„Empower yourself” nowe hasło Black Energy Drink w reklamach Mike Tyson

Nową platformę komunikacyjną marki Black Energy Drink ogłoszono na środowym spotkaniu z udziałem Mike’a Tysona , który przyjechał do Polski m.in. by kręcić nową reklamę napoju Black. Spot będzie emitowany w telewizji i internecie od sierpnia.  

Hasło „Empower yourself” nawiązuje do idei empowerment – wewnętrznego umacniania siebie, dążenia do realizacji postawionych sobie celów, planów i marzeń, nawet mimo trudności. Jak mówił w środę Mike Tyson: – Można marzyć o wszystkim i stawiać sobie wielkie wyzwania, ale trzeba umieć znaleźć w sobie siłę i motywację. Trzeba wierzyć w siebie i dać sobie szansę. Ja tak zrobiłem. Odnalazłem w sobie moc, podejmowałem odważne decyzje i pracowałem na swój sukces. To samo chciałbym przekazać wszystkim, którzy mogą nie wiedzieć jak wielki potencjał mają w sobie.

Wiesław Włodarski, prezes firmy Foodcare, dodawał: – 2 lipca minęło 40 lat, odkąd założyłem firmę. Przez te lata stworzyliśmy w sumie sześć marek, dwie kupiliśmy, jedną próbują nam zabrać, o którą walczymy. Jeśli chodzi o ideę nowej kampanii, ona nie jest skomplikowana. Siła jest w każdym z nas, tylko czasem o tym zapominamy, licząc, że ktoś nam pomoże. Black ma być inspiracją do podjęcia tej siły.

Nowa kampania Black Energy Drink jest czwartą w historii marki przygotowaną z udziałem Mike’a Tysona. Działania obejmą także social media – komunikacja oparta będzie o zabawne, motywacyjne GIF-y.

Black Energy Drink wpisuje się w empowerment

Jak opowiada portalowi Wirtualnemedia.pl Jakub Ogiński – director of marketing soft drinks, isotonic drinks & water w firmie FoodCare, idea empowerment jest spójna z marką Black Energy Drink.

– Cały insight, na którym budujemy tę historię,  jest bliski firmie i jej właścicielowi – on jest żywym dowodem na odwagę. Insight jest także bliski kategorii napojów energetycznych – z naszych badań wynika, że ludzie kupują energetyki, by dodać sobie tej siły. Połączyliśmy te dwie rzeczy i stąd idea, że Black daje nam moc. To daje nam unikalne pozycjonowanie na rynku. Samo hasło wymyśliła żona Mike’a Tysona podczas prac nad spotem reklamowym – mówi Jakub Ogiński.

Marketer nie kryje także zadowolenia ze współpracy z ambasadorem Black Energy Drink.

– Mike jest synonimem mocy, siły, marką, która daje gwarancje, że nasz napój zadziała. Wchodzimy teraz na nowy poziom komunikacji, mówimy że moc jest w nas. Mike jest triggerem całej komunikacji – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Jakub Ogiński.

Kreacją kampanii zajęła się Agencja 2012, wybrana do współpracy w przetargu. Za zakup i planowanie mediów odpowiada do m mediowy Zenith. 

Mike Tyson w kampaniach Black Energy Drink

Bokser Mike Tyson występuje w kampaniach reklamowych Black Energy Drink od 2012 roku. Użycza także swojego wizerunku na opakowaniach napojów.

Marka Black Energy Drink obecna jest na 52 rynkach na świecie. Do portfolio marki należy 6 rodzajów smakowych napojów: Classic, Mojito, Zero, Sex Energy, Mango i Sake.

Spór o Tigera

Marka Black została stworzona, kiedy FoodCare wskutek sporu po wielu latach stracił prawa do napoju Tiger. Fundacja Dariusza Michalczewskiemu jesienią 2010 roku przekazała je konkurencyjnemu Maspexowi. FoodCare i fundacja Michalczewskiego w sądzie walczyły o prawa dotyczące korzystania z marki i związanych z tym płatności.

W kwietniu ubiegłego w „Gazecie Wyborczej” zamieszczono przeprosiny od firmy FoodCare dla Dariusza Michalczewskiego dotyczące bezprawnego sprzedawania napojów Tiger i Tiger Black. Na sąsiedniej stronie FoodCare wykupił komunikat, w którym poinformował, że w innym procesie z Michalczewskim sąd oddalił pozew o zapłatę odszkodowania.