Pantone wybrało kolory roku 2021. To jasnoszary i żółty

Pantone Color Institute co roku wybiera kolor, który symbolicznie wyznacza wizualne trendy na kolejne 12 miesięcy. W tym pandemicznym roku instytut postanowił, że na 2021 rok wybierze dwa, a nie jak zwykle jeden kolor.

Barwami 2021 roku Pantone będą 17-5104 Ultimate Grey – „uspokajająca szarość”, która przypomina „stabilne betonowe fundamenty i spokojne kamieniste plaże” oraz 13-0647 Illuminating – „słoneczna żółć” niosąca nadzieję, pozytywne myślenie i wiarę w lepszy czas w przyszłości.

– Mariaż kolorów niosący za sobą siłę i nadzieję, który potrafi podnieść na duchu – tak swój wybór uzasadnił instytut Pantone.






„Odpowiedź na nową rzeczywistość”

– Ogłoszenie kolorów przez Pantone nie jest zaskoczeniem i stanowi swoiste domknięcie całego systemu komunikacji, która jest odpowiedzią na nową rzeczywistość – ocenia dla Wirtualnemedia.pl Anita Kamila Sochacka, managing director agencji kreatywno-brandingowej Lotna. – Uspokajająca szarość i słoneczna żółć idealnie wpisują się w te oczekiwania i pragnienia, dlatego też nie zdziwi mnie, jeśli 2021 r. będzie bazować na kodzie kolorystycznym, który oparty zostanie na tych dwóch barwach. Ich zaletą, poza potrzebnym ładunkiem emocjonalnym, jest także plastyczność, która pozwala na łączenie żółci i szarości z innymi barwami – uważa Sochacka.

Zdaniem naszej rozmówczyni, coroczny wybór koloru roku Pantone wykracza poza zwyczajne wskazanie trendów w komunikacji wizualnej dla marek, projektantów czy agencji reklamowych. – To także, a może i przede wszystkim, odpowiedź na nastroje i oczekiwania już nie tylko na poziomie konsumenckim, ale czysto emocjonalnym, ludzkim. Tegoroczny wybór oraz ich uzasadnienie jest jasną odpowiedzią na to, czego ludzie na całym świecie najbardziej pragną – komentuje Anita Kamila Sochacka.

Pantone wyznacza kolorystyczne trendy

Amerykański instytut Pantone od 1963 roku specjalizuje się w systematyce barw. Od dwóch dekad ogłasza kolor roku. Kolorem 2020 był klasyczny niebieski, w poprzednich latach wybierano koral (living coral), soczystą zieleń, fiolet (ultraviolet).

Kolor roku ustalany jest w drodze długiego i przemyślanego procesu, który uwzględnia styl życia i trendy branżowe. Eksperci instytutu podkreślają, że zazwyczaj trendy, które widzimy w kolorze, odzwierciedlają duże trendy makro, które mają miejsce w kulturze.

Source link