[ad_1]
\n<\/p>\n
Od ubieg\u0142orocznego mundialu w Rosji wprowadzono dodatkow\u0105 metod\u0119 weryfikacji spornych sytuacji w czasie meczu. Tzw. VAR (video assistant referee) ma pom\u00f3c arbitrom w eliminacji b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3re przed wprowadzeniem systemu mog\u0142y prowadzi\u0107 nawet do zmiany wyniku meczu (np. przez nies\u0142usznie podyktowany rzut karny czy uznanie „spalonego”). Podobne komputerowe systemy wsparcia s\u0119dzi\u00f3w funkcjonuj\u0105 ju\u017c np. w tenisie.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
W nowym systemie swoich szans szukaj\u0105 ju\u017c reklamodawcy. VAR mo\u017ce trwa\u0107 kilkana\u015bcie sekund, a nawet kilka minut – w sam raz na blok spot\u00f3w reklamowych. Przynajmniej wedle tej logiki my\u015bl\u0105 marketerzy, kt\u00f3rzy wypytuj\u0105 FIFA o mo\u017cliwo\u015bci skomercjonalizowania czasu pauz w grze, kiedy s\u0119dziowie korzystaj\u0105 z VAR – donosi „Financial Times”.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Zdaniem ekspert\u00f3w cytowanych przez „FT”, reklamodawcy s\u0105 w stanie wy\u0142o\u017cy\u0107 od 50 do nawet 100 milion\u00f3w funt\u00f3w na reklam\u0119 w czasie VAR-\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
FIFA na razie jednak analizuje dopiero mo\u017cliwo\u015bci, o \u017cadnych decyzjach nie mo\u017ce jeszcze by\u0107 mowy.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Nie wszystko na sprzeda\u017c (?)<\/strong><\/span><\/p>\n
Zdaniem Grzegorza Kity, prezesa Sport Management Polska, ewentualne wprowadzenie reklam na czas wideoweryfikacji w trakcie mecz\u00f3w pi\u0142ki no\u017cnej by\u0142oby kontrowersyjne. – Sama wideoweryfikacja (VAR) i zwi\u0105zane z ni\u0105 przerwy w grze nadal budz\u0105 kontrowersje i niech\u0119\u0107 wielu kibic\u00f3w ale broni\u0105 si\u0119 swoistym spektaklem oczekiwania na wa\u017cn\u0105 decyzj\u0119 i maj\u0105 zrozumienie w sensie proceduralnym oraz ukierunkowania na boiskow\u0105 sprawiedliwo\u015b\u0107.<\/strong> W niekt\u00f3rych wypadkach tworz\u0105 te\u017c dodatkow\u0105 dramaturgi\u0119 i wywo\u0142uj\u0105 kolejne emocje – ocenia Grzegorz Kita w komentarzu dla portalu Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n
Wprowadzenie w tym czasie reklam to rodzaj komercjalizacji tej przestrzeni czasowej i w\u0142a\u015bciwie konwencja \u201efilmu przerywanego reklamami”. To zaburzy rytm konsumpcji meczu przez widza i jego zaanga\u017cowanie oraz docelowo grozi popcornizacj\u0105 tego typu wydarze\u0144 sportowych. Teoretycznie wydaje si\u0119 to dzia\u0142aniem monetyzacyjnym i alternatyw\u0105 dla przed\u0142u\u017caj\u0105cego si\u0119 oczekiwania na decyzj\u0119 ale efekty mog\u0105 by\u0107 odwrotne \u2013 spadki ogl\u0105dalno\u015bci, obni\u017cenie emocjonalnego zaanga\u017cowania kibic\u00f3w, trwa\u0142a utrata p\u0142ynno\u015bci meczu dla kibica, porzucanie przez widza meczu na rzecz innych program\u00f3w – twierdzi ekspert Sport Management Polska.<\/p>\n
Nasz rozm\u00f3wca s\u0105dzi jednak, \u017ce reklamy w czasie VAR-\u00f3w to na razie pie\u015b\u0144 przysz\u0142o\u015bci. <\/strong><\/p>\n
– Praktyka pokazuje, \u017ce FIFA takie dzia\u0142ania poprzedza d\u0142ugimi pilota\u017cami, swoistymi poligonami maj\u0105cymi testowa\u0107 reakcje i zachowania kibic\u00f3w. Dlatego finalnie spodziewam si\u0119 raczej pojedynczych test\u00f3w i w ich nast\u0119pstwie decyzji dopasowanych jednak do reakcji opinii publicznej i medi\u00f3w – m\u00f3wi Grzegorz Kita.<\/p>\n
Czy taka innowacyjna przestrze\u0144 reklamowa b\u0119dzie dla reklamodawc\u00f3w atrakcyjna? – Marketer\u00f3w zainteresuje taka przestrze\u0144 reklamowa. Dla nich to po prostu okazja reklamowa i stosunkowo gor\u0105cy moment w wewn\u0119trznym obr\u0119bie czasowym widowiska sportowego \u2013 czyli tam gdzie widz jest ju\u017c obecny i dedykowa\u0142 sw\u00f3j czas na ogl\u0105danie. Natomiast nie mo\u017cna wykluczy\u0107, \u017ce dojdzie tu do podzia\u0142u zachowa\u0144 marketer\u00f3w na dwa nurty.<\/strong> Te marki, kt\u00f3re s\u0105 zwi\u0105zane z pi\u0142k\u0105 no\u017cn\u0105 i s\u0105 bli\u017cej kibic\u00f3w mog\u0105 uzna\u0107 za niebezpieczne plasowanie reklam w momentach, kt\u00f3re mog\u0105 irytowa\u0107 kibic\u00f3w. Natomiast dla marketer\u00f3w spoza futbolu mo\u017ce to po prostu by\u0107 kolejna atrakcyjna przestrze\u0144 do zape\u0142nienia. Na pewno jednak obie grupy z uwag\u0105 b\u0119d\u0105 obserwowa\u0142y zachowania i reakcje kibic\u00f3w na pierwsze takie testy reklamowe – uwa\u017ca Grzegorz Kita.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n