{"id":406,"date":"2019-07-01T12:02:16","date_gmt":"2019-07-01T09:02:16","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/mx\/como-crear-un-dashboard-para-ecommerce-y-como-usarlo-bien-marketing-4-ecommerce\/"},"modified":"2019-07-01T12:02:17","modified_gmt":"2019-07-01T09:02:17","slug":"como-crear-un-dashboard-para-ecommerce-y-como-usarlo-bien-marketing-4-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/mx\/como-crear-un-dashboard-para-ecommerce-y-como-usarlo-bien-marketing-4-ecommerce\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear un dashboard para eCommerce (y c\u00f3mo usarlo bien) | Marketing 4 Ecommerce"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"\"><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label\">Tiempo de lectura:  <\/span><span class=\"rt-time\">8<\/span><span class=\"rt-label\"> minutos<\/span><\/span><\/p>\n<p>Al hilo de un art\u00edculo publicado en su momento Moz por su fundador y experto en SEO <strong>Rand Fishkin <\/strong>\u00a0en el que se propone construir un dashboard para realizar el seguimiento del rendimiento de tu web, creo que es importante profundizar un poco en <strong>qu\u00e9 es eso de un dashboard para eCommercey c\u00f3mo construir uno para nuestra tienda.<\/strong><\/p>\n<p><!-- \/1006480\/m4eMX_postmobile --><\/p>\n<h2>Qu\u00e9 es un dashboard<\/h2>\n<p>Un dashboard (en espa\u00f1ol, cuadro de mando) es<strong> un panel de indicadores que nos permiten seguir en comportamiento de nuestro eCommerce.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Es una herramienta b\u00e1sica de Business Intelligence \u00a0que cualquier gestor de un eCommerce deber\u00eda utilizar, aunque en much\u00edsimos casos no es as\u00ed. En un dashboard para eCommerce vamos a utilizar y poner en relaci\u00f3n un conjunto de <strong>KPIs<\/strong> (Key Performance Indicators, o indicadores clave de rendimiento).<\/p>\n<p>Como ya dijimos en nuestro art\u00edculo sobre KPIs, \u00e9stos se calculan a partir de datos de seguimiento de diversas fuentes, y, en teor\u00eda, deber\u00edan ser elaborados \u2018ad hoc\u2019 a partir de una estrategia <strong>para ver si nuestros objetivos se cumplen o no.<\/strong> Es decir, los\u00a0dashboard de dos empresas distintas probablemente utilizar\u00e1n indicadores diferentes.<\/p>\n<p>Dicho esto, <strong>hay una serie de caracter\u00edsticas comunes a todos los tipos de dashboard para eCommerce<\/strong>, ya que todos los eCommerce tienen un objetivo \u00faltimo com\u00fan, que es vender productos. La idea de este art\u00edculo no es presentar un dashboard que puedas empezar a utilizar ya, sino dar una idea para que cada uno pueda empezar a construirse el suyo propio, <strong>de acuerdo con los objetivos estrat\u00e9gicos que se haya marcado.<\/strong><\/p>\n<p>Por tanto, si no existen estos objetivos estrat\u00e9gicos tener un dashboard \u00abgeneralista\u00bb nos ser\u00e1 \u00fatil, pero ni la cuarta parte de lo que ser\u00eda si tuvi\u00e9ramos una estrategia definida. Es importante tener claros los datos que necesitamos. Airtame, por ejemplo, detalla hasta 26 dashboards realizables. Entremos en materia.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"Mc7AaFg9nz\">\n<p>KPIs para eCommerce: 8 indicadores para optimizar tu estrategia y vender (m\u00e1s)<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" src=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/kpis-para-ecommerce-indicadores-basicos-para-tu-ecommerce\/embed\/#?secret=Mc7AaFg9nz\" data-secret=\"Mc7AaFg9nz\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"\u00abKPIs para eCommerce: 8 indicadores para optimizar tu estrategia y vender (m\u00e1s)\u00bb \u2014 Marketing 4 Ecommerce - Tu revista de marketing online para e-commerce\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Creando el dashboard para eCommerce<\/h2>\n<p>Como todo el mundo sabe, o deber\u00eda al menos, las ventas en eCommerce no llegan solas. No basta con crear nuestra tienda online, colgarla y mantenar actualizados cat\u00e1logos y precios. En este error caemos muchas veces: <strong>consumimos todo el presupuesto inicial en la creaci\u00f3n de la web y no destinamos una parte <\/strong>(que deber\u00eda ser importante)<strong> a elaborar y ejecutar un plan estrat\u00e9gico de marketing.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Vamos a definir unas <strong>condiciones de partida:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>a) Tenemos <strong>presencia activa<\/strong> en diferentes redes sociales.