Us\u0142uga addressable tv polega na tym, \u017ce w tym samym czasie r\u00f3\u017cnym grupom odbiorc\u00f3w w ramach przekazu telewizyjnego pokazywane s\u0105 inne tre\u015bci dostosowane do ich potrzeb. W przypadku blok\u00f3w reklamowych chodzi o to, \u017ce zamiast spot\u00f3w emitowanych wszystkim widzom s\u0105 wy\u015bwietlane r\u00f3\u017cne reklamy, dostosowane do poszczeg\u00f3lnych odbiorc\u00f3w na podstawie ich aktywno\u015bci w internecie. Nie chodzi tu o tzw prerolle, czyli spoty wy\u015bwietlane przed startem streamingu stacji, tylko tartegowane reklamy pokazywane w typowych blokach w ramach emisji linearnej telewizji.<\/p>\n
Taka mo\u017cliwo\u015b\u0107 jest dost\u0119pna w telewizorach pod\u0142\u0105czonych do internetu oraz na komputerach i urz\u0105dzeniach mobilnych.<\/p>\n
Wirtualna Polska testuje tak\u0105 opcj\u0119 od miesi\u0105ca w swoim serwisie WP Pilot ze streamingiem prawie 100 stacji. Rozwi\u0105zanie, o roboczej nazwie Dynamic Ad Insertion, jest testowane w streamie nale\u017c\u0105cego do firmy kana\u0142u Telewizja WP.<\/p>\n
Prezes Wirtualnej Polski Jacek \u015awiderski w poniedzia\u0142ek na konferencji prasowej oceni\u0142, \u017ce nowe rozwi\u0105zanie jest korzystne dla wszystkich podmiot\u00f3w z rynku reklamowego. Dla nadawc\u00f3w telewizyjnych oznacza wy\u017csze wp\u0142ywy, poniewa\u017c stawki za internetowe reklamy wideo s\u0105 \u015brednio sze\u015bciokrotnie wy\u017csze ni\u017c za reklamy telewizyjne o takim samym zasi\u0119gu.<\/p>\n
– Dla reklamodawc\u00f3w oznacza to zupe\u0142nie inny poziom efektywno\u015bci. Po pierwsze, reklamodawca mo\u017ce stosowa\u0107 targetowanie oparte na systemach big date\u2019owych. Po drugie, wielk\u0105 przewag\u0105 reklamy internetowej nad telewizyjn\u0105 jest capping, a zmor\u0105 tej drugiej jest to, \u017ce nie mo\u017cemy limitowa\u0107 liczby kontakt\u00f3w, jakie widz ma z dan\u0105 kreacj\u0105 reklamow\u0105. W telewizji mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce kto\u015b mo\u017ce obejrze\u0107 t\u0119 sam\u0105 reklam\u0119 200 razy, co w internecie jest nie do pomy\u015blenia – standardem jest capping wynosz\u0105cy trzy – wylicza\u0142.<\/p>\n
– Do tego dochodzi rozliczanie si\u0119 za rzeczywi\u015bcie widzian\u0105 reklam\u0119, co w telewizji jest p\u00f3ki co niemo\u017cliwe. I sam spos\u00f3b zakupu – aukcje RTB – doda\u0142. – Trend rynkowy jest do\u015b\u0107 oczywisty: efektywno\u015b\u0107 internetowa wkracza do telewizji linearnej – podkre\u015bli\u0142.<\/p>\n
Reklamy oparte na adressable tv staj\u0105 si\u0119 coraz popularniejsze w krajach zachodnich. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w w USA udzia\u0142 tego rozwi\u0105zania w rynku telewizyjnym wzr\u00f3s\u0142 z 0,5 w 2015 roku do 3 proc. w br. Z kolei w Wielkiej Brytanii tak\u0105 us\u0142ug\u0119 rozwija platforma Sky. Warunkiem jest korzystanie przez widz\u00f3w na masow\u0105 skal\u0119 z telewizor\u00f3w pod\u0142\u0105czonych do internetu.<\/p>\n
