Firma t\u0142umaczy, \u017ce skonsolidowanie globalnej obs\u0142ugi reklamowej w WPP i Publicis jest efektem d\u0105\u017cenia do \u201eusprawnienia\u201d dzia\u0142a\u0144 marketingowych w celu poprawy cyfrowego ROI. Przetarg rozpisano na pocz\u0105tku roku.<\/p>\n
Oba holdingi zajm\u0105 si\u0119 obs\u0142ug\u0105 kreatywn\u0105 zar\u00f3wno na poziomie globalnym, jak i lokalnym. Dodatkowo firma chce wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z ograniczon\u0105 liczb\u0105 lokalnych, wyspecjalizowanych agencji marketingowych. Nale\u017c\u0105 do nich VCCP w Wielkiej Brytanii (obs\u0142uga Cadbury), TMA w USA (Oreo), BETC w Europie Zachodniej.Z ramienia Publicis obs\u0142ug\u0105 kategorii gum i ciastek zajmie si\u0119 agencja Digitas. W WPP dla Mondelez pracowa\u0107 maj\u0105 agencje Ogilvy i David.<\/strong><\/p>\n Dotychczas Mondelez wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z IPG Mediabrands, Dentsu Aegis Network i Havas, a tak\u017ce szeregiem mniejszych agencji.<\/strong><\/p>\n Mondelez wydaje rocznie na reklam\u0119 ok. 1,5 mld dolar\u00f3w. Wsp\u00f3\u0142praca z WPP i Publicis to wg Mondelez nowy model wsp\u00f3\u0142pracy z agencjami w zakresie kreacji, kt\u00f3ry zapewni \u201eg\u0142\u0119bsze, usprawnione relacje\u201d, maj\u0105cy zapewni\u0107 \u201esp\u00f3jno\u015b\u0107 i maksymaln\u0105 kreatywno\u015b\u0107\u201d.<\/p>\n – Koncentracja na konsumentach, nasze marki ukierunkowane na cel i nasze cyfrowe ambicje potrzebuj\u0105 silnego modelu agencji, kt\u00f3ry by je wspiera\u0142 – powiedzia\u0142 Martin Renaud, dyrektor ds. marketingu w Mondelez International.<\/p>\n Wsp\u00f3\u0142praca pomi\u0119dzy Mondelez a WPP i Publicis rozpocznie si\u0119 z pocz\u0105tkiem wrze\u015bnia br. Umow\u0119 zawarto do grudnia 2020 roku.<\/p>\n