[ad_1]
\n<\/p>\n
Doritos\u00a0rezygnuje ze swojego sloganu i logo w nadziei, \u017ce spodoba si\u0119 to pokoleniu Gen Z (osoby urodzone po 1995 roku) – kt\u00f3ra nie lubi\u0105 jawnej reklamy. Marka oficjalnie zmienia sw\u00f3j kultowy slogan reklamowy \u201eFor the Bold\u201d (\u201eDla odwa\u017cnych\u201d, rozpoczynaj\u0105c kampani\u0119 ukierunkowan\u0105 na zach\u0119canie konsument\u00f3w do przeniesienia tego, co kochaj\u0105, na \u201eAnother level\u201d ( \u201eKolejny poziom\u201d).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Logo marki usuni\u0119to z reklam i wszystkich tre\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych w poniedzia\u0142ek 26 sierpnia. Zast\u0105piono je kultowym tr\u00f3jk\u0105tem i napisem \u201eLogo goes here\u201d.\u00a0Marka liczy, \u017ce jej fani rozpoznaj\u0105 klasyczne kolory torby chips\u00f3w, ikon\u0119 w kszta\u0142cie wi\u00f3r\u00f3w i inne znacz\u0105ce atrybuty Doritos, takie jak np. py\u0142 serowy.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nRozpocz\u0119cie kampanii \u201eAnother Level\u201d to najwi\u0119ksza inwestycja cyfrowa, jak\u0105 Doritos poczyni\u0142a od lat.\u00a0Zakup cyfrowy jest ukierunkowany bardziej ni\u017c kiedykolwiek na pokolenie Gen-Z, w tym na partnerstwa z Uproxx i NTRWK (80 proc. u\u017cytkownik\u00f3w tych aplikacji to 18\u201324 lat), a tak\u017ce reklamy w YouTube.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Kampania sk\u0142ada si\u0119 z emitowanego na YouTube filmu pokazuj\u0105cego r\u00f3\u017cne kszta\u0142ty tr\u00f3jk\u0105ta, torby Doritos z rozmytym logo i du\u017cego znaku OOH z napisem \u201eLogo goes here\u201d.\u00a0Pojawi si\u0119 tak\u017ce seria spot\u00f3w telewizyjnych i cyfrowych, kt\u00f3re nie b\u0119d\u0105 zawiera\u0107 logo ani wzmianek o marce, a ich premierow\u0105 emisj\u0119 zaplanowano podczas MTV Video Music Awards.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Ponadto podczas kampanii wszystkie kana\u0142y spo\u0142eczno\u015bciowe Doritos usun\u0105 swoje logo i wzmianki o marce, w tym wszystkie poprzednie tre\u015bci, a nowe tre\u015bci b\u0119d\u0105 publikowane przez fan\u00f3w. W ten spos\u00f3b marka chce da\u0107 im szans\u0119 na stworzenie i udost\u0119pnienie tego, co oznacza dla nich \u201eKolejny poziom\u201d.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Usuni\u0119cie logo z obecnej antyreklamowej kampanii ma by\u0107 demonstracj\u0105 \u201eKolejnego poziomu\u201d reklamy marki Doritos. Zapowiedziano kolejne ods\u0142ony rozpocz\u0119tej w\u0142a\u015bnie kampanii.<\/p>\n
\n
<\/p>\n