– Najwi\u0119kszymi wygranymi tej us\u0142ugi nie b\u0119d\u0105 tacy gracze OTT jak my, tylko telewizje kablowe i platformy satelitarne, kt\u00f3re maj\u0105 swoje dekodery pod\u0142\u0105czone do internetu. To oni s\u0105 w stanie na bie\u017c\u0105co podmienia\u0107 sygna\u0142 przesy\u0142any do telewizor\u00f3w – uwa\u017ca Jacek \u015awiderski. – My pokazujemy to jako ciekawostk\u0119 i przewag\u0119 technologiczn\u0105, ale liczymy te\u017c, \u017ce rynek za chwil\u0119 zacznie si\u0119 mocno zmienia\u0107 – zaznacza.<\/p>\n
Wirtualna Polska nowe rozwi\u0105zanie zaprezentowa\u0142a miesi\u0105c temu na zorganizowanym przez Krajow\u0105 Rad\u0119 Radiofonii i Telewizji spotkaniu z przedstawicielami nadawc\u00f3w. Jak ocenili oni t\u0119 us\u0142ug\u0119? – Generalnie dobrze. Bo je\u017celi mo\u017cna uzyska\u0107 wi\u0119ksze przychody, to jest argument jednocz\u0105cy wszystkie \u015brodowiska – powiedzia\u0142 prezes Wirtualnej Polski.<\/p>\n
– Ale jak zauwa\u017cy\u0142em, jeszcze wa\u017cniejsze dla nadawc\u00f3w jest, \u017ce mo\u017ce to doprowadzi\u0107 do nowego rozdania na rynku telewizyjnym. S\u0105 gracze maj\u0105cy platformy cyfrowe i satelitarne, a s\u0105 tacy, kt\u00f3rzy ich nie maj\u0105. Ci drudzy boj\u0105 si\u0119, \u017ce pieni\u0105dze na rynku reklamowym zostan\u0105 inaczej rozdane i d\u0142ugoterminowo to mo\u017ce oznacza\u0107 dla nich jaki\u015b k\u0142opot. Samo zjawisko, kt\u00f3re mo\u017ce spowodowa\u0107, \u017ce podzia\u0142 rynku telewizyjnego za 10 lat b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 zupe\u0142nie inaczej, sprawia, \u017ce u nadawc\u00f3w uruchamiaj\u0105 si\u0119 mechanizmy analityczno-obronne – zaznaczy\u0142.<\/p>\n
Natomiast szef Krajowej Rady wyrazi\u0142 zgod\u0119 na testowanie na WP Pilot us\u0142ugi adressable tv. Przy czym przeszkod\u0105 dla ewentualnego wprowadzenia jej na szerok\u0105 skal\u0119 mo\u017ce by\u0107 stanowisko wyra\u017cone przez regulatora kilkana\u015bcie lat temu przy okazji sporu z RMF FM dotycz\u0105cego tzw. rozszczepania sygna\u0142u, czyli jednoczesnego nadawania r\u00f3\u017cnych pasm regionalnych. \u00d3wczesny sk\u0142ad KRRiT zabroni\u0142 tego, zaznaczaj\u0105c, \u017ce jednocze\u015bnie nadawane r\u00f3\u017cne spoty w pasmach regionalnych nale\u017cy zlicza\u0107 razem do 12 minutowego limitu reklam w godzinie.<\/p>\n
Poniewa\u017c nie ma innych regulacji w tym zakresie, mo\u017cna by to stanowisko odnie\u015b\u0107 do emisji reklam w oparciu o adressable tv, gdzie – przy odpowiednio du\u017cej skali – r\u00f3\u017cnych wersji blok\u00f3w reklamowych mog\u0105 by\u0107 setki tysi\u0119cy.<\/p>\n
– Ten przepis jest nie\u017cyciowy i pewnie ulegnie zmianie. – uwa\u017ca Jacek \u015awiderski. – Krajowa Rada deklaruje ch\u0119\u0107 skorygowania tego stanowiska. Zorganizowa\u0142a spotkanie z nadawcami, \u017ceby zorientowa\u0107 si\u0119, czy jest w\u015br\u00f3d nich zainteresowanie tak\u0105 zmian\u0105 – zaznaczy\u0142.<\/p>\n
