Connect with us
img

Hot News in World

Reklama zewnętrzna zyskała kwartalnie 4,2 proc., jedna piąta więcej na nośniki cyfrowe

Reklama zewnętrzna zyskała kwartalnie 4,2 proc., jedna piąta więcej na nośniki cyfrowe

WIADOMOŚCI MEDIALNE SPOŁECZNE

Reklama zewnętrzna zyskała kwartalnie 4,2 proc., jedna piąta więcej na nośniki cyfrowe

Według danych IGRZ w całej pierwszej połowie br. wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały w skali roku o 0,5 proc. do 264,8 mln zł. Wynika to ze sporego spadku w pierwszym kwartale.

A jak to było w drugim kwartale? – Uruchomione zostały „przeniesione” z pierwszego kwartału budżety na okres przedświąteczny. Święta Wielkiej Nocy wypadały w tym roku wyjątkowo późno. Ponadto dodatkowe wpływy były związane z kampanią wyborczą w związku z wyborami do Parlamentu Europejskiego – opisuje Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej w raporcie. Zaznacza, że nakłady na kampanię przed eurowyborami nie są tak duże jak przed wyborami do polskiego parlamentu, ale stanowią dodatkowy bonus.

– Przede wszystkim ze względu na jej ważność w okresie przedwyborczym. Szacujemy, że wpływy z tytułu tej kampanii stanowiły blisko 2,5 proc. sprzedaży OOH w drugim kwartale 2019 rok – zaznaczono.

Z początkiem drugiego kwartału br. Ströer i AMS wprowadziły nowe cenniki, oparte na wynikach badania Outdoor Track dotyczącego realnej oglądalności nośników w największych ośrodkach miejskich.

– Sprzedaż powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy opartą przede wszystkim na danych zasięgowych. Fakt ten przyczynił się także do lepszych wyników sprzedaży, przede wszystkim powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach Premium – komentuje IGRZ. – Pełnej oceny nowej polityki cenowej w ramach Outdoor Track można będzie dokonać jednakże dopiero na koniec tego roku .Zwłaszcza w aspekcie ewentualnego wykorzystania jeszcze w tym roku Outdoor Track w sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych przez kolejną firmę – Clear Channel Poland – dodaje.

Firmy raportujące do IGRZ nie stanowią całego rynku reklamy zewnętrznej. – Wygenerowane dane dotyczące wielkości sprzedaży największych firm regionalnych i zajmujących się reklamą wielkoformatową wskazują wzrost w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego. Biorąc pod uwagę te dane szacujemy wielkość sprzedaży całego rynku w drugim kwartale roku 2019 na kwotę bliską 182 mln zł – zaznacza organizacja.

Branża handlowa ogranicza wydatki

Wśród sektorów gospodarczych najwięcej wydających na reklamę zewnętrzną w minionym kwartale znacząco nakłady obniżyła branża handlowa. Według IGRZ to skutek ograniczenia handlu w niedziele.

– Z kolei lepszy wynik w sektorze żywność wiąże się ze świąteczną promocją na początku drugiego kwartału. Zwracamy uwagę na wydatki w sektorze telekomunikacja. Od ponad roku można je określić jako niestabilne. Także w innych mediach. Przypuszczalnie wiążę się to ze zmianą koncepcji strategii firm z tego sektora – analizuje organizacja.

Digital mocniej w górę od tranzytu

Wydatki na reklamę tranzytową w drugim kwartale wzrosły rok do roku o 1,5 proc. do 12,8 mln zł, natomiast wskutek sporego spadku w pierwszym kwartale w całym minionym półroczu zmalały o 6 proc. do 18,9 mln zł.

W firm członkowskich IGRZ takie nośniki oferują przede wszystkim AMS i Business Consulting, a w mniejszej liczbie Ströer Polska, Synergic, Clear Channel Poland i Warexpo.

– W szczególności trzeba jednak wziąć pod uwagę, że w zakresie reklamy tranzytowej intensywnie próbujemy rozwijać segment dooh, co udaje się w coraz większym stopniu. Oddziałuje to naturalnie na lepsze wyniki. Ważnym jest również wykorzystanie reklamy tranzytowej w związku z ograniczeniami w liczbie standardowych nośników OOH w centrach miast i aglomeracji. Tranzyt zaczyna w coraz większym stopniu uzupełniać te luki – komentuje organizacja.

Z kolei nakłady na cyfrową reklamę zewnętrzną (DOOH) w zeszłym półroczu poszły w górę o 13,6 proc. do 26,7 mln zł, a w samym drugim kwartale – o 21,5 proc. do 16,4 mln zł.

– Przypomnijmy, że DOOH rozwija się coraz bardziej dynamicznie i zyskuje na znaczeniu, także w kontekście reklamy mobilnej. Rosnące na polskim rynku przekonanie o konieczności szybszego zastępowania klasycznych rozwiązań rozwiązaniami cyfrowymi sprzyja uruchamianiu kolejnych inicjatyw wprowadzania cyfrowych nośników (również koncepcji ich wykorzystania) – podkreśla Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej.

– Sądzimy, że część samorządów bardzo powoli przekonuje się do rozwiązań cyfrowych w przestrzeni publicznej. Przede wszystkim ze względu na coraz większą wiedzę dotyczącą funkcjonowania nośników cyfrowych, opartego na najnowszych, nowoczesnych technologiach. Ze swej strony branża stara się uwzględniać potrzeby miast i proponować indywidualne rozwiązania łączące w sobie przekazy: informacyjny i reklamowo-promocyjny – dodaje organizacja.

Prognoza 2 proc. wzrostu w całym roku

Według IGRZ w drugiej połowie br. rynek reklamy zewnętrznej będzie odrabiał straty z początku roku. – Liczymy na aktywność komitetów wyborczych w trakcie kampanii przed wyborami parlamentarnymi. Kampania wyborcza będzie krótka, ale zapowiada się jako intensywna. Dobre wyniki polskiej gospodarki mogą również wpłynąć na skalę promocji w drugim półroczu – wylicza Izba.

– Rynek winien nieznacznie wzrosnąć w stosunku do ubiegłego roku. Podtrzymujemy poziom 2 procent – dodaje.

Source link

Continue Reading
You may also like...
Click to comment

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

More in WIADOMOŚCI MEDIALNE SPOŁECZNE

To Top
error: Content is protected !!