mBank ma nowe logo. ‚Przeniesienie do cyfrowego świata’

W nowej wersji logo mBank zastosował nową bezszeryfowy font. – Gdy kilka lat temu po raz pierwszy dokonaliśmy rebrandingu mBanku, świat bankowości wyglądał inaczej. System identyfikacji miał elastycznie obsługiwać zróżnicowane potrzeby komunikacyjne w druku. Dziś bank przenosi się do telefonu, a branding musi funkcjonować równie dobrze w placówce i na billboardzie, co w aplikacji mobilnej i banerze facebookowym – opowiada portalowi Wirtualnemedia.pl Andrzej Rozen, brand consultant agencji BNA, która odpowiada za logo.

Ekspert wyjaśnia zmianę fontu: – Jeśli coś poza wielokolorowym „łowickim kodem kreskowym” stanowiło do tej pory o tożsamości wizualnej mBanku, to był to font FS Lola – krój łączący szeryfy (nawiązujące jeszcze do czasów pierwszego logo z kwiatkiem) i miękkie łuki dodające marce ludzkiego, przyjaznego charakteru. Font ten miał jednak pewne ograniczenia. Nie sprawdzał się w środowisku digitalowym. Zaprojektowaliśmy nowy font, który przenosi mBank do cyfrowego świata. Jest współczesny, geometryczny i świetnie się skaluje. Dzięki zastosowaniu szeryfów, udało nam się przy tym zachować tożsamość marki – dla części Klientów zmiana zapewne pozostanie niezauważona. Dokonaliśmy także kilku innych korekt w logo. Nieznacznie zmodyfikowaliśmy kolorystykę i proporcje pasów – wymienia Andrzej Rozen.

Nowe, cyfrowe logo mBanku

W nowej wersji logo zastosowano nowe odcienie znanych już z identyfikacji wizualnej banku kolorów – czerwieni, zieleni, pomarańczowego i czerni. Układ kolorowych pasków został uporządkowany. Każdy z nich – bez względu na wersję kolorystyczną logotypu – ma tę samą liczbę kolorów i proporcje.





Nowe logo przyjęło kształt prostokąta. Ikony z paskami pozostaną częścią standardu graficznego banku, ale nie będą już pełnić roli logotypu.




Logo mBanku, na górze nowa wersja

– W ciągu siedmiu lat znacząco zmieniły się rozwiązania technologiczne, z których korzystają nasi klienci. Logo mBanku pojawia się na coraz doskonalszych ekranach i nośnikach cyfrowych. Nie możemy być na to obojętni – to nie tylko kwestia estetyki, ale i oczekiwań odbiorców. Stąd zmiany, dzięki którym nasz znak i elementy identyfikacji wizualnej będą bardziej przystępne – wyjaśnia Iwona Ryniewicz, dyrektor departamentu komunikacji i strategii marketingowej mBanku.

Odświeżony znak będzie widoczny przede wszystkim online. Stopniowo pojawiać się będzie także na budynkach, kartach płatniczych i drukach. W Warszawie można go już zobaczyć na szczycie nowej siedziby – Wieży mBank przy ul. Prostej 18 (zdjęcie poniżej)



Za odświeżenie standardu graficznego odpowiadają zespoły marketingu i UI/UX banku oraz agencja BNA, która przed lat zaprojektowała logo z paskami.

Obecnie obowiązującą identyfikację wizualną mBank wprowadził w 2013 roku, kiedy był marką BRE Banku. W 2016 roku wprowadzono dodatkową wersję kolorystyczną logo, dostosowaną do młodszych klientów.

Logo mBanku dostosowane do zmieniającego się świata

– Korekta logo, chociaż z pozoru niewielka, stanowi idealną emanację tożsamości mBanku, marki znanej z tego, jak inteligentnie dostosowuje się do gwałtownie zmieniającego się świata – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Andrzej Rozen, brand consultant agencji BNA, która odpowiada za logo.

Modyfikacje w logo mBanku chwali Anita Kamila Sochacka, managing director w agencji Lotna. – Zmiany w logo zaproponowane przez mBank są krokiem w dobrym kierunku. Spójność w działaniach wpływa na lepsze zrozumienie strategii marki. Przyjęcie formy prostokąta i odejście od logotypów w ikonach ogranicza chaos informacyjny – logo powinno być znakiem, a nie ikoną, która może wprowadzać odbiorców w błąd. To samo tyczy się ustalenia stałej liczby kolorów i proporcji. Zastanawiająca jest kwestia szeryfów – litery ‘a’ i ‘k’ zostały z nich oczyszczone, natomiast w ‘m’ i ‘b’ i ‚n’ są wciąż obecne – tutaj można było się pokusić o pełne ujednolicenie systemu. Jednak biorąc pod uwagę całość prac, należy stwierdzić, że mBank kroczy drogą, którą obecnie powinny iść wszystkie brandy – to najwyższa pora na dostosowanie swoich logotypów i identyfikacji do wymagań świata cyfrowego, który pełni coraz ważniejszą rolę we wszystkich strategiach marek – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Anita Kamila Sochacka.

Source link