jest proste, skuteczne i praktyczne jak ta marka samochodów (opinie)

We wtorek koncern motoryzacyjny Volkswagen zaprezentował swój nowy logotyp i identyfikację wizualną marki. Są one związane ze strategią firmy zakładającą rozwój w zakresie elektromobilności i cyfryzacji. Slogan marki to teraz „Nowy Volkswagen”.

Nowe logo Volkswagena tak samo jak poprzednie składa się z liter V i W w charakterystycznym układzie wpisanych w okrąg. W nowym znaku litery i orkąg są znacznie cieńsze. W podstawowych wariantach kolorystycznych elementy są białe na niebieskim lub ciemnym tle. – Znaleźliśmy m.in. sposób na mocne, nowatorskie i pozytywne pokazanie marki w nowej identyfikacji wizualnej. Volkswagen to teraz „Nowy Volkswagen” – pod względem technologii, produktów i sposobu w jaki sami siebie przedstawiamy – podkreśla Jürgen Stackmann, członek zarządu marki Volkswagen Samochody Osobowe ds. sprzedaży i marketingu.

Firma podkreśla, że nowy znak jest prostszy i bardziej przejrzysty od poprzedniej, m.in. dlatego że nie zawiera już elementów trójwymiarowych. Dzięki temu jest też bardziej elastyczny, łatwiejszy do zastosowania w różnych miejscach i kontekstach.

Mało ekscytująca wizualna zmiana

Według Arkadiusza Łosia, brand consulting&CI directora w agencji Dragon Rouge nowe logo Volkswagena zwraca uwagę, bo należy do znanej marki, która dokonuje transformacji wizerunkowej od „desielgate” do elektromobilności.

– Rebranding w takim kontekście to zdecydowanie bardzo dobry ruch. Sama zmiana wizualna nie jest już jednak tak ekscytująca, bo wizualnie marka podąża za trendem „less is more” widocznym, szczególnie w branży technologicznej. Zgodnie z tym trendem logo staje się płaskie, często monochromatyczne. Nie tak dawno podobny ruch wykonało Audi, należące zresztą do tego samego koncernu – komentuje Łoś.

Zwraca w rozmowie z Wirtualnemedia.pl uwagę, że upraszczanie to z jednej strony wymóg współczesnych interfejsów i komunikacji omnichannelowej, a z drugiej faktu, że współcześnie bohaterem staje się „content” nie zaś logo. – Weźmy energetyczną komunikację elektrycznych modeli ID – przy bogactwie wizualnym, które oferuje ich komunikacja nowe logo to mocny kontrapunkt. Monochromatyczne logo może działać w dowolnym kolorze i na dowolnym tle. Także wypełnione światłem diod ledowych na masce nowych modeli koncepcyjnych. Nowe logo jest proste, skuteczne i praktyczne, jak marka Volkswagen – dodaje ekspert Dragon Rouge.

Logo symbolem nowego kierunku rozwoju

acek Kotarbiński, ekonomista i ekspert ds. marketingu zaznacza, że zmiana logotypu Volkswagena ma zasygnalizować nowy kierunek rozwoju strategicznego koncernu czyli przyjaznej technologii dostępnej dla wszystkich, szczególnie w kontekście elektromobilności.

– Rebranding w sytuacjach zmian strategicznych i rozwoju organizacji nie jest niczym zaskakującym, podobny proces obserwowaliśmy w Polsce w 2012 roku w przypadku PZU. Ten element komunikacji jest też często stosowany przy zmianach modelu biznesowego, ostatnio najczęściej gdy firma chce położyć istotne akcenty na działania online. Volkswagen wpisuje się w światowy trend koncernów samochodowych dążących do rozwoju biznesu aut elektrycznych, co chce podkreślić modyfikacją swojej identyfikacji wizualnej. Znak graficzny ulega uproszczeniu, wyeliminowaniu podcieni i utrzymuje jednolitość kolorystyczną, ale jego podstawowa forma nie ulega zmianie – ocenia nasz rozmówca.

