rebranding lo podemos ver en la transformaci\u00f3n\u00a0del logo de Pepsi<\/strong>, que con el tiempo ha hecho del azul y el rojo sus colores de marca.<\/p>\n

      As\u00ed mismo, ha sabido adaptar la tipograf\u00eda a los tiempos, evolucionando hacia una fuente sans serif, m\u00e1s en consonancia con el p\u00fablico y los valores de la marca. \"rebranding-de-marca-1\"<\/p>\n

      5. Haz difusi\u00f3n de tu rebranding de marca<\/h4>\n
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      Qu\u00e9 es y c\u00f3mo crear un GRAN manual de identidad corporativa para tu marca<\/p>\n<\/blockquote>\n