Wed\u0142ug analizy AdEx, kt\u00f3r\u0105 IAB Polska przygotowuje we wsp\u00f3\u0142pracy z PwC, nak\u0142ady na reklam\u0119 internetow\u0105 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 z 997 mln z\u0142 w pierwszym kwartale ub.r. do 1,085 mld z\u0142 w pierwszym kwartale br.<\/p>\n
Mniej ni\u017c ca\u0142y rynek – o 7,6 proc. – zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 warto\u015b\u0107 segmentu reklam display, a bez uwzgl\u0119dnienia wideo wzrost wyni\u00f3s\u0142 tylko 4 proc.<\/strong> W konsekwencji udzia\u0142 displayu zmala\u0142 z 47,8 do 47,2 proc., a bez wideo – z 36 do 32 proc. Natomiast nak\u0142ady na marketing e-mailowy skurczy\u0142y si\u0119 o 14,3 proc., a jego udzia\u0142 – z 2,5 do 1,9 proc.<\/p>\n Za to warto\u015b\u0107 marketingu w wyszukiwarkach zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 10,7 proc., a jego udzia\u0142 w ca\u0142ym rynku e-reklamowym – o 0,6 pkt proc. do 32,7 proc. Wydatki na og\u0142oszenia posz\u0142y natomiast w g\u00f3r\u0119 o 16,9 proc., co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na wzrost udzia\u0142u z 15,9 do 17,1 proc.<\/p>\n Nak\u0142ady reklamowe w mobile\u2019u wzros\u0142y o 20 proc., w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych – o 21 proc., a na reklamy wideo – o 17 proc.<\/strong> Te pierwsze stanowi\u0142y ju\u017c 26,2 proc. warto\u015bci rynku e-marketingu, a drugie – 16,4 proc.<\/p>\n Natomiast warto\u015b\u0107 reklam sprzedawanych w modelu programatycznym zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 a\u017c o 35 proc.<\/strong><\/p>\n W rankingu pi\u0119ciu podstawowych sektor\u00f3w (handel, telekomunikacja, motoryzacja, finanse i \u017cywno\u015b\u0107), kt\u00f3re zapewniaj\u0105 ponad po\u0142ow\u0119 wydatk\u00f3w marketingowych w sieci, dosz\u0142o jedynie do drobnych przetasowa\u0144. Najwi\u0119ksze wzrosty zanotowa\u0142y nast\u0119puj\u0105ce bran\u017ce chemii gospodarczej (o 44 proc.), farmaceutyk\u00f3w (o 26 proc.), podr\u00f3\u017cy, turystyki i HoReCa (o 23 proc.) oraz odzie\u017cy i dodatk\u00f3w (o 20 proc.).<\/p>\n Pierwszy raz kwartalne wydatki reklamowe w internecie wed\u0142ug IAB AdEx, bez uwzgl\u0119dnienia prowizji firm marketingowych, by\u0142y wy\u017csze od tych w telewizji szacowanych przez Starcom. Te drugie od stycznia do marca br. wynios\u0142y 996 mln z\u0142, po spadku o 3,1 proc. w skali roku.<\/p>\n Wed\u0142ug Starcomu na marketing internetowy w pierwszym kwartale br. przeznaczono 761 mln z\u0142, o 7,3 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Sk\u0105d zatem du\u017co wy\u017csza kwota w badaniu AdEx? IAB Polska przekaza\u0142 portalowi Wirtualnemedia.pl, \u017ce w swojej analizie w przeciwie\u0144stwie do Starcomu uwzgl\u0119dnia og\u0142oszenia oraz reklamy typu SEM poza Google.<\/p>\n Organizacja szacuje, \u017ce w pierwszym kwartale br. internet stanowi\u0142 43 proc. rynku reklamowego, a telewizja – 40 proc.<\/strong> – Pierwszy kwarta\u0142 2019 przyni\u00f3s\u0142 historyczn\u0105 zmian\u0119 na rynku reklamowym w Polsce, zmian\u0119 na pozycji lidera. Analizy przewidywa\u0142y, \u017ce ta zmiana wkr\u00f3tce nast\u0105pi, i podobnie jak to mia\u0142o miejsce na najwi\u0119kszych rynkach europejskich, r\u00f3wnie\u017c w Polsce wydatki na reklam\u0119 internetow\u0105 przewy\u017csz\u0105 te na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 – komentuje W\u0142odzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.<\/p>\n – Obj\u0119cie pierwszego miejsca ogromnie cieszy, jednak pozycja lidera zobowi\u0105zuje. Jako dojrza\u0142e medium, internet czeka w najbli\u017cszym czasie wiele zmian w obszarze jako\u015bciowym. Wida\u0107 to doskonale na rynkach bardziej rozwini\u0119tych. Aby nadal budowa\u0107 warto\u015b\u0107 dla reklamodawc\u00f3w i internaut\u00f3w oraz umacnia\u0107 pozycj\u0119 lidera, b\u0119dziemy musieli sobie poradzi\u0107 z negatywnymi zjawiskami, nad czym ju\u017c pracujemy – zapowiada Schmidt.<\/p>\nMarketing programatyczny o jedn\u0105 trzeci\u0105 w g\u00f3r\u0119<\/h2>\n
Reklama internetowa wyprzedzi\u0142a telewizyjn\u0105<\/h2>\n