Co drugi widz telewizji zirytowany reklamami. Zyskują na tym serwisy VoD

Ok. 15 proc. sięgało w lipcu wypełnienie reklamowe serwisów VOD największych polskich nadawców – wynika badania VideoTrack IV agencji Wavemaker. Oznacza to, że Player (TVN), Ipla (Polsat) i serwis VOD TVP emitowały średnio 9 minut na godzinę w miesiącu o tradycyjnie mniejszym obłożeniu reklamowym.

Clutter (wypełnienie reklamami) w VOD utrzymuje się na poziomie bliskim już telewizyjnego – w lipcu na głównych antenach nadawców komercyjnych wypełnienie reklamami oscylowało wokół 100 proc. limitu (12 minut na godzinę). W TVP1 i TVP2 , z uwagi na ograniczenia obowiązujące publicznego nadawcę, było nieco niższe.

Widzowie uciekają przed reklamami

Nasycenie treści wideo reklamami w serwisach VoD ulega nasileniu w ostatnich latach. Nie umyka to uwadze widzów, którzy wprawdzie czują się zirytowani obecnością w nich bloków reklamowych, jednak nie bardziej niż reklamami telewizyjnymi.

Jak pokazuje badanie poziom irytacji reklamą w serwisach VOD jest wprawdzie zbliżony do wyników z poprzednich fal badania, jednak coraz więcej e-widzów korzysta z płatnych serwisów wideo. Powód? Brak reklam. Z 43 proc. w 2017 do 47 proc. w tym roku wzrósł odsetek klientów płatnych serwisów, którzy twierdzą, że wybierają je właśnie przez wzgląd na nieobecność reklam.

– Prowadzimy cyklicznie analizy obłożenia reklamowego serwisów VOD dużych nadawców i obserwujemy rosnący clutter w tym segmencie. Wiąże się on z atrakcyjnością formatu i ograniczonością zasobów, które nadawcy chcą jak najmocniej wyeksploatować (nic dziwnego!). W VOD nie ma limitów reklamowych, zatem zdrowy rozsądek nadawców reguluje kwestię obłożenia serwisów. Jak pokazuje badanie Wavemaker, reklama w VOD nie jest jeszcze aż tak irytująca jak w TV – to zarówno kwestia liczników czasu w serwisach, jak i mniejszego wciąż obłożenia spotami. Ale bez wątpienia nie jest to już środowisko tak łaskawe dla widza jak kiedyś – komentuje dla portalu Wirtualnemedia.pl Anna Jarzynka, client service director w Wavemaker.

Zdaniem ekspertki, nie zapowiada się na to, że bezpłatne serwisy wideo zostaną wyparte przez te działające w modelu subskrypcji (sVoD).

– Na razie nie ma podstaw, by twierdzić, że rynek subskrypcyjnego wideo (SVOD) zaszkodził serwisom finansowanym reklamą. Wciąż – mimo że SVOD pięknie rośnie (już ponad 2 mln gospodarstw, jak wylicza Ampere Analysis, płaci w Polsce przynajmniej jedną subskrypcję wideo) – model reklamowy, z opcją darmowego dostępu do treści, jest tym najmocniej preferowanym przez widzów – ocenia Jarzynka.

Viewability reklam w VoD: liderem serwis TVP i YouTube

Zgodnie z wyliczeniem Wavemaker, w lipcu serwis VOD TVP miał znacznie niższe obłożenie reklamami niż jego komercyjni konkurenci. Viewability (znajdowanie się w polu widzenia) reklam w tym serwisie wyniosło 96 proc., tyle samo co w aplikacji YouTube.

Niższe viewability odnotowały Player (86 proc.), Ipla i VoD.pl (po 82 proc.).