[ad_1]
\n<\/p>\n
Urz\u0105d Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w rozes\u0142a\u0142 w po\u0142owie sierpnia br. do dom\u00f3w mediowych ankiety z pro\u015bb\u0105 o ich wype\u0142nienie i odes\u0142anie. Zawieraj\u0105 one pytania dotycz\u0105ce sposob\u00f3w wynagradzania dom\u00f3w mediowych (m.in. ABV – Agency Volume Bonus), zasad wsp\u00f3\u0142pracy, um\u00f3w z najwi\u0119kszymi kontrahentami, sposob\u00f3w rozliczania z klientami itp.<\/strong><\/p>\n
– Pytania rozes\u0142ali\u015bmy w ramach prowadzonego post\u0119powania wyja\u015bniaj\u0105cego, w kt\u00f3rym badamy rynek reklamy.\u00a0 W jego ramach pytamy o zasady wsp\u00f3\u0142pracy i sposoby rozliczania pomi\u0119dzy kontrahentami. Cz\u0119\u015b\u0107 pyta\u0144 jest weryfikacj\u0105 sygna\u0142\u00f3w, kt\u00f3re otrzymali\u015bmy z rynku – dlatego\u00a0 dotycz\u0105 r\u00f3\u017cnych kwestii, np. um\u00f3w\u00a0\u00a0z pi\u0119cioma najwi\u0119kszymi kontrahentami, sposob\u00f3w wynagradzania, itp. – wyja\u015bnia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Ma\u0142gorzata Cieloch, dyrektor biura prasowego i rzecznik prasowy UOKiK.<\/p>\n
Podkre\u015bla, \u017ce prowadzone post\u0119powanie jest wyja\u015bniaj\u0105ce, co oznacza \u017ce badany jest rynek a nie konkretny jego uczestnik.<\/strong>\u00a0– Rozes\u0142ane w ci\u0105gu ostatnich dw\u00f3ch tygodni ankiety do dom\u00f3w mediowych s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 du\u017cej analizy rynku, kt\u00f3r\u0105 prowadzimy ju\u017c od kilkunastu miesi\u0119cy.\u00a0Na tym etapie tyle mo\u017cemy powiedzie\u0107 – dodaje.<\/p>\n
Agencje odpowiedz\u0105 zgodnie z obowi\u0105zkiem<\/strong><\/span><\/p>\n
Szefowie wi\u0119kszo\u015bci dom\u00f3w mediowych odm\u00f3wili skomentowania tocz\u0105cego si\u0119 post\u0119powania, cz\u0119\u015b\u0107 z nich w og\u00f3le nie odpowiedzia\u0142a na nasze pytania.<\/strong> Jedna z agencji uzasadni\u0142a, \u017ce proces jest poufny wi\u0119c jej stanowisko w tej sprawie te\u017c. W innej dowiedzieli\u015bmy si\u0119, \u017ce \u201eg\u0142osem bran\u017cy\u201d ma by\u0107 stanowisko Stowarzyszenia Agencji Reklamowych.\u00a0 SAR jednak jak dot\u0105d stanowiska oficjalnie nie zaj\u0119\u0142o.<\/p>\n
Pawe\u0142 Tyszkiewicz, pe\u0142nomocnik zarz\u0105du tej organizacji poinformowa\u0142 nas jedynie, \u017ce UOKiK zgodnie z ustaw\u0105 ma prawo domaga\u0107 si\u0119 od agencji mediowych takich informacji, te maj\u0105 obowi\u0105zek ich udzieli\u0107. – Jedyn\u0105 mo\u017cliw\u0105 form\u0105 ochrony jest oznaczenie w odpowiedziach fragment\u00f3w poufnych z racji na obowi\u0105zuj\u0105ce agencje mowy o poufno\u015bci – m\u00f3wi Pawe\u0142 Tyszkiewicz<\/strong>.<\/p>\n
Karolina Kucharska, group marketing manager w Havas Media Group przekaza\u0142a serwisowi Wirtualnemedia.pl, \u017ce sp\u00f3\u0142ka otrzyma\u0142a pytania od UOKiK i zgodnie z \u201eobowi\u0105zkiem prawnym\u201d udzieli wyczerpuj\u0105cych informacji, kt\u00f3re w wi\u0119kszo\u015bci stanowi\u0105 tajemnic\u0119 przedsi\u0119biorstwa.<\/p>\n
