Wed\u0142ug Magdy Kolenkiewicz, dyrektor generalnej Starcomu, do tego, \u017ce w minionym kwartale wzrost polskiego rynku reklamowego wyni\u00f3s\u0142 tylko 0,1 proc., przyczyni\u0142o si\u0119 kilka czynnik\u00f3w. – W pierwszych trzech miesi\u0105cach 2018 mieli\u015bmy do czynienia z 8,8 proc. wzrostem w por\u00f3wnaniu z takim samym okresem 2017 r. By\u0142a to dynamika, kt\u00f3rej nie obserwowali\u015bmy od ponad dekady. Efekt wysokiej bazy oraz p\u00f3\u017aniejsza Wielkanoc w tym roku wp\u0142yn\u0119\u0142y na to, \u017ce pierwszy kwarta\u0142 2019 nie by\u0142 ju\u017c tak udany – t\u0142umaczy.<\/strong><\/p>\n
Zwraca te\u017c uwag\u0119, \u017ce chocia\u017c wska\u017aniki gospodarcze s\u0105 ci\u0105gle bardzo dobre, to zmala\u0142a istotna dla sektora marketingowego dynamika konsumpcji prywatnej<\/strong>. – Polska gospodarka powoli wyhamowuje, cho\u0107 dynamika PKB na poziomie 4,7 proc. to zdecydowanie wi\u0119cej ni\u017c spodziewali si\u0119 analitycy. Na plus zaskoczy\u0142 przede wszystkim wzrost inwestycji – a\u017c o 12,6 proc. wobec oczekiwanych 7,6 proc. Ni\u017csza od prognoz (zaledwie +3,9 proc.) by\u0142a natomiast dynamika konsumpcji prywatnej, czyli g\u0142\u00f3wnego motoru wzrost\u00f3w w 2017-2018 – opisuje.<\/p>\n
3,1 proc. spadku reklamy telewizyjnej<\/strong><\/span><\/p>\n
Wydatki reklamowe w telewizji zmala\u0142y w skali roku z 996 do 965 mln z\u0142, czyli o 3,1 proc.<\/strong> W konsekwencji udzia\u0142 telewizji w rynku reklamowym zmniejszy\u0142 si\u0119 z 47,2 do 45,7 proc.<\/p>\n
Starcom zwraca uwag\u0119, \u017ce o ile w styczniu inwestycje reklamowe wzros\u0142y w skali roku o 3,2 proc., o tyle w lutym zmala\u0142y o 4,1 proc., a w marcu o 6,4 proc. Firma zaznacza, \u017ce niski wynik z marca jest cz\u0119\u015bciowo zwi\u0105zany z tym, \u017ce w br. Wielkanoc przypad\u0142a w drugiej po\u0142owie kwietnia (w ub.r. by\u0142a pod koniec marca), wi\u0119c kampanie przed\u015bwi\u0105teczne przesuni\u0119to na kwiecie\u0144.<\/p>\n
– Bior\u0105c pod uwag\u0119 dynamik\u0119 marzec by\u0142 najgorszym miesi\u0105cem. Mimo, \u017ce stacjom spad\u0142y ogl\u0105dalno\u015bci, to i tak mia\u0142y problem ze sprzeda\u017c\u0105 czasu reklamowego. Analizuj\u0105c jedynie cztery g\u0142\u00f3wne anteny, \u015brednie dobowe wykorzystanie limitu 12 minut reklam w godzinie spad\u0142o z 81 proc. w marcu 2018 do 76 proc. w marcu 2019 roku – dodano w raporcie Starcomu.<\/p>\n
Nak\u0142ady na reklam\u0119 radiow\u0105 zmala\u0142y natomiast o 1,6 proc. – ze 163 do 160 mln z\u0142<\/strong>, a ich udzia\u0142 w ca\u0142ym rynku reklamowym zmniejszy\u0142 si\u0119 z 5 do 4,7 proc. Wed\u0142ug analiz Starcomu za ca\u0142y ten spadek odpowiadaj\u0105 wyniki w marcu. Wydatki na promocj\u0119 w radiu o 2,3 mln z\u0142 (czyli 7,3 proc.) ograniczyli producenci lek\u00f3w i farmaceutyk\u00f3w, a o 1,3 mln z\u0142 (2,3 proc.) – firmy handlowe, natomiast jedynym du\u017cym sektorem ze znacz\u0105cym wzrostem inwestycji jest motoryzacja, kt\u00f3ra zwi\u0119kszy\u0142a je o 3 mln z\u0142.<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 reklam zewn\u0119trznych zmniejszy\u0142a si\u0119 o 7,3 mln z\u0142 (czyli 6,9 proc.) do 98 mln z\u0142. Nak\u0142ady tylko na reklamy tranzytowe zmala\u0142y a\u017c o 18,5 proc., a nieznacznie wzros\u0142y na cyfrowe reklamy zewn\u0119trzne (DOOH). Spadek wynika g\u0142\u00f3wnie z ograniczenia inwestycji o 4,6 mln z\u0142 przez firmy z sektora telekomunikacyjnego. Z czo\u0142owych telekom\u00f3w tylko Play nieznacznie zwi\u0119kszy\u0142 wydatki.<\/p>\n
