[ad_1]
\n<\/p>\n
Inwestycja w rozw\u00f3j marki na rynku ameryka\u0144skim i zwi\u0105zane z tym otwarcie flagowego sklepu przy Pi\u0105tej Alei na nowojorskim Manhattanie nie oznacza jednak, \u017ce firma przeniesie bud\u017cety marketingowe z innych rynk\u00f3w do USA. Firma zapowiada zwi\u0119kszenie wydatk\u00f3w na media, zw\u0142aszcza na te tradycyjne.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Sklep przy Pi\u0105tej Alei, kt\u00f3ry zosta\u0142 otwarty w \u015brod\u0119 (28 sierpnia) jest najwi\u0119kszym sklepem marki. \u00a0Ubrania z ca\u0142ej kolekcji odzie\u017cy ulicznej, sport\u00f3w wyczynowych, ekskluzywnej mody i kolekcji dzieci\u0119cych s\u0105 sprzedawane na dw\u00f3ch pi\u0119trach.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Sklep zaprojektowano jednak tak, by klient nie tylko kupowa\u0142 rzeczy, ale te\u017c m\u00f3g\u0142 w jak najwi\u0119kszym stopniu zapozna\u0107 si\u0119 i zintegrowa\u0107 si\u0119 z mark\u0105. Dlatego klienci mog\u0105 w nim wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 np.\u00a0 w parzeniu kawy z zawodowym barist\u0105, mog\u0105 spr\u00f3bowa\u0107 swoich si\u0142 w pi\u0142karskich \u0107wiczeniach podczas cyfrowego treningu, maj\u0105 te\u017c okazj\u0119 do sp\u0119dzenia czasu z r\u00f3\u017cnymi artystami i markami, kt\u00f3re Puma zaprasza do udzia\u0142u w r\u00f3\u017cnych wydarzeniach.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Marketingowcy Pumy zwracaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c uwag\u0119 na mo\u017cliwo\u015bci sklepu jako prawdziwego centrum badawczego – miejsca do organizowania okr\u0105g\u0142ych sto\u0142\u00f3w i przeprowadzania bezpo\u015brednich bada\u0144 i wywiad\u00f3w z kluczowymi klientami marki w ich naturalnym \u015brodowisku sklepowym.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
– Przez ostatnie 10 lat koncentrowali\u015bmy si\u0119 na anga\u017cowaniu konsument\u00f3w za pomoc\u0105 naszych platform spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong> – powiedzia\u0142 Adam Petrick, globalny dyrektor marki i marketingu w Pumie.\u00a0– Ale posiadanie sklep\u00f3w detalicznych, w kt\u00f3rych mo\u017cesz nawi\u0105zywa\u0107 indywidualne relacje z konsumentami w \u015brodowisku zakupowym – obserwuj\u0105c, jak robi\u0105 zakupy, i widz\u0105c zarazem, co im si\u0119 nie podoba – jest nieocenione.<\/strong><\/p>\n
Doda\u0142, \u017ce flagowy sklep Pumy w Nowym Jorku jest symbolem koncentracji Pumy na rynku ameryka\u0144skim i jej \u201epowrotu \u201d do USA.<\/p>\n Sprzeda\u017c ro\u015bnie, ale \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki – nie<\/strong><\/span><\/p>\n
Puma odnotowa\u0142a znacz\u0105ce wzrosty przychod\u00f3w w ostatnich kwarta\u0142ach.\u00a0Sprzeda\u017c\u00a0roczna\u00a0wzros\u0142a o 17,6 proc.\u00a0na koniec lutego br. g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki dwucyfrowemu wzrostowi w regionie EMEA, APAC i obu Amerykach.<\/p>\n
Mimo to na rynku ameryka\u0144skim marka wci\u0105\u017c jest zdominowana przez Nike i\u00a0nieustannie konkuruje o resztki ameryka\u0144skiego rynku\u00a0z takimi\u00a0markami\u00a0jak Adidas i Under Armour.<\/strong><\/p>\n
– Tworzymy dobre produkty i wsp\u00f3\u0142pracujemy ze wspania\u0142ymi ambasadorami na ca\u0142ym \u015bwiecie. Musimy teraz zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 naszej marki – powiedzia\u0142\u00a0 Adam Petrick.<\/p>\n
Firma chce wykorzysta\u0107 do tego swoje sklepy detaliczne, kt\u00f3re maj\u0105 przyczyni\u0107 si\u0119 do rozpowszechniania informacji w poszczeg\u00f3lnych miastach.\u00a0– Ale je\u015bli spojrz\u0119 na nasz og\u00f3lny miks, miejscem, w kt\u00f3rym prawdopodobnie b\u0119dziemy najszybciej si\u0119 rozwija\u0107, s\u0105 tradycyjne media.\u00a0Gdy si\u0119 rozwijamy i chcemy dotrze\u0107 do szerszego segmentu rynku, musimy wyda\u0107 nieco wi\u0119cej na \u015bwiadomo\u015b\u0107 i przyci\u0105ganie uwagi\u00a0 konsument\u00f3w \u2013 doda\u0142.<\/p>\n
Brak zrozumienia tego, co Puma robi <\/strong><\/span><\/p>\n
Przyzna\u0142, ze jest zaskoczony tym, jak bardzo niewiele os\u00f3b wie, co robi Puma<\/strong>.\u00a0– \u015awiadomo\u015b\u0107 jest wysoka, ale faktyczne zrozumienie wszystkich rzeczy, kt\u00f3re robimy na co dzie\u0144, nie jest tak wysokie, jak bym tego chcia\u0142\u00a0 – stwierdzi\u0142\u00a0 Adam Petrick.<\/p>\n
Z tego te\u017c powodu Puma przekaza\u0142a agencji Havas Media sw\u00f3j globalny bud\u017cet mediowy pod koniec 2018 roku. Agencji powierzono zadanie inwestowania w \u201einfrastruktur\u0119, procedury i zasady\u201d w celu zwi\u0119kszenia \u015bwiadomo\u015bci marki na rynku, szczeg\u00f3lnie poza obszarami miejskimi.<\/p>\n W ramach umowy Puma wykorzysta relacje Havasa z siostrzanymi sp\u00f3\u0142kami Vivendi. Kluczowe znaczenie dla dalszego rozwoju marki ma mie\u0107 dost\u0119p do talent\u00f3w za po\u015brednictwem partner\u00f3w, takich jak Universal Music. – Gdyby\u015bmy powiedzieli: \u201e OK, ten etap \u0142\u0105czenia sportu z kultur\u0105 jest zako\u0144czony, wi\u0119c teraz zamierzamy po prostu si\u0119 skomercjalizowa\u0107 \u201d, to by\u0142aby katastrofa.\u00a0 Nigdy by\u015bmy tego nie zrobili. Zamiast tego bierzemy to co zbudowali\u015bmy przez ostatnie 10 lat i po prostu przedstawiamy to przed wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 ludzi – podkre\u015bli\u0142 Petrick.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nPo kilku latach sp\u0119dzonych na budowaniu autentyczno\u015bci oddolnej, Puma przygotowuje si\u0119 teraz\u00a0 do wzmocnienia tej \u201ewiarygodno\u015bci\u201d poprzez zwi\u0119kszenie wydatk\u00f3w na media.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n