Este 8 de marzo las principales plataformas sociales se inundan de temas en torno a la equidad de g\u00e9nero y se distingue la participaci\u00f3n femenina en la sociedad mexicana y su importancia. Pero este tema no es trending solo durante el D\u00eda Internacional de la Mujer, de hecho se vuelve cada vez m\u00e1s importante.<\/p>\n
As\u00ed lo confirma un estudio de Twitter M\u00e9xico, donde indican que dentro de su plataforma 74% de sus usuarios (3 de cada 4 personas) est\u00e1n interesados o muy interesados en el tema de equidad de g\u00e9nero.
\nLa voz de lucha de y por las mujeres, en nuestro pa\u00eds y el mundo, se est\u00e1 amplificando gracias a espacios como Twitter donde se generan conversaciones que se vuelven tendencia e involucran a muchos espectadores y en varios casos los impulsa a hacerse participes en la lucha por la equidad de g\u00e9nero.
\nPrincipales temas de conversaciones en Twitter acerca de la equidad de g\u00e9nero
\nLos principales puntos de conversaci\u00f3n identificados en Twitter, alrededor de la equidad de g\u00e9nero se realizan para buscar la sororidad (solidaridad entre mujeres, especialmente para luchar por su empoderamiento) con la idea de que unidas se obtienen logros, de acuerdo con Arconte Qualitative Research.<\/p>\n
Seg\u00fan la consultora esta conversaciones generalmente son para que m\u00e1s mujeres se unan a alg\u00fan colectivo femenino con intereses afines; para ser aut\u00e9nticas y sinceras a pesar de la presi\u00f3n social y lo que se espera de ellas y para que se mantengan fieles a sus creencias y sigan sus instintos.
\nUn ejemplo reciente fue el tema de las nenis, que parti\u00f3 como una broma sobre estas comerciante informales en redes sociales y se convirti\u00f3 en una campa\u00f1a viral de apoyo a mujeres que se autoemplean y trabajan por mantenerse y mantener a su familia.
\nCu\u00e1l es el inter\u00e9s del tema en Twitter
\nLa raz\u00f3n por la que cada vez m\u00e1s personas se interesan por la equidad de g\u00e9nero en la red social del pajarito, es genuinamente por la igualdad, por el respeto, la informaci\u00f3n y el reconocimiento de los derechos, seg\u00fan una encuestada realizada por MARES Consumer Intelligence (noviembre, 2020).
\nLo que los usuarios buscan de este topic en Twitter es conectarse con lo que sucede al momento, el contenido aut\u00e9ntico y enterarse de tendencias sobre equidad de g\u00e9nero. Esto lo hacen utilizando hashtags relacionados como #D\u00edaDeLaMujer (trending topic), #Equidad, #Igualdad, #NiUnaM\u00e1s, #NiUnaMenos y #EquidadDeG\u00e9nero, seg\u00fan el reporte Social Content Rating de 2020 de Nielsen (adquirido por Talkwalker).
\nPor otro lado, entre las motivaciones para animarse a participar en conversaciones se muestra que hay inter\u00e9s en debatir las diversas maneras de ser mujer, tratar de resolver conflictos basados en lo est\u00e1ndares impuestos socialmente y romper los roles de g\u00e9nero.
\nUnirse a las conversaciones de equidad de g\u00e9nero en el marco del D\u00eda Internacional de la Mujer
\nLa perspectiva del liderazgo femenino en el ecosistema empresarial en Latinoam\u00e9rica<\/p>\n
Entre todas estas conversaciones, que comprenden este d\u00eda, todo el mes y otras fechas, las marcas pueden encontrar una forma de sumarse a la tendencia en la red social y conectar con sus audiencias de una forma muy positiva.
\nEste tema, as\u00ed como otros de inter\u00e9s social, son muy considerados en el juicio de la audiencia mexicana para construir sentimientos positivos hacia las empresas que se hacen participes en campa\u00f1as sostenibles o movimientos de lucha social como fue\u00a0un D\u00eda Sin Nosotras.
\nSeg\u00fan el informe de Twitter, MAGNA e IPG Media Lab publicado en agosto 2020: \u201cEl Impacto Cultural: lo que significa para las marcas en la actualidad\u201d, los consumidores en M\u00e9xico les importa que las marcas se involucren y adopten posiciones en temas sociales. Su participaci\u00f3n cultural pesa casi lo mismo que la percepci\u00f3n positiva de marca, por esto lo que hacen culturalmente representa 25% de la decisi\u00f3n de compra; adem\u00e1s de lograr que la influencia de una compa\u00f1\u00eda vaya m\u00e1s all\u00e1 de los bienes que brindan.
\nPor esto, para aumentar la conexi\u00f3n con sus clientes y accionar responsablemente dentro el entorno en el que operan, las marcas tienen que ser parte de esta conversaci\u00f3n todo el a\u00f1o. Generar y apoyar temas de igualdad de oportunidades, emprendimiento, empoderamiento y libertad femenina contribuir\u00e1n con la construcci\u00f3n de conversiones \u00fatiles y relevantes para mujeres de M\u00e9xico y el mundo entero.<\/p>\n
Imagen: rawpixel.com Freepik
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