\u017badnego pisma z UOKiK z \u017c\u0105daniem udzielenia jakichkolwiek informacji nie otrzyma\u0142 dom mediowy Media People. – Prawdopodobnie z tej racji i\u017c jeste\u015bmy ma\u0142ym\/nowym podmiotem na tym rynku. Nawet je\u015bli by\u015bmy co\u015b takiego dostali to raczej by\u015bmy nie odpowiedzieli, to w jaki spos\u00f3b prowadzimy nasza firm\u0119 jest nasz\u0105 spraw\u0105 i dop\u00f3ki nie \u0142amiemy prawa, nie musimy i nie chcemy si\u0119 nikomu z tego t\u0142umaczy\u0107<\/strong>. Obowi\u0105zku odpowiedzi – je\u015bli nie nak\u0142ada go na nas prawo – nie mamy, nie jeste\u015bmy cz\u0119\u015bci\u0105 \u017cadnej korporacji – m\u00f3wi Micha\u0142 Pola\u0144ski, prezes zarz\u0105du i partner w Media People.<\/p>\n
Jako jedyny w tym temacie zdecydowa\u0142 si\u0119 wypowiedzie\u0107 Jakub Bierzy\u0144ski, prezes OMD Poland. Przyzna\u0142, \u017ce jego firma takie zapytanie z UOKiK otrzyma\u0142a i ode\u015ble wymagane odpowiedzi zgodnie z obowi\u0105zkiem. – W wielu przypadkach informacje te stanowi\u0105 tajemnic\u0119 handlow\u0105, dlatego zastrze\u017cemy ten fakt w odpowiedziach<\/strong> – zaznacza. Dodaje, \u017ce jest to standardowe post\u0119powanie wyja\u015bniaj\u0105ce, podobna kontrola dotyczy\u0142a Nielsena i bada\u0144 ogl\u0105dalno\u015bci telewizji.<\/p>\n
– Kontrola nie narusza swobody dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej. Nie mamy nic do ukrycia w sprawie wynagradzania dom\u00f3w mediowych i rocznych rabat\u00f3w skumulowanych, jakie agencje pobieraj\u0105 od medi\u00f3w. Nad tym tematem pracujemy wraz z klientami od dw\u00f3ch lat w tak zwanej Bia\u0142ej Ksi\u0119dze. Rynek jest ca\u0142kowicie transparentny i udzia\u0142 w skumulowanych rabatach obrotowych jest cz\u0119\u015bci\u0105 wynagradzania agencji. Klienci o tym wiedz\u0105 jest to uj\u0119te i w materia\u0142ach przetargowych przez audytor\u00f3w i w naszych umowach z klientami. My\u015bl\u0119, \u017ce UOKIK powinien by\u0107 po tej kontroli usatysfakcjonowany – komentuje Bierzy\u0144ski.<\/p>\n
Wcze\u015bniej UOKiK przeszukiwa\u0142 SAR<\/strong><\/span><\/p>\n
Wiosn\u0105 ub.r. UOKiK prowadzi\u0142 przeszukanie w SAR \u2013 sprawdzano w\u00f3wczas, czy na rynku reklamowym nie dosz\u0142o do naruszenia ustawy antymonopolowej.<\/p>\n
Ma\u0142gorzata Cieloch, rzecznika prasowa UOKiK przekaza\u0142a w\u00f3wczas portalowi Wirtualnemedia.pl, \u017ce s\u0105 to dzia\u0142ania zwi\u0105zane z prowadzonym post\u0119powaniem wyja\u015bniaj\u0105cym, kt\u00f3re ma wst\u0119pnie wyja\u015bni\u0107 czy w zwi\u0105zku z koordynacj\u0105 zachowa\u0144 podmiot\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych na rynku agencji brandingowych i marketingowych, mog\u0142o doj\u015b\u0107 do naruszenia ustawy antymonopolowej. Przeszukiwane s\u0105 pomieszczenia i analizowane dokumenty. – Tyle w tej chwili mo\u017cemy powiedzie\u0107 w tej sprawie – skwitowa\u0142a Cieloch.<\/p>\n