<\/li>\n<li>b) Realizamos <strong>acciones publicitarias online:<\/strong> (Google Adwords, Facebook Ads y\/u otros sistemas adicionales de publicidad, en funci\u00f3n de nuestro seguimiento.<\/li>\n<li>c) Realizamos <strong>acciones de e-mail marketing <\/strong><\/li>\n<li>d) Tenemos una estrategia de <strong>SEO<\/strong> y sabemos en qu\u00e9 palabras clave queremos posicionarnos.<\/li>\n<li>f) Tenemos unos <strong>objetivos m\u00ednimos de ventas.<\/strong> Partiendo de esta base, nuestro dashboard para eCommerce nos servir\u00e1 para <strong>analizar las diferentes fases de nuestro proceso de captaci\u00f3n y conversi\u00f3n de clientes<\/strong> (lo que se conoce habitualmente como el <em>funnel de ventas<\/em>).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vamos a tomar como referencia las fases que utiliza Fishkin en el art\u00edculo ya mencionado para seleccionar una bater\u00eda de indicadores:<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"144\"><strong>Fase<\/strong><\/td>\n<td width=\"144\"><strong>Indicador\/KPI<\/strong><\/td>\n<td width=\"145\"><strong>Obtenci\u00f3n <\/strong><\/td>\n<td width=\"144\"><strong>Significado<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td rowspan=\"5\" width=\"144\"><strong>Conocimiento de marca (awareness)<\/strong><\/td>\n<td width=\"144\">Seguidores en las diferentes redes sociales<\/td>\n<td width=\"145\">Datos estad\u00edsticos o perfl de cada red<\/td>\n<td width=\"144\">Cantidad de personas a las que llegan directamente los mensajes<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Menciones, posts compartidos y RTs en redes sociales<\/td>\n<td width=\"145\">\u00cddem<\/td>\n<td width=\"144\">Cantidad de personas a las que le interesan nuestros mensajes<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Tasa de menciones\/RTs por publicaci\u00f3n en redes sociales<\/td>\n<td width=\"145\">N\u00ba de publicaciones diarias\/n\u00famero de RTs\/menciones\/veces que se comparte<\/td>\n<td width=\"144\">Grado de inter\u00e9s de las publicaciones<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Tasa de menciones en medios de comunicaci\u00f3n y webs externas<\/td>\n<td width=\"145\">A partir de Google Alerts o sistemas similares. Menciones\/mes o menciones\/n\u00famero de publicaciones<\/td>\n<td width=\"144\">Grado de inter\u00e9s p\u00fablico o profesional de las publicaciones (seg\u00fan tipo de medio)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Enlaces externos<\/td>\n<td width=\"145\">Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Cantidad de webs que tienen enlaces que apuntan a la nuestra<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td rowspan=\"6\" width=\"144\"><strong>Primeras visitas a nuestro eCommerce<\/strong><\/td>\n<td width=\"144\">N\u00famero total de visitas<\/td>\n<td width=\"145\">Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Cantidad total de visitas a nuestra web<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">N\u00famero segmentado de visitas (por pa\u00edses, ciudades o rangos de edad)<\/td>\n<td width=\"145\">Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Cantidad total de visitas que proceden de los segmentos a los que nos dirigimos de forma principal<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Porcentaje de rebote<\/td>\n<td width=\"145\">Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">% de visitantes que no pasan de la primera p\u00e1gina<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">P\u00e1ginas\/visita<\/td>\n<td width=\"145\">Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Grado de inter\u00e9s del visitante<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Tiempo de permanencia<\/td>\n<td width=\"145\">Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Grado de inter\u00e9s del visitante y la eficacia o no de los textos o v\u00eddeos<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Procedencia de las visitas<\/td>\n<td width=\"145\">Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Cantidad de visitas procedentes de cada fuente: org\u00e1nicas, de enlaces de referencia\u00a0 y tr\u00e1fico de redes sociales. Muestra eficacia de SEO<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td rowspan=\"3\" width=\"144\"><strong>Visitas recurrentes (comunidad)<\/strong><\/td>\n<td width=\"144\">Par\u00e1metros medidos en punto anterior pero circunscritos a recurrentes<\/td>\n<td width=\"145\">Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Capacidad de retener a las primeras visitas y convertirlos en visitantes recurrentes (engagement)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">% de recurrentes sobre total de visitas<\/td>\n<td width=\"145\">Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Grado de amplitud de la comunidad de visitantes recurrentes<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Visitas de newsletter o eMail Marketing<\/td>\n<td width=\"145\">Visitas\/mails enviados.MailChimp u otros sistemas de eMail Marketing. Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Grado de eficacia de las newsletters<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td rowspan=\"5\" width=\"144\"><strong>Conversi\u00f3n<\/strong><\/td>\n<td width=\"144\">Tasa de conversi\u00f3n<\/td>\n<td width=\"145\">N\u00ba visitas\/n\u00ba clientesDatos del back office de eCommerce o configurando conversiones en Google Analytics<\/td>\n<td width=\"144\">Eficacia de la web de eCommerce como herramienta de ventas<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Tasa de conversi\u00f3n segmentada (nuevos\/recurrentes)<\/td>\n<td width=\"145\">N\u00ba visitas de segmento\/n\u00ba de ventas de segmento<\/td>\n<td width=\"144\">Grado de engagement y\/o fidelizaci\u00f3n del cliente recurrente vs. cliente nuevo<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Tasa de carritos abandonados<\/td>\n<td width=\"145\">Carritos abandonados\/total de pedidos<\/td>\n<td width=\"144\">Eficacia del proceso de checkout, cobro y gastos de env\u00edo.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Cesta media<\/td>\n<td width=\"145\">Importe del pedido medio<\/td>\n<td width=\"144\">Eficacia del cross-selling y up-selling<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"144\">Ventas\/segmento<\/td>\n<td width=\"145\">Ventas de cada segmento\/ventas totales<\/td>\n<td width=\"144\">Eficacia de nuestro targeting en estrategia de marketing<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Esto es un ejemplo b\u00e1sico de los indicadores para un dashboard muy b\u00e1sico, en el que los KPIs en su mayor\u00eda se toman directamente de las m\u00e9tricas y no tienen una elaboraci\u00f3n complicada. Obviamente, <strong>cada eCommerce debe reflexionar sobre qu\u00e9 es lo que le interesa m\u00e1s medir y buscar la forma de tener un par\u00e1metro num\u00e9rico para ello.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2>C\u00f3mo usar tu dashboard para eCommerce<\/h2>\n<p>La cuesti\u00f3n es que <strong>la tabla de arriba no es un dashboard en s\u00ed, sino una lista de ejemplo de indicadores<\/strong> b\u00e1sicos y f\u00e1ciles de obtener sin usar herramientas complejas.Hay muchos m\u00e1s indicadores que pueden utilizarse.<\/p>\n<p>Por ejemplo, los indicadores de eficacia de tus campa\u00f1as de marketing en general, y espec\u00edficamente de tus campa\u00f1as de publicidad online, combinando los datos de la plataforma publicitaria que utilices con los de Analytics, con especial incidencia en<strong> la relaci\u00f3n inversi\u00f3n publicitaria\/incremento de ventas.<\/strong><\/p>\n<p>Para usar adecuadamente nuestro dashboard hay que definir unas cuantas cosas m\u00e1s:<\/p>\n<h4><strong>1. Frecuencia de actualizaci\u00f3n y consulta<\/strong><\/h4>\n<p>Si tienes un ERP o alg\u00fan sistema similar, o est\u00e1s dispuesto a invertir en una herramienta que re\u00fana y calcule estos datos,<strong> lo ideal es que se actualice autom\u00e1ticamente.\u00a0<\/strong>Otra cosa es la frecuencia con la que lo consultes. Ojo, <strong>no caigas en el error de consultar tu dashboard para eCommerce a diario<\/strong> y echarte las manos a la cabeza si un d\u00eda las cosas van mal.<\/p>\n<p><strong>La frecuencia de consulta<\/strong> y an\u00e1lisis depende de muchas cosas: duraci\u00f3n de tus campa\u00f1as de marketing y publicidad online, frecuencia de reuniones o presentaci\u00f3n de informes a directivos\u2026.