34,8 mln zł przychodów i 8,3 mln zł zysku. 76 proc. wpływów od 5 klientów

W 2018 roku agencja BBDO Warszawa prowadziła działania w zakresie obsługi reklamowej, ze wzrastającym udziałem usług w obszarze e-commerce. Jak napisano w rocznym sprawozdaniu złożonym w KRS, celem zarządu było przyjęcie bardziej dynamicznej strategii rozwoju, ukierunkowanej m.in. na poszerzenie kręgu nowych klientów i większą obecność na rynku reklamy internetowej, co w latach poprzednich nie zostało w sposób wystarczający rozwinięte.

Agencja rozpoczęła świadczenie usług w obszarze ecommerce, pozyskując dużych klientów w Wielkiej Brytanii i USA.  W 2018 roku do grona jej klientów należeli m.in.: Mars, SCJ, Mercedes, 3M, Bayer, Wrigley, SCA, Pepsi i Frito Lay. Największym nowo pozyskanym klientem była firma SCJ z siedzibą w Chicago.

Przychody reklamowe BBDO Warszawa wzrosły z 31,33 mln zł w 2017 roku do 34,82 mln zł w 2018 roku. Z działalności reklamowej pochodziło 34,38 mln zł (wobec 30,89 mln zł rok wcześniej), a 444,3 tys. zł z usług doradczych i księgowych (wobec 438,4 tys. zł rok wcześniej).

Wpływy z usług świadczonych w kraju wyniosły 20,42 mln zł, a z zagranicy – 14,4 mln zł. W 2017 roku było to odpowiednio: 19,86 mln zł i 11,46 mln zł.

–  Przychody wzrosły dzięki pozyskaniu nowych klientów i dzięki wpływom nowego działu agencji o nazwie Molecular, który jest dedykowany do obsługi globalnych projektów e-commerce – mówi serwisowi Wirtualnemedia.pl Piotr Niedziela, wiceprezes BBDO Warszawa. Agencja pozyskała do współpracy w obszarze e-commerce na poziomie globalnym koncern Mars i SCJ, straciła natomiast budżet samochodów osobowych Mercedesa.

Koszty działalności operacyjnej wzrosły rok do roku z 30,27 mln zł do 33,36 mln zł. Na usługi obce agencja wydała 24,42 mln zł (rok wcześniej  23,08 mln zł), a na wynagrodzenia przeznaczyła 6,9 mln zł (rok wcześniej 5,5 mln zł). Na koniec 2018 roku w agencji pracowało 49 osób, w tym 30 kobiet.

Wynagrodzenie dla zarządu wzrosło 1,31 mln zł w 2017 roku do 1,64 mln zł w 2018 roku. Prezesem zarządu jest Igor Kaleński, a wiceprezesem –  Piotr Niedziela.

Agencja zwiększyła zysk ze sprzedaży z 1,06 mln zł w 2017 roku do 1,46 mln zł w 2018 roku. Zysk z działalności operacyjnej wzrósł w omawianym okresie z 1,18 mln zł do 1,52 mln zł, a zysk brutto – z 7,92 mln zł do 8,58 mln zł.

Zysk netto zwiększył się natomiast z 7,66 mln zł do 8,26 mln zł. Zysk w całości zostanie przeznaczony na wypłatę dywidendy. Jedynym udziałowcem BBDO Warszawa jest BBDO EMEA Ltd.

BBDO Warszawa ma 100 proc. udziałów w spółce Energy BBDO (384 tys. zł zysku netto w 2018 roku), 84 proc. udziałów w Media Direction (6,7 mln zł zysku netto) oraz 84 proc. udziałów w PHD Media Direction (849,6 tys. zł zysku netto).

Agencja w 2018 roku otrzymała 7,06 mln zł dywidendy od Media Direction oraz wypłaciła 7,66 mln zł dywidendy swoim udziałowcom.

Zarząd agencji w sprawozdaniu złożonym w KRS podkreśla, że w 2018 roku 76 proc. przychodów zapewniła sprzedaż usług reklamowych do 5 głównych klientów. Są nimi 3M, HP, Mars, Pepsico i SCJ. „Strata któregokolwiek z głównych klientów lub niekorzystna zmiana ich wiarygodności kredytowej wpłynęłoby niekorzystnie na wynik oraz sytuację majątkową i finansową spółki” – napisano.

W czerwcu br. należąca do BBDO Warszawa spółka Energy BBDO wygrała przetarg na obsługę reklamową mBanku. Natomiast w styczniu br. agencja wygrała przetarg na obsługę reklamową spółki Enea.