Informacje te potwierdzi\u0142 nam Pawe\u0142 Tyszkiewicz, pe\u0142nomocnik zarz\u0105du SKM SAR. Przekaza\u0142, \u017ce post\u0119powanie wyja\u015bniaj\u0105ce dotyczy zasad organizowania bezp\u0142atnych przetarg\u00f3w i uczestnictwa w tych przetargach oraz dzia\u0142ania i wykorzystywania platformy przetargowej, a tak\u017ce funkcjonowania Klubu Brand Design. – Z uwagi na to, \u017ce SAR nie ma statusu strony, czyli post\u0119powanie nie toczy si\u0119 przeciwko, a jest jedynie, post\u0119powaniem wyja\u015bniaj\u0105cym, wi\u0119c zgodnie z ustaw\u0105 Urz\u0105d nie ma obowi\u0105zku podawania powodu rozpocz\u0119cia czynno\u015bci post\u0119powania. Od 20 lutego trwaj\u0105 czynno\u015bci wyja\u015bniaj\u0105ce. SAR nie zosta\u0142 poinformowany, kiedy mo\u017ce spodziewa\u0107 si\u0119 wynik\u00f3w audytu – informuje Tyszkiewicz w rozmowie z Wirtualnemedia.pl. Podkre\u015bli\u0142 przy tym, \u017ce SAR od 15 lat walczy o dobre praktyki w relacjach klient- agencja.<\/p>\n – Promowane przez nas standardy przetargowe sta\u0142y na stra\u017cy transparentno\u015bci i wspiera\u0142y zasady zdrowej konkurencji oraz bycia fair w relacjach biznesowych. Zwie\u0144czeniem tych dzia\u0142a\u0144 jest opublikowana wsp\u00f3lnie z organizacjami bran\u017cowymi \u201eBia\u0142a Ksi\u0119ga\u201d . Wierzymy, \u017ce dzi\u0119ki kontroli UOKiK mamy teraz szanse nie tylko obroni\u0107 przyj\u0119te standardy, ale r\u00f3wnie\u017c wzmocni\u0107 je pozytywn\u0105 ocen\u0105 instytucji, kt\u00f3ra ma za zadanie ochron\u0119 przeciwko praktykom ograniczaj\u0105cych konkurencj\u0119, nadu\u017cywania pozycji dominuj\u0105cej i ochron\u0119 konsument\u00f3w – powiedzia\u0142.<\/p>\n
Rynek medi\u00f3w te\u017c by\u0142 pod lup\u0105 UOKiK<\/strong><\/span><\/p>\n
Jesieni\u0105 2017 roku UOKiK poinformowa\u0142, \u017ce prowadzi analizy dotycz\u0105ce stopnia koncentracji i poziomu konkurencyjno\u015bci w bran\u017cy medi\u00f3w i marketingu. – M.in. sprawdzamy relacje mi\u0119dzy wydawcami prasy a kolporterami, analizujemy r\u00f3wnie\u017c stopie\u0144 koncentracji drukarni prasowych. Chcemy wiedzie\u0107, jaka sytuacja panuje na rynku medialnym, czy jakie\u015b sp\u00f3\u0142ki nie nadu\u017cywaj\u0105 pozycji dominuj\u0105cej oraz, czy nie dochodzi do zak\u0142\u00f3cania konkurencji – wylicza\u0142 Marek Niechcia\u0142, \u00f3wczesny prezes UOKiK-u. Urz\u0105d zacz\u0105\u0142 te\u017c podobne badanie dotyczy rynku reklamowego. – Z sygna\u0142\u00f3w, kt\u00f3re otrzymujemy, wynika, \u017ce w niekt\u00f3rych segmentach w tej bran\u017cy mo\u017ce wyst\u0119powa\u0107 du\u017ca koncentracja, co mo\u017ce prowadzi\u0107 do zak\u0142\u00f3ce\u0144 konkurencji. W pierwszej kolejno\u015bci sprawdzimy rynek reklamy telewizyjnej – wyja\u015bnia\u0142 Niechcia\u0142.<\/p>\n
Raport\u00f3w z tych kontroli UOKiK jak dot\u0105d nie upubliczni\u0142. W kontek\u015bcie badania sposob\u00f3w wynagradzania dom\u00f3w mediowych warto przypomnie\u0107, \u017ce obecnie dwie pa\u0144stwowe sp\u00f3\u0142ki PKN Orlen i PZU prowadz\u0105\u00a0 prace nad uruchomieniem w\u0142asnego domu mediowego. Agencja ta – pod robocz\u0105 nazw\u0105 Sigma Bis – ma jednak planowa\u0107 i kupowa\u0107 media nie tylko dla tych dw\u00f3ch sp\u00f3\u0142ek, ale tak\u017ce dla innych firm na rynku.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n