MediaCom Warszawa wyniki finansowe w 2018 roku odrobił 7,66 mln zł straty przy przychodach większych o 10 proc., agencja straciła Polpharmę

MediaCom osiągnął w 2018 roku przychody w wysokości 769,23 mln zł – o 68,39 mln zł wyższe niż w 2017 roku.

Na sprzedaży usług reklamowych agencja zarobiła 728,21 mln zł (wobec 664,03 mln zł rok wcześniej). 29,04 mln zł pochodziło ze sprzedaży usług pozostałych, a 11,98 mln zł – dzięki realizacji badań. W 2017 roku było to odpowiednio 25,07 mln zł i 11,75 mln zł.

Wpływy z usług na terenie Polski stanowiły 671,17 mln zł (wobec 617,97 mln zł rok wcześniej), a te świadczone za granicą przyniosły agencji 98,06 mln zł (wobec 82,87 mln zł rok wcześniej).

O 60,55 mln zł wzrosły koszty działalności operacyjnej – z 700,22 mln zł w 2017 roku do 760,77 mln zł w 2018 roku. Na usługi obce agencja wydała 723,39 mln zł (wobec 664,18 mln zł rok wcześniej), a na wynagrodzenia przeznaczyła 26,38 mln zł (wobec 25,57 mln zł przed rokiem).

Liczba zatrudnionych osób wzrosła o 14 osób, do 256 osób na umowach o pracę. Wszystkich osób pracujących dla agencji było 284.

Zmniejszył się zarząd MediaComu – z 2 do 1 osoby. Z funkcji prezesa zrezygnowała wiosną ub.r. Agnieszka Kosik, a zastąpił ją Jakub Kossut, dotychczasowy członek zarządu. Zmalało tym samo wynagrodzenie wypłacane członkom zarządu – z 1,58 mln zł do 763,3 tys. zł.

Agnieszka Kosik została szefową Facebooka w Polsce.

Zysk ze sprzedaży wzrósł rok do roku z 622,9 tys. zł do 8,46 mln zł w 2018 roku. Agencji udało się wypracować zysk netto w kwocie 1,63 mln zł – 2017 rok MediaCom zamknął stratą w wysokości 7,66 mln zł.

Pod koniec 2017 roku MediaCom nie obronił w przetargu obsługi mediowej jednego ze swoich strategicznych klientów – firmy farmaceutycznej Polpharma, co miało zapewne duże znaczenie dla wyników finansowych w 2018 roku. Klient wrócił do agencji po rocznej przerwie – po roku współpracy z Vizeum (Dentsu Aegis Network) zdecydował się ponownie na wybór MediaComu, z którym pracuje od początku 2019 roku.

W sprawozdaniu złożonym w KRS spółka informuje, że zrealizowała swoje założenia biznesowe dzięki efektywności w pozyskiwaniu nowych klientów i wprowadzaniu nowych rozwiązań produktowych.

Obecnie agencja broni obsługi mediowej sieci komórkowej Play. Współpracę z agencją rozpoczyna też TVN Discovery Polska.

Na początku tego roku MediaCom przejął od OMD obsługę budżetu mediowego Horteksu, ale też niemal w tym samym czasie stracił obsługę banku Pekao – na rzecz FullSix Media. Pod koniec ub.r. agencja straciła też obsługę firmy Bayer – na rzecz Media Data Mind.

MediaCom podnosi swoją konkurencyjność poprzez wdrażanie nowych produktów i rozwiązań dla klientów. Jak podano w sprawozdaniu, szczególne sukcesy na tym polu odnosi dział badań agencji, którego projekty cieszą się popularnością wśród klientów nie tylko w Polsce, ale też na rynkach zagranicznych.

Spółka, chcąc zmniejszyć skutki charakterystycznej dla rynku reklamowego sezonowości sprzedaży stara się negocjować dla części swoich kontraktów stałe wynagrodzenie prowizyjne.

Za istotne rodzaje ryzyka finansowego w prowadzonej przez MediaCom działalności, zarząd agencji uznaje przede wszystkim ryzyko kredytowe. Jak podaje, poziom przychodów uzyskiwanych przez domy mediowe jest relatywnie niski w stosunku do kosztu zakupu przestrzeni i czasu w mediach (średnia uzyskiwana prowizja to 1-3 proc. w wartości zakupionych mediów), dlatego szczególna uwaga zwracana jest na kwestię wiarygodności kredytowej klientów. Dlatego MediaCom ubezpiecza należności handlowe swoich klientów.

W kolejnych miesiącach agencja chce się rozwijać poprzez pozyskiwanie kolejnych klientów,oraz rozszerzanie zakresu oferowanych usług, w szczególności o usługi w zakresie badań rynkowych i digital.