W magazynach inwestycje reklamowe zmala\u0142y o 6,7 mln z\u0142 (czyli 9,6 proc.) do 63 mln z\u0142, a w dziennikach – o 3,8 mln z\u0142 (9,4 proc.) do 36 mln z\u0142. <\/strong>W czasopismach nak\u0142ady marketingowe ograniczy\u0142y g\u0142\u00f3wnie sektory farmaceutyczny (o 5,5 mln z\u0142, czyli 33,5 proc.) oraz higieny i piel\u0119gnacji (o 2,1 mln z\u0142, 17,3 proc.). Przede wszystkim odpowiadaj\u0105 za to ni\u017csze wydatki Afofarmu.<\/p>\n
Natomiast w dziennikach firmy farmaceutyczne zmniejszy\u0142y wydatki o 2,4 mln z\u0142 (37,5 proc.), a sektor finansowy – o 0,7 mln z\u0142 (34,7 proc.). Najwi\u0119cej na promocj\u0119 w gazetach niezmiennie przeznacza Euro RTV AGD, a dalej s\u0105 w\u0142a\u015bciciel sieci sklep\u00f3w Media Markt oraz sp\u00f3\u0142ka wysy\u0142kowa Direct Group.<\/p>\n
W g\u00f3r\u0119 reklama internetowa i kinowa<\/strong><\/span><\/p>\n
Z kolei nak\u0142ady na reklamy w internecie zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 rok do roku o 51,6 mln z\u0142 do 761 mln z\u0142 (to 7,3 proc. w g\u00f3r\u0119).<\/strong> Firmy z bran\u017cy handlowej wyda\u0142y na promocj\u0119 w sieci a\u017c o 8,3 mln z\u0142 (czyli 6,6 proc.) wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej, ponadto sporo bud\u017cet\u00f3w marketingowych przeniesiono do internetu z telewizji i outdooru. W konsekwencji udzia\u0142 internetu w rynku reklamowym wzr\u00f3s\u0142 z 33,6 do 36 proc.<\/p>\n
Je\u015bli chodzi o wydawc\u00f3w internetowych, to zdecydowanie najwi\u0119ksze wzrosty wp\u0142yw\u00f3w reklamowych notuje Facebook, przy czym dynamika tych wzrost\u00f3w wyhamowa\u0142a, podobnie jak statystyki odwiedzalno\u015bci portalu w Polsce. Wed\u0142ug Starcomu do Facebooka nadal trafia coraz wi\u0119cej pieni\u0119dzy marketer\u00f3w dzi\u0119ki lepszemu wype\u0142nieniu ods\u0142on reklamami oraz wprowadzeniu reklam w Messengerze.<\/p>\n
Natomiast w\u015br\u00f3d podstawowych typ\u00f3w reklam internetowych nadal dominuje display (47,5 proc. udzia\u0142u w wydatkach w minionym kwartale) przed marketingiem w wyszukiwarkach (29,4 proc.).<\/strong> Na wideo przeznaczane jest ju\u017c 20,9 proc. bud\u017cet\u00f3w reklamowych w sieci. Nak\u0142ady na reklamy w mobile\u2019u wzros\u0142y w skali roku o 19,2 proc., a ich udzia\u0142 z 35 do 38,9 proc.<\/p>\n
Wydatki reklamowe w kinach wzros\u0142y w minionym kwartale o 6,7 proc. do 29 mln z\u0142,<\/strong> m.in. dzi\u0119ki dobrej frekwencji. Sektor napoj\u00f3w i alkoholu zwi\u0119kszy\u0142 swoje bud\u017cety o 1,2 mln z\u0142 (czyli a\u017c 72,9 proc.), g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki kampaniom Coca-Coli, Kompanii Piwowarskiej i Van Puru. Podskoczy\u0142y te\u017c nak\u0142ady bran\u017cy finansowej ze wzgl\u0119du na du\u017c\u0105 kampani\u0119 Cinkciarz.pl.<\/p>\n
W minionym kwartale do kin trafi\u0142o 1,4 proc. \u0142\u0105cznych inwestycji reklamowych, o 0,1 pkt proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej.<\/p>\n
Farmacja, finanse, telekomy i odzie\u017c obci\u0119\u0142y bud\u017cety<\/strong><\/span><\/p>\n
