Projekt wydania ostatniego \u201eTwojego Weekendu”, na potrzeby Cannes Lions nazwany \u201eThe Last Ever Issue”, znalaz\u0142 si\u0119 na listach kampanii nominowanych do Lw\u00f3w w dw\u00f3ch kategoriach: Titanium i Glass. Zwyci\u0119zcy festiwalu zostan\u0105 og\u0142oszeni podczas fina\u0142owej gali w pi\u0105tek, 21 czerwca br.<\/p>\n
W kategorii Titanium nagradzane s\u0105 najwybitniejsze projekty marketingowe mijaj\u0105cego roku \u2013 prowokuj\u0105ce, inspiruj\u0105ce i wyznaczaj\u0105ce nowe kierunki w bran\u017cy. Tutaj akcja Ostatni Tw\u00f3j Weekend konkuruje o statuetk\u0119 z kampaniami takich marek, jak: Nike, Adidas, HBO czy The New York Times.<\/p>\n
W kategorii Glass nominowane s\u0105 22 projekty z ca\u0142ego \u015bwiata, kt\u00f3re odnosz\u0105 si\u0119 do kwestii uprzedze\u0144 lub nier\u00f3wno\u015bci p\u0142ci. Ostatni \u201eTw\u00f3j Weekend” to pierwsza w historii konkursu akcja marketingowa z Polski, kt\u00f3ra jest nominowana w tej kategorii. Zosta\u0142a wyr\u00f3\u017cniona obok kampanii m.in. Gillette, Nike, L’Oreal czy Volvo.<\/p>\n
\u201eTw\u00f3j Weekend” by\u0142 najd\u0142u\u017cej ukazuj\u0105cym si\u0119 w Polsce magazynem erotycznym, pe\u0142nym zdj\u0119\u0107 roznegli\u017cowanych kobiet i seksistowskich tekst\u00f3w. W grudniu ub.r. w serwisie Allegro ukaza\u0142o si\u0119 og\u0142oszenie o sprzeda\u017cy tego tytu\u0142u. Zesp\u00f3\u0142 portalu Gazeta.pl wraz z partnerami:BNP Paribas, Mastrecard i agencj\u0105 VMLY&R Poland zdecydowa\u0142 si\u0119 go kupi\u0107 po to, aby przygotowa\u0107 ostatnie wydanie \u201eTwojego Weekendu”, b\u0119d\u0105ce zaczynem dyskusji o wizerunku p\u0142ci, relacjach partnerskich, r\u00f3wnouprawnieniu i o tym, jak codziennie wprowadza\u0107 je w \u017cycie. Ostatnie wydanie magazynu wype\u0142ni\u0142y, w nawi\u0105zaniu do oryginalnego uk\u0142adu pisma i nazw rubryk, tre\u015bci promuj\u0105ce r\u00f3wno\u015b\u0107 praw i szans obu p\u0142ci.<\/p>\n
Ostatnie wydanie \u201eTwojego Weekendu” ukaza\u0142o si\u0119 w nak\u0142adzie 20 tys. egz., a tak\u017ce w wersji elektronicznej. Zakup, wydanie ostatniego numeru i zamkni\u0119cie magazynu wspar\u0142a kampania obejmuj\u0105ca etap teaserowy (internet, outdoor) i reveal (internet, prasa, kino, outdoor, dzia\u0142ania PR). Informacje o akcji w mediach trafi\u0142y do ponad 4,2 min os\u00f3b, a tre\u015bci umieszczone w serwisie Twojweekend.Gazeta.pl zanotowa\u0142y ponad 500 tys. wizyt. Wzmianki o akcji pojawi\u0142y si\u0119 w telewizji, prasie, radiu i internecie, a tak\u017ce \u2013 9 tys. razy \u2013 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n
Pierwsze shortlisty tegorocznego Cannes Lions Festival ujawniono we wtorek. Wszystkie nominowane prace zostan\u0105 zaprezentowane bezpo\u015brednio jurorom festiwalu przed publiczno\u015bci\u0105 na \u017cywo, od 17 do 19 czerwca br.<\/p>\n
Wprowadzony format oceniania na \u017cywo ma zapewni\u0107 interaktywne forum w ramach procesu oceny zg\u0142oszonych kampanii. Cz\u0142onkowie jury b\u0119d\u0105 zach\u0119cani do wsp\u00f3\u0142pracy z prowadz\u0105cymi i zadawania pyta\u0144, by m\u00f3c lepiej zrozumie\u0107 prezentowane projekty. Z kolei publiczno\u015b\u0107 b\u0119dzie mog\u0142a obserwowa\u0107 proces oceniania zg\u0142oszonych kampanii, dzi\u0119ki czemu dowie si\u0119, czego jury festiwalu szuka podczas przyznawania Lwa.<\/p>\n