W jego ocenie hasło „Nowy Volkswagen” podkreśla nowe otwarcie, ale nie jest szczególnie oryginalne. – Trendy identyfikacji wizualnej dążą zasadniczo do uproszczeń i stosunkowo jednolitych form. Można też dyskutować, na ile coraz częściej poszukuje się identyfikacji opartej o sam logotyp (graficzne wyrażenie nazwy), ograniczając znaczenie sygnetu czyli elementu graficznego. Tutaj wiele zależy pd branży i charakteru samego produktu czy usługi – podsumowuje Jacek Kotarbiński.

Tylko sztuka dla sztuki?

Z kolei Tomasz Hilt, właściciel agencji Hilt&Co. uważa, że samochody elektryczne to nie koncepcja z cyklu „przedszkole, w przyszłości” ale raczej wizja motoryzacji za tzw. małą chwilkę.

Przyznaje, że ma wątpliwości co do nowego logo Volkswagena. – Rozumiem, że to nie rewolucja a ewolucja, że ma się wpisywać, transferować, obrabiać, produkować, etc. – ale nie mogę oprzeć się wrażeniu że taki „re-vamp” to sztuka dla sztuki. Było jak jest, nie wspominając o fakcie, iż to nowe jako żywo przypomina mi to znane z lat 1939-45. Jak wiadomo zaprojektowane w 1937 pierwsze logo VW przetrwało tylko dwa lata ustępując miejsca nowemu, które miało nawiązywać do innego rodzaju mobilności… – analizuje nasz rozmówca.

– „Wkraczamy w erę elektromobilności”. Rozumiem. Proste i na temat ale – czemu tak mało kreatywnie? Przypomina mi inne claimy o charakterze informacyjnym, np.: „Postanowienia XX Zjazdu wprowadzamy w życie”, czy jakoś tak. Elektromobilność to nowa era, nowa technologia, nowy sposób użytkowania produktu, bez którego w XXI wieku nie istnieje cywilizacja. Aż prosi się o coś bardziej wyrafinowanego jak np. Tesli „Feel it, believe it”. Myślę, że jak Volkswagen przekona nas już, że wkroczył – przyjdzie kolej i na kreatywność – przypuszcza właściciel Hilt&Co.

Nowe logo na 171 rynkach, także w samochodach dostawczych

Nowa identyfikacja wizualna Volkswagena została we własnym zakresie przygotowany przez firmą. Będzie dotyczyć wszystkich modeli aut firmy, także dostawczych.

Zapowiadając ją pod koniec sierpnia, koncern zaznaczył, że w pierwszym etapie nowa identyfikacja zostanie wprowadzona u dealerów w Europie, a w październiku w Chinach. Od początku 2020 roku pojawi się w Ameryce Północnej i Południowej, a także w pozostałych regionach świata.

Łącznie zmiany zostaną wdrożone na 171 rynkach, będą dotyczyć ponad 10 tys. placówek dealerów i partnerów serwisowych, gdzie wymienionych zostanie ok. 70 tys. nośników z logo.

Poprzednie logo Volkswagena obowiązywało od 2002 roku.

W Polsce rebranding potrwa rok, samochody dostawcze zamiast użytkowych

W Polsce nowa identyfikacja wizualna Volkswagena zostanie wprowadzona 20 września br. Magda Piekarczyk, kierownik komunikacji marketingowej i PR w Volkswagen Group Polska. przekazała w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, że wtedy planowany jest start nowej strony internetowej firmy.

– Po tym dniu cała nowa komunikacja marki będzie zgodna z nowymi wytycznymi i będzie opatrzona nowym logo. Wszystkie salony będą sukcesywnie przechodzić zmianę identyfikacji wizualnej. Cały proces zaplanowany został na najbliższy rok. W przypadku marki Volkswagen Samochody Użytkowe zmiany na rynku polskim są jeszcze większe. Od wprowadzenia logo i nowej identyfikacji wizualnej marka zmienia nazwę na Volkswagen Samochody Dostawcze. Nowa nazwa obowiązywać będzie w całej komunikacji – zapowiada Magda Piekarczyk.

Source link