Proces wdro\u017cenia nowej strategii Aldi poprzedzono cyklem modernizacji wszystkich sklep\u00f3w w ca\u0142ej Polsce. Aktualnie sie\u0107 wkracza w kolejny etap dzia\u0142alno\u015bci, podkre\u015blaj\u0105c swoj\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 sprzeda\u017cow\u0105 i marketingow\u0105, a przede wszystkim zmieniaj\u0105c komunikacj\u0119 kierowan\u0105 do klient\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Pierwszym etapem kampanii marketingowej s\u0105 dzia\u0142ania wizerunkowe skupione wok\u00f3\u0142 has\u0142a \u201eRaz Aldi, Zawsze Aldi\u201d. <\/strong>Slogan nawi\u0105zuje do jednej z cech to\u017csamo\u015bci marki, definiuj\u0105cej Aldi jako \u201esklep ulubionych produkt\u00f3w\u201d. Has\u0142o zast\u0105pi dotychczasowe \u201eWysoka jako\u015b\u0107 w dobrej cenie\u201d, kt\u00f3re ponad 10 lat przy\u015bwieca\u0142o sieci w jej dzia\u0142aniach.<\/p>\n
– Wprowadzenie kampanii zosta\u0142o poprzedzone gruntown\u0105 analiz\u0105 rynku polskiego oraz rynk\u00f3w zagranicznych, na kt\u00f3rych dzia\u0142a Aldi. Przeprowadzone przez nas badania jako\u015bciowe i ilo\u015bciowe, a tak\u017ce pog\u0142\u0119bione wywiady z konsumentami, badania fokusowe czy etnograficzne pozwoli\u0142y nam okre\u015bli\u0107 nisze rynkowe i zdefiniowa\u0107 mocne strony Aldi, b\u0119d\u0105ce filarem nowej komunikacji marketingowej – komentuje Oktawian Torcha\u0142a, dyrektor generalny Aldi w Polsce.<\/p>\n
Wyniki tych bada\u0144 pozwoli\u0142y sieci na postawienie tezy, \u017ce opr\u00f3cz komfortu zakup\u00f3w i atrakcyjnych cen, jednym z istotniejszych czynnik\u00f3w wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych mark\u0119 na tle konkurencji s\u0105 produkty marek w\u0142asnych, kt\u00f3re maj\u0105 swoich fan\u00f3w w\u015br\u00f3d klient\u00f3w. Aldi jest sklepem ulubionych produkt\u00f3w \u2013 sygnowanych mark\u0105 w\u0142asn\u0105, a wi\u0119c takich, kt\u00f3rych nie ma w innych sklepach.<\/p>\n
– Cz\u0119sto to w\u0142a\u015bnie ulubiony produkt decyduje o wyborze sklepu na codzienne zakupy. Ulubiona kawa, ukochany serek dziecka czy najlepsze przek\u0105ski na wsp\u00f3lny wiecz\u00f3r z przyjaci\u00f3\u0142mi. To w\u0142a\u015bnie te unikatowe artyku\u0142y najwy\u017cszej jako\u015bci i w atrakcyjnej cenie s\u0105 nasz\u0105 si\u0142\u0105 i po nie klienci ch\u0119tnie wracaj\u0105 – komentuje Agnieszka Bara\u0144ska, dyrektor marketingu i komunikacji Aldi w Polsce.<\/p>\n
Produktami, od kt\u00f3rych Aldi zaczyna kampani\u0119 wizerunkow\u0105, s\u0105 kie\u0142baski norymberskie HoWe, jaja z wolnego wybiegu Hofland, kawa Mild Markus, czekolada alpejska \u015bmietankowa Ch\u00e2teau, pieczywo ALDI – brioszka, owoce – jab\u0142ka, mas\u0142o extra Milsani oraz ser Le COQ de France – camembert.<\/p>\n
Kampania, kt\u00f3ra sk\u0142ada\u0107 si\u0119 b\u0119dzie z kilku etap\u00f3w, obejmuje billboardy, spoty radiowe, reklamy prasowe i internetowe. Wzmocnieniem komunikacji jest tak\u017ce zaproszenie do wsp\u00f3\u0142pracy aktorki Soni Bohosiewicz.\u00a0<\/strong> Dok\u0142adn\u0105 rol\u0119 aktorki w kampanii Aldi ujawni w kolejnych ods\u0142onach komunikacji.<\/p>\n
W kwietniu tego roku Aldi wystartowa\u0142o tak\u017ce z akcj\u0105 Okazyjnych Pi\u0105tko-Sob\u00f3t, jako odpowiedzi\u0105 na niedziele niehandlowe. Dzi\u0119ki akcji klienci mog\u0105 skorzysta\u0107 z licznych promocji w obr\u0119bie asortymentu spo\u017cywczego. Promocje obowi\u0105zuj\u0105 w ka\u017cdy pi\u0105tek, sobot\u0119 i niedziel\u0119 handlow\u0105, a ich celem jest wzmocnienie atrakcyjno\u015bci weekendowej oferty. Od 19 sierpnia klienci ALDI mog\u0105 \u015bledzi\u0107 sie\u0107 tak\u017ce na oficjalnym profilu facebookowym, by\u0107 na bie\u017c\u0105co z ofert\u0105, dzieli\u0107 si\u0119 swoimi opiniami i uzyskiwa\u0107 szybki dost\u0119p do interesuj\u0105cych ich informacji.<\/p>\n
Za opracowanie i wdro\u017cenie koncepcji oraz kreacji odpowiada agencja Scholz&Friends, zakupem medi\u00f3w zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom mediowy U2 Media (radio, prasa, outdoor) i agencjaBooost (internet). Wszystkie dzia\u0142ania online\u2019owe oraz prowadzenie profilu Aldi w social mediach powierzono agencji The Digitals.\u00a0\u00a0<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/1567452773_18_Raz-Aldi-Zawsze-Aldi-reklama-Sonia-Bohosiewicz-ambasadorka.jpg\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/09\/1567452773_693_Raz-Aldi-Zawsze-Aldi-reklama-Sonia-Bohosiewicz-ambasadorka.jpg\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n