Najlepsze kampanie na polskim TikToku

Według danych Gemius PBI, w sierpniu br. przeglądarkowa wersja TikToka miała w Polsce 1,42 mln odwiedzających i 12,31 mln odsłon. Na tej platformie użytkownicy spędzają też coraz więcej czasu – według jednoźródłowego badania Nielsena TikTok jest jedną z trzech najpopularniejszych aplikacji, w której Polacy konsumują treści wideo. Skumulowany zasięg aplikacji na urządzeniach mobilnych wyniósł we wrześniu 16 proc.

Najlepsze kampanie na TikToku

Poprosiliśmy ekspertów zajmujących się marketingiem internetowym o wskazanie najciekawszych aktywacji marek na tej platformie.

W ocenie Huberta Świtalskiego, country managera na Polskę w agencji Meetrics, na szczególną uwagę, zwłaszcza w tym trudnym pandemicznym okresie, zasługuje aktywność na TikToku Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy.

– Relacje z finału WOŚP z pewnością były warte obejrzenia i śledziły je tysiące użytkowników TikToka. Każdy filmik to masa pozytywnej energii. Chociaż ja osobiście jestem fanem prezentacji sprzętu przez Jurka Owsiaka w Centrum Zdrowia Dziecka. W kilka sekund można zobaczyć z jak doprawdy kosmiczną technologią WOŚP wchodzi tam gdzie jest ona potrzebna – ocenia dla Wirtualnemedia.pl Świtalski.


@wosp

Czas na zakupy w Siemashopie! Masz już finałowy gadżet? ❤️##wosp2020 ##siemashop
♬ Hey Ya! – OutKast

 


@wosp

❤️ Jurek Owsiak w Centrum Zdrowia Dziecka ##wosp ##poland ##fun ##fyp
♬ Lottery – K CAMP

W ocenie eksperta inną polską wyróżniającą się na TikToku marką jest Ziaja. –  Jej produkcje są dobrze przygotowane i kreatywne. W pamięci zapadł mi film z prezentacją kosmetyków pod nutę z Przyjaciół czy też Macarenę. Może nie zbierają one tysięcy like’ów, ale ode mnie duży plus na konsekwencję w działaniu – uważa Hubert Świtalski.


@ziajapolska

Niech się dzieje, niech się trzęsie 🙂 Znacie nasze galaretki o super smakowitych zapachach? ##ziaja ##ziajapolska ##pielęgnacyjneprzysmaki ##marshmallow
♬ Macarena – Los Del Rio

 


@ziajapolska

Znacie nasze niedziele handlowe? Koniecznie zobaczcie na stronie ziaja.com co DZISIAJ przeceniliśmy 🙂 Mała podpowiedź na filmie ?##ziaja
♬ Friends (I’ll Be There for You) [Main Theme] – Favorite Movie Songs

-Jeśli mowa o kampaniach to warto wspomnieć o kampanii Polskiego Czerwonego Krzyża – Polska Czysta Komórka. Jest to działanie społeczne, które koncentruje się na konieczności odkażania telefonu i przypomina, że bakterie i wirusy zostają na naszych smartfonach. Bardzo ciekawa kampania z całkiem niezłymi wynikami – ocenia Hubert Świtalski.


@ciapur

Kochani bardzo ważna jest dezynfekcja telefonów, bo tam również są bakterie? Nagrajcie też wideo jak czyścicie komórkę do ##polskaczystakomórka
♬ dźwięk oryginalny – Mans?Vechess

Zdaniem Angeliki Wawrzyniak, social media executive z agencji Kamikaze, na uwagę zasługuje  debiut tiktokowy sieci sklepów Lidl, która we współpracy z polskimi influencerami zorganizowała #TaniaSobotaChallenge, czy też marki Grześki, która przygotowała ciekawą kampanię #świećprzykładem, której celem było budowanie świadomości nastolatków w kwestii dobrej widoczności na drodze.


@martirenti

Chodzicie do LIDLa? Polubie filmy osób, które nagrają pod ten dźwięk ? ##TaniaSobotaChallenge
♬ LIDL Tania Sobota Challenge – SANDRA MALISZEWSKA

W ocenie ekspertki, innym przykładem udanej kampanii na polskim TikToku jest akcja marki Maybelline Polska, która z okazji Międzynarodowego Dnia Szminki przygotowała polską wersję wyzwania #MatteInkChallenge – mogliśmy ją obserwować pod oficjalnym hashtagiem akcji #MatteInkSong. Akcję promowały influencerki Ola Nowak i Anna Jaroszewska.

– Mechanizm akcji był prosty: do specjalnie stworzonej piosenki należało nagrać własnego TikToka, opatrzyć go hashtagiem akcji, a następnie opublikować na platformie. Rezultat? Prawie 15 milionów wyświetleń hashtagu i 7462 filmów z użyciem dedykowanego utworu! Dla marki posiadającej nieco ponad 13 000 obserwatorów na TikToku jest to nie lada sukces – ocenia Wawrzyniak.


@somya.daundkar30

Ink your lips and go dance, eat, drink without a worry? Maybelline Superstay Matte Ink has got you covered! ?Go take the ##MatteInkChallenge today!
♬ SUPERSTAY MATTE INK – MAYBELLINE NEW YORK

– Jeśli chodzi o TikTok w Polsce, to ciężko wskazać jakieś szczególnie ciekawe czy odkrywcze kampanie ze względu na strategię, kreację, mechanikę działania. Ale w przypadku TikToka nie w tym rzecz – uważa z kolei Robert Sosnowski, CVO Reach A Blogger.

Ekspert wskazuje, że TikTok oferuje reklamodawcom atrakcyjne warunki cenowe w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi. – Generalizując stawki influencerów na TikToku są niższe niż na Instagramie, Facebooku, Webie, nie mówiąc o YouTube – mówi nam menadżer Reach A Blogger

Sosnowski zwraca także uwagę, że mimo atrakcyjnych warunków influencerzy z TikToka są mniej chętnie wykorzystywani do współpracy niż twórcy aktywni na inncych platformach social media.-  Dla wielu marek jest to szansa, której po prostu szkoda nie wykorzystać – podsumowuje ekspert.

Source link