<\/p>\n<h4><strong>2. Lo importante es la comparaci\u00f3n y la medici\u00f3n de tendencias<\/strong><\/h4>\n<p>Los indicadores en bruto son una fotograf\u00eda de un momento determinado. Es muy importante que nos acostumbremos a poner los datos en su contexto y analizar <strong>tendencias de evoluci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Para eso debemos hacer como m\u00ednimo dos comparativas: <strong>datos actuales comparados con los del periodo inmediatamente anterior<\/strong> (mes actual vs. mes anterior si se revisa mensualmente) y <strong>datos actuales respecto a datos promedio<\/strong> (del \u00faltimo a\u00f1o o de un periodo m\u00e1s o menos largo para que los promedios sean estad\u00edsticamente relevantes). El an\u00e1lisis de las tendencias positivas o negativas es lo que nos dar\u00e1 pistas para tomar decisiones<\/p>\n<h4><strong>3. Compara los datos con tus objetivos<\/strong><\/h4>\n<p>Fijar objetivos es complejo, y requerir\u00eda un post espec\u00edfico s\u00f3lo para hablar de ello. En cualquier caso,<strong> los datos que integren el dashboard deben tener un objetivo<\/strong>, una meta a alcanzar, algo b\u00e1sico para poder tener una verdadera estrateg\u00eda.<\/p>\n<h4><strong>4. Crea gr\u00e1ficas y a\u00f1ade color<\/strong><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-25681 alignright\" src=\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/07\/Como-crear-un-dashboard-para-eCommerce-y-como-usarlo-bien.jpg\" alt=\"dashboard 2\"\/>Los datos, especialmente la evoluci\u00f3n de los mismos, se entienden mucho mejor si se usan gr\u00e1ficos. Habitualmente los dashboards suelen incluir <strong>c\u00f3digos de colores tipo sem\u00e1foro<\/strong> para identificar aquellos indicadores que arrojan resultados negativos, aquellos que son neutros y aquellos que arrojan un balance positivo, pensando siempre en la referencia del objetivo que nos hemos marcado.<\/p>\n<p>Al final, tu dashboard extrae conclusiones a partir de unos datos anal\u00edticos que generalmente no se muestran al detalle. Se parece a algo como esto.<\/p>\n<p>El dashboard es conocido como cuadro de mando por un motivo: <strong>es similar al tablero de instrumentos de un veh\u00edculo.<\/strong> Un buen y experimentado conductor puede llegar a conducir \u00abde o\u00eddo\u00bb y saber la velocidad que lleva y si todo est\u00e1 bien o no s\u00f3lo por los sonidos y las vibraciones del motor, el volante y los pedales de su coche. Pero la mayor\u00eda de los conductores, aunque tambi\u00e9n percibamos estas se\u00f1ales, necesitamos de las cifras, los indicadores y las luces rojas del cuadro de instrumentos para poder conducir con seguridad.<\/p>\n<h4>5. Incorp\u00f3ralo a tus rutinas<\/h4>\n<p>Y para acabar, algo muy importante. El an\u00e1lisis de datos<strong> debe ser algo rutinario<\/strong> en cualquier empresa, por lo que no debemos ignorar el dashboard si las cosas van bien y obsesionarnos con \u00e9l si no van como queremos.<strong> Tanto la evoluci\u00f3n positiva como la negativa de un negocio tienen una serie de indicadores \u00abtempranos\u00bb que nos dan informaci\u00f3n<\/strong> mucho antes de que esa situaci\u00f3n se note en los resultados econ\u00f3micos. Adem\u00e1s, no s\u00f3lo se trata de corregir el rumbo cundo las cosas van mal.<\/p>\n<p>El dashboard para eCommerce , bien utilizado, nos presenta oportunidades \u00a0que de otra manera pasar\u00edan inadvertidas, adem\u00e1s de decirnos por qu\u00e9 van bien las cosas, algo que es tanto o m\u00e1s importante que saber por qu\u00e9 van mal (que en muchos casos suele ser lo m\u00e1s obvio).<\/p>\n<p><strong>El dashboard es una herramienta estrat\u00e9gica de asistencia a la toma de decisiones.<\/strong> Cuanto m\u00e1s compleja es una empresa, m\u00e1s lo es su dashboard, aunque hay formas de simplificarlo haci\u00e9ndolo m\u00e1s resumido si se lo vamos a presentar a directivos, agrupando varios indicadores simples en un indicador compuesto mayor. Pero esto ya es harina de otro costal. De momento, si nunca has tenido uno,<strong> plant\u00e9ate empezar con algo sencillo pero que sea realmente \u00fatil para ti y tu eCommerce.<\/strong><\/p>\n<p>Ahora, \u00bfte animas a montar tu\u00a0dashboard para eCommerce?<\/p>\n<p>Im\u00e1genes: Shutterstock \u00a0<\/p>\n<p class=\"cursiva\">Mantente informado de las noticias m\u00e1s relevantes en nuestro canal de Telegram <i class=\"ico-telegram\"\/><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.mx\/como-crear-un-dashboard-para-ecommerce\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Tiempo de lectura: 8 minutos Al hilo de un art\u00edculo publicado en su momento Moz por su fundador y experto en SEO Rand Fishkin \u00a0en el que se propone construir un dashboard para realizar el seguimiento del rendimiento de tu web, creo que es importante profundizar un poco en qu\u00e9 es eso de un [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":407,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-de-medios-sociales"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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