Wirtualna Polska chce zach\u0119ci\u0107 nadawc\u00f3w do wsp\u00f3\u0142pracy przy addressable tv tym, \u017ce b\u0119dzie si\u0119 z nimi dzieli\u0107 wp\u0142ywami z reklam w ramach stream\u00f3w ich stacji. – Jeden z nadawc\u00f3w bardzo mocno zadeklarowa\u0142 ch\u0119\u0107 w\u0142\u0105czenia takiej us\u0142ugi u siebie, inni zg\u0142osili szereg w\u0105tpliwo\u015bci – stwierdzi\u0142 \u015awiderski. – Spodziewamy si\u0119, \u017ce w ci\u0105gu roku w tej us\u0142udze pojawi\u0105 si\u0119 pierwsze kana\u0142y zewn\u0119trzne. Ale to nie jest nasza decyzja – doda\u0142.<\/p>\n
Jako argument firma podaje, \u017ce ogl\u0105dalno\u015b\u0107 kana\u0142\u00f3w na WP Pilot nie jest obj\u0119ta badaniem Nielsen Audience Measurement, wi\u0119c nadawcy nie mog\u0105 jej monetyzowa\u0107. Wirtualna Polska zleci\u0142a ankiet\u0119 w ramach badania jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego Gemiusa, w kt\u00f3rej 54 proc. u\u017cytkownik\u00f3w platformy WP Pilot zadeklarowa\u0142o, \u017ce w og\u00f3le nie ogl\u0105da tradycyjnej telewizji w telewizorach, 72 proc. – \u017ce przez ostatni miesi\u0105c nie korzysta\u0142o w tej formie ze stacji TVP, a 78. proc. – \u017ce nie ogl\u0105da\u0142o w ten spos\u00f3b kana\u0142\u00f3w TVN.<\/p>\n
– Zasi\u0119g, kt\u00f3ry WP Pilot dostarcza nadawcom, jest zasi\u0119giem on top, kt\u00f3rego nie mieliby w wi\u0119kszo\u015bci, gdyby nie udost\u0119pniali swojego sygna\u0142u w WP Pilot. Ponadto Nielsen nie mierzy zasi\u0119gu w WP Pilot i nadawcy nie maj\u0105 z tego tytu\u0142u \u017cadnych przychod\u00f3w – argumentuje prezes Wirtualnej Polski.<\/p>\n
Przy czym \u015awiderski nie ma z\u0142udze\u0144, \u017ce platform\u0119 WP Pilot mo\u017cna uwa\u017ca\u0107 za pe\u0142noprawny zamiennik telewizji linearnej. – Nie wyobra\u017camy sobie, \u017ceby kto\u015b przesta\u0142 ogl\u0105da\u0107 telewizj\u0119 w spos\u00f3b tradycyjny z powodu WP Pilota, dlatego \u017ce nasza us\u0142uga jest ogl\u0105dana przez przeci\u0119tnego u\u017cytkownika kilkana\u015bcie-kilkadziesi\u0105t minut dziennie, a normalnie Polak ogl\u0105da telewizj\u0119 4,5-5 godzin. Wydaje nam si\u0119, \u017ce mo\u017ce natomiast przywr\u00f3ci\u0107 do ogl\u0105dania telewizji kogo\u015b, kto przesta\u0142 to robi\u0107 – stwierdzi\u0142.<\/p>\n
WP Pilot, do po\u0142owy 2017 roku dzia\u0142aj\u0105cy jako Videostar.pl, zosta\u0142 kupiony przez Wirtualn\u0105 Polsk\u0119 pod koniec 2016 roku. W serwisie mo\u017cna ogl\u0105da\u0107 za darmo ok. 20 stacji telewizyjnych (w tym kilka obj\u0119tych zasad\u0105 must carry – must offer), a kolejnych kilkadziesi\u0105t jest oferowanych w p\u0142atnych pakietach. Wirtualna Polska nie podaje, ilu u\u017cytkownik\u00f3w korzysta z tych pakiet\u00f3w.<\/p>\n
Firma nie zamierza wprowadza\u0107 do oferty serwisu seriali czy film\u00f3w dost\u0119pnych w modelu VoD. Zastanawia si\u0119 natomiast nad dodatkowymi opcjami zwi\u0105zanymi ze streamingiem stacji, np. catch-up tv.<\/p>\n
Wed\u0142ug badania Gemius\/PBI w styczniu br. WP Pilot zanotowa\u0142 1,29 mln realnych u\u017cytkownik\u00f3w i 6,72 mln ods\u0142on.<\/p>\n
<\/p>\n