Bran\u017ca handlowa w zesz\u0142ym kwartale przeznaczy\u0142a na reklamy 331,8 mln z\u0142, o 0,8 proc. mniej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Wydatki sektora farmaceutycznego zmala\u0142y <\/strong>o 4,4 proc. do 321,7 mln z\u0142, finansowego – o 6,8 proc. do 156,7 mln z\u0142, telekomunikacyjnego – o 6,5 proc. do 136,5 mln z\u0142, napoj\u00f3w i alkoholi – o 3,5 proc. do 83,5 mln z\u0142, odzie\u017cowego – o 8,4 proc. do 43,7 mln z\u0142, a produkt\u00f3w do u\u017cytku domowego – o 9,5 proc. do 28,4 mln z\u0142.<\/p>\n
Z drugiej strony inwestycje reklamowe sektora okre\u015blonego jako pozosta\u0142y zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 a\u017c o 15,8 mln z\u0142 (czyli 12,6 proc.) do 140,6 mln z\u0142.<\/strong> Wynika to g\u0142\u00f3wnie z kampanii spo\u0142ecznych Ministerstwa Sprawiedliwo\u015bci i Ministerstwa Finans\u00f3w, a tak\u017ce kampanii Fundacji Polska Bezgot\u00f3wkowa.<\/p>\n
Bran\u017ca czasu wolnego zwi\u0119kszy\u0142a swoje wydatki o 8,8 mln z\u0142 (czyli 12,9 proc.) do 76,8 mln z\u0142 (g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki wzrostowi nak\u0142ad\u00f3w Totalizatora Sportowego), sektor turystyczny – o 8 mln z\u0142 (15,5 proc.) do 60 mln z\u0142, a bran\u017ca \u017cywno\u015bci – o 6,8 mln z\u0142 (3,1 proc.) do 227,4 mln z\u0142 (przyczyni\u0142y si\u0119 do tego m.in. firmy Ferrero, Mars, Sante i Jacobs Douwe Egberts).<\/p>\n
W ca\u0142ym roku rynek uro\u015bnie nieco mniej ni\u017c PKB<\/strong><\/span><\/p>\n
– Na reszt\u0119 roku patrzymy z umiarkowanym optymizmem. Dobra passa polskiej gospodarki trwa, ale zosta\u0142a w du\u017cej mierze \u201eskonsumowana\u201d przez rynek reklamowy w ubieg\u0142ym roku – komentuje Magda Kolenkiewicz.<\/strong><\/p>\n
– Z jednej strony w kolejnych miesi\u0105cach na rynek korzystnie wp\u0142yn\u0105 \u015awi\u0119ta Wielkanocne, z drugiej jednak strony w czerwcu tego roku zabraknie dodatkowego bod\u017aca, w postaci du\u017cego wydarzenia sportowego. Prognozujemy, \u017ce rynek reklamy w Polsce zako\u0144czy 2019 rok z dynamik\u0105 delikatnie ni\u017csz\u0105 ni\u017c dynamika PKB: 3,0-4,0 proc. –<\/strong> dodaje dyrektor generalna Starcomu.<\/p>\n
Wed\u0142ug analiz firmy w ca\u0142ym ub.r. wydatki reklamowe w Polsce zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 7,8 proc. do 9,54 mld z\u0142.<\/p>\n
Natomiast dom mediowy Zenith pod koniec marca prognozowa\u0142, \u017ce w br. warto\u015b\u0107 rynku reklamowego w naszym kraju wzro\u015bnie o 5,3 proc., a na ca\u0142ym \u015bwiecie – o 4,7 proc. do 623 mld dolar\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1559734874_168_ile-wydaly-firmy-w-telewizji-internecie-radiu-prasie-i-na.png\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1559734874_448_ile-wydaly-firmy-w-telewizji-internecie-radiu-prasie-i-na.png\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1559734874_850_ile-wydaly-firmy-w-telewizji-internecie-radiu-prasie-i-na.png\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1559734874_450_ile-wydaly-firmy-w-telewizji-internecie-radiu-prasie-i-na.png\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1559734874_416_ile-wydaly-firmy-w-telewizji-internecie-radiu-prasie-i-na.png\")
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n