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Sabemos muy bien que el pr\u00f3spero desarrollo de un internet gratuito se debe en gran medida a la presencia de los anuncios online, pero el gran problema es que a pr\u00e1cticamente nadie le gustan, y no solo por aparecer de pronto a pantalla completa o reproducirse de forma autom\u00e1tica, sino por el rastreo que llevan a cabo en cualquier sitio donde est\u00e9s conectado<\/strong>. Ahora Apple<\/strong> quiere reinventar la atribuci\u00f3n de las campa\u00f1as online con el objetivo de mantener los anuncios vivos y medir su efectividad, pero sin la necesidad de integrar invasivas y molestas funcionalidades de seguimiento.<\/p>\n <\/p>\n Para entender lo que es la atribuci\u00f3n, pongamos un\u00a0ejemplo<\/strong>. Imaginemos a Laura, que est\u00e1 deseando comprarse unas zapatillas nuevas para el verano. Una ma\u00f1ana se despierta, y como todos los d\u00edas, entra en Facebook desde su m\u00f3vil a echar un vistazo a lo que hay. Entonces se encuentra con un\u00a0post patrocinado<\/strong>\u00a0que le presenta las \u00faltimas zapatillas que ha sacado\u00a0Nike, y le encantan. Hace clic en el enlace y comienza su visita.<\/p>\n Pero tiene prisa, no quiere llegar tarde al trabajo, as\u00ed que reprime su curiosidad. En una pausa en la oficina, volver\u00e1 al sitio del anunciante\u00a0escribiendo directamente la marca en Google,<\/strong>\u00a0ahora desde su ordenador del trabajo. Navegar\u00e1 adem\u00e1s por otros modelos de otras marcas\u2026 pero en ese momento no tiene ganas de efectuar la compra, y lo deja. Al cabo de unos pocos d\u00edas, recibir\u00e1 en el ordenador de su casa una\u00a0newsletter<\/strong>\u00a0con una oferta del 20% sobre las Nike que primero le hab\u00edan llamado la atenci\u00f3n.<\/p>\n Har\u00e1 clic, y compra hecha<\/strong>.<\/p>\n Aqu\u00ed se suscitan varias preguntas para los responsables de Marketing, en este caso de Nike.\u00a0\u00bfA qu\u00e9 canal, y por lo tanto a qu\u00e9 partner de los que tiene contratados cabr\u00e1 atribuirle esa venta<\/strong>, y por lo tanto remunerarle por ella? \u00bfCu\u00e1l ha contribuido a crear el impacto, no s\u00f3lo a completar el \u00faltimo clic? \u00bfQu\u00e9 pasos o toques eran reamente in\u00fatiles?<\/p>\n Cada vez que compras algo v\u00eda online, el eCommerce que puso el anuncio sabe que compraste uno de sus productos. Cuando un consumidor hace clic en un anuncio, la tienda quiere saber cu\u00e1l de los sitios web donde se coloc\u00f3 el anuncio fue el responsable de llevar al usuario a realizar la compra<\/strong>, con el fin de mantener esa publicidad: esto es lo que se conoce como la atribuci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo atribuir a los medios el valor de las conversiones de nuestras tiendas online?<\/p>\n<\/blockquote>\nApple quiere reinventar la atribuci\u00f3n de clic y comienza con un nuevo modelo en Safari<\/h2>\n
Qu\u00e9 es la atribuci\u00f3n<\/h2>\n
El p\u00edxel: un elemento min\u00fasculo, pero b\u00e1sico<\/h4>\n
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