Koalicja powsta\u0142a w po\u0142owie czerwca br. – o czym pisali\u015bmy jako pierwsi – a jej celem mia\u0142a by\u0107 integracja wszystkich marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 zaanga\u017cowani w prace nad nowym badaniem medi\u00f3w, nadzorowanymi przez KRRiT i Telemetri\u0119 Polsk\u0105. Rozmowy w tej sprawie tocz\u0105 si\u0119 od kwietnia 2018 roku.<\/p>\n
Ponadto, celem jej powstania ma by\u0107 zadbanie o reklamodawc\u00f3w i ich interesy w procesie tworzenia jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania.<\/p>\n
Podczas swojego pierwszego spotkania organizacyjnego, zrzeszeni w niej przedstawiciele marketer\u00f3w wybrali komitet steruj\u0105cy, kt\u00f3ry b\u0119dzie zarz\u0105dza\u0142 pracami. W sk\u0142ad komitetu weszli eksperci z takich sektor\u00f3w reklamowych jak: retail, farmacja, bran\u017ca spo\u017cywcza, kosmetyczno-detergentowa, telekomunikacyjna, agd, motoryzacyjno-paliwowa i finansowa.<\/p>\n
Pierwszym zadaniem, jakie stawia sobie do zrealizowania koalicja jest opracowanie oczekiwa\u0144 marketer\u00f3w wobec systemu bada\u0144 konsumpcji medi\u00f3w w Polsce.<\/p>\n
Eksperci, kt\u00f3rzy kieruj\u0105 pracami koalicji „Marketerzy dla Lepszych Bada\u0144\u201d, to: Ma\u0142gorzata Dzi\u0119gielewska-Sojka (Play), Aleksandra Gawlas-Wili\u0144ska (Henkel Polska), Jerzy Ho\u0142ub (Mastercard), Rafa\u0142 Jakubowski (mBank), Szymon J\u00f3\u017awiak (Philips Polska), Ewelina Kraskowska (USP Zdrowie), Irena Pob\u0142ocka (Grupa Lotos), Izabela Pontus (Grupa Maspex), Dorota Wrotek-Gut (Jeronimo Martins).<\/p>\n
– Ca\u0142y czas jeste\u015bmy otwarci na to, by do komitetu do\u0142\u0105czy\u0142y kolejne osoby, zar\u00f3wno z obecnego grona cz\u0142onk\u00f3w koalicji, jak i spo\u015br\u00f3d tych, kt\u00f3rzy rozwa\u017caj\u0105 do\u0142\u0105czenie do naszej grupy – stwierdza Ma\u0142gorzata Dzi\u0119gielewska-Sojka z Play. – Chcia\u0142abym podkre\u015bli\u0107, \u017ce do koalicji, a tym samym prowadzonych przez ni\u0105 prac, mo\u017ce w\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 ka\u017cdy marketer – dodaje.<\/p>\n
Dok\u0142adny harmonogram i spos\u00f3b opracowania briefu marketer\u00f3w dotycz\u0105cego nowego badania medi\u00f3w ma by\u0107 znany w sierpniu. Z zapowiedzi wynika, \u017ce zostanie on przedstawiony pozosta\u0142ym uczestnikom rynku.<\/p>\n
W sk\u0142ad koalicji \u201eMarketerzy dla Lepszych Bada\u0144\u201d wchodzi obecnie 40 ekspert\u00f3w pracuj\u0105cych w firmach takich jak Bank Millenium, BNP Paribas Bank Polska, COTY, Decathlon, Eurobank, FCA Group, Grupa Lotos, Grupa Maspex, Henkel Poland, Jeronimo Martins (Biedronka), Jeronimo-Martins (Hebe), McDonald\u2019s Polska, MARS, Mastercard, mBank, Media Saturn, Mitsubishi Motors, Philips Polska, Play, Santader Bank SA, USP Zdrowie, Volksvagen Group (Seat), Wedel i Visa. Grono ekspert\u00f3w zrzeszonych w tej grupie ca\u0142y czas ma si\u0119 powi\u0119ksza\u0107.<\/p>\n
Pod koniec ubieg\u0142ego roku Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji oraz IAA Polska Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy podpisa\u0142y list intencyjny w sprawie powo\u0142ania JIC (Joint Industry Committee) – standardowo tworz\u0105 go media, reklamodawcy, domy mediowe i agencje badawcze. Podobne rozwi\u0105zania funkcjonuj\u0105 ju\u017c w wielu krajach Europy Zachodniej. W Polsce JIC mia\u0142by w pierwszej kolejno\u015bci zaj\u0105\u0107 si\u0119 stworzeniem jednolitego dla ca\u0142ego rynku badania pomiaru telewizji i radia, internetu.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n W 2018 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 272 minuty. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/strong><\/p>\n Wyniki medi\u00f3w publicznych w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n W ub.r. Telewizja Polska zanotowa\u0142a wzrost przychod\u00f3w o 24 proc. do 2,2 mld z\u0142, g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki 359 mln z\u0142 wi\u0119cej z abonamentu rtv. Wzros\u0142y te\u017c wp\u0142ywy nadawcy z reklam, sponsoringu, sprzeda\u017cy program\u00f3w i licencji. W ub.r. zatrudnienie w firmie wynosi\u0142o prawie 2,7 tys. etat\u00f3w.<\/p>\n W 2018 r. Polskie Radio osi\u0105gn\u0119\u0142o wzrost wp\u0142yw\u00f3w sprzeda\u017cowych o 12,96 proc. do 336,53 mln z\u0142 oraz 15,3 mln z\u0142 zysku netto (wobec 2,79 mln z\u0142 rok wcze\u015bniej). 69 proc. przychod\u00f3w sp\u00f3\u0142ki pochodzi\u0142o z abonamentu i zwi\u0105zanej z nim rekompensaty, na koniec ub.r. nadawca zatrudnia\u0142 1 285 pracownik\u00f3w etatowych, o 30 wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. W br. planuje 62,05 mln z\u0142 straty.<\/p>\n W ub.r. Polska Agencja Prasowa zanotowa\u0142a wzrost skonsolidowanych przychod\u00f3w sprzeda\u017cowych o 4 proc. do 52,56 mln z\u0142 oraz 3,65 mln z\u0142 straty netto (wobec 2,04 mln z\u0142 straty rok wcze\u015bniej). Zmala\u0142y przychody ze sprzeda\u017cy serwis\u00f3w og\u00f3lnoinformacyjnych i ekonomicznych oraz Centrum Prasowego, a wzros\u0142y z PAP Foto, obs\u0142ugi medialnej i wynajmu. Na koniec ub.r. firma zatrudnia\u0142a 401 os\u00f3b